盛大游戏董事长王佶

2月11日，以“游戏产业：向『野蛮生长』说不”为主题的《对话》在央视财经频道播出。本期《对话》聚焦游戏产业应在怎样的环境和背景之下，才可以迎来更健康、有序的发展。作为中国网络游戏的开创者，盛大游戏董事长王佶作为嘉宾受邀参加本期《对话》，与多位行业大咖共同探讨游戏产业发展，就游戏被山寨了怎么办、如何让游戏更健康、创业公司如何做大、如何来提升职业荣誉感四个角度深度交流，为行业传递正面、积极的声音。

共话游戏产业未来 拒绝野蛮生长

王佶提到：游戏是一件快乐的事，我觉得上一代企业家解决的是温饱问题的话，我们这一代人就是解决怎么让中国人生活得更快乐的问题。

近年来，游戏产业生态结构不断完善，用户对游戏的认知全面升级，政府持续加强对游戏内容及版权的规范和保护。在王佶看来，作为轻资产公司，最重要的价值就是IP，它代表了影响力，而影响力就是用户，盛大游戏希望并致力打造出一个个知名的IP。可以看到的是，盛大游戏多年来不断促进旗下IP的正向发展，持续打造多款顶级IP在不同领域的影响力。

另一方面，盛大游戏也在不断打击盗版私服、山寨产品，通过授权正版合作、知识产权法律法规等多种途径引导违法企业步入正轨，并解决侵权问题。对于山寨的问题，王佶坦言，盛大游戏是受害最大的公司，比如目前旗下顶级IP热血传奇与传奇世界，市面上至少有几千款山寨游戏，参与者涵盖小型厂商和个别A股上市公司。在王佶看来，越成功的产品，被山寨的几率和数量就越大，甚至目前行业中还有一些正规公司存在山寨行为，且受到地方政府的保护。

盛大游戏董事长王佶现身《对话》现场

同样被山寨困扰的知名导演唐季礼提到，包括游戏在内的内容产业被山寨不可避免，作为企业、创作者必须自我更新，将产品打磨的更加精良，让抄袭、盗版、山寨无法复制出“精髓”。

行业共携手 让游戏生态更健康

相较于山寨问题，游戏给人们带来快乐的同时，很多家长对游戏依然有着很大担忧，认为它影响了孩子的学习与成长。

游戏有着极强的互动性，更易让人获得沉浸式体验，与电影、电视相比，能够获得更好的体验，对于用户有更大的吸引力。唐季礼在《对话》中也提到，游戏的根源在于内容，过去游戏内容基本都是以闯关、打斗的苍白内容为主。我们可以注入更多的内涵，让有限的内容更有文化、更有内涵、更益智，让游戏成为孩子学习的工具。这需要游戏大佬，给与创作团队制定这样的任务。

盛大游戏董事长王佶在《对话》栏目论道游戏产业

王佶表示，作为游戏行业的领军企业，首先我们自身必须承担重要的社会责任。盛大游戏作为游戏行业的开创者和变革者，最早与新闻出版总署推出版号管理制度，引入政府审批机制。随后，盛大游戏推出身份证系统、未成年人保护系统以及防成迷等措施。其次我们全行业，包括政府监管，积极地去落实游戏分级制度。

王佶也提到目前正在不断去实施，包括去年下半年开始与棋圣聂卫平开展围棋相关赛事的合作，并探讨利于青少年发展的益智类游戏上的合作开发。让游戏在创造快乐的同时，对孩子的成长起到更积极的帮助作用。

产业筑梦 为行业传递正能量

年龄层次结构不断丰富，是游戏产业成长的重要标志之一，也是游戏产业保持繁荣发展和多元化构建的重要组成部分。随着游戏行业占据文化产业中的龙头地位，游戏早已不局限于自身在产品及技术上的突破，而是在整个文化产业形成共融共生，提供丰富的产品类型满足不同人群的需求。比如游戏所形成的IP在新文化领域的运用、游戏在教育甚至医学领域的运用等。

行业想要稳固健康发展，需要所有企业共同努力，其中不乏为了实现梦想的创业者。王佶以盛大游戏为例进行阐述，盛大游戏发展至今，共经历三次战略机遇，包括了2000年开始的人口红利、2005年道具收费模式的创新、2014年开始的手游转型。作为游戏行业的领军人物，王佶提出“新文化产业”将成为游戏未来的发展方向，并认为从事新文化产业必须要有产业的使命感与荣誉感。

《对话》栏目携手行业多位大咖为游戏传递正能量

王佶还鼓励游戏创业者，要把握每一次历史机遇。游戏作为创意所驱动的行业，在不同领域、不同类型的产品都蕴含更深层次的创新和需求，不断去感知不同人群在情感、时间等层面的诉求，一定能找到成功的机会。

在过去突飞猛进的20年中，游戏从产品发展到一个产业的过程中也遭受到了社会的质疑。2017年，中国游戏产值达2000亿，出口额超过480亿，游戏产业已经超越发展几十年的电影、图书、出版等行业，成为中国文化产业的排头兵。

正如中国科学院大学经管学院教授吕本福在《对话》中所言，网络游戏产业理所应当非常自豪地拍着胸脯说，我是整个中国文化产业乃至创意产业的最强的主力军。相信随着游戏产业野蛮生长逐渐结束、产品及环境更加健康、行业形态更为丰富，游戏能够真正像王佶所构想的，为所有中国人乃至全世界的人，带来更多快乐。