在一片重度产品称霸的2018下半年，腾讯在几款主力产品之余，还默默地推了一款休闲游戏。拿下电影改编版权的《疯狂动物城：筑梦日记》在8月16日开启不删档测试，后于8月17日登顶免费榜，目前一直稳定在免费榜前十。在近期重度游戏不断冲榜的势头之下，还算是取得了不错的起步。

比较有意思的是，对腾讯来说在转型重度的过程中，这样一款休闲新作显得有点不符合以往的调性。不过深入来看不难发现一个现象，休闲游戏正有可能催生出第四代产品，背后蕴含着更为庞大的市场。

休闲游戏是手游市场最早发家的一类产品，第一代休闲游戏以《神庙逃亡》《愤怒的小鸟》《水果忍者》等单机向、轻玩法、单局时间短为特色的产品为主，到了第二代，又发展出弱联网社交向的产品，如国内的《开心消消乐》、《天天爱消除》，以及海外的《Candy Crush》等等。

到了第三代，受到手游重度化趋势的影响，休闲类游戏做得越来越重度，引入了大量的数值、卡牌、养成等体系，比如国内不少跑酷类、飞行射击类的产品，以及近年来一部分加入PVP、UGC元素的产品。

与大部分迈向第三代休闲的几个经典玩法的产品不同，三消在休闲领域内的处境比较尴尬，相对固定的单局游戏模式，让它很难与数值、养成，甚至竞技结合在一起。好在船到桥头自然直，它演化出了另一种方向：三消结合模拟经营。

腾讯也要追赶三消+模拟经营市场了

显然，《疯狂动物城：筑梦日记》就是布局这个方向的产品，它也采用了三消+模拟经营的模式，并借助疯狂动物城IP的内容，来衔接所有三消关卡和模拟经营两大部分。

游戏中以疯狂动物城主角兔子朱迪为中心，展开整个故事情节，在一系列事件当中，她需要想办法修复各种各样的场景，为此需要灵感。灵感则是依靠通过每个关卡来获取，通过一个关卡就能够获得1点灵感，当然也可以一次性通过多个关卡，积攒更多的灵感来连续观看剧情。

由于需要嵌入三消的玩法，还要处理模拟经营的建筑流程，所以剧情设计得并不复杂，大多是一些日常的对白，是不是加入一些小细节，比如一不小心踩断了桥的北极熊。

大部分情况下，建筑物可以选择不同的样式来修建，一般情况有三个选项，完全建成以后，可以再重新修改样式。总体来说早期可以更换的花样并不算太多。

而随着剧情的推进，可以建筑的区域也会扩开，还会加入一些经营相关的功能，来产出玩家日常所需的消耗道具和资金。

在三消的部分，《疯狂动物城：筑梦日记》倒是很大程度继承了腾讯在休闲领域的经验，整体UI都处于IP特色与腾讯擅长的Q萌风格之间，动态效果和部分特效也包装得很到位。

几乎所有关卡都以收集相应道具，或是消除相应个数的方块为主要目标，并且在这个基础上加入了一些细节上的规则变化。比如游戏加入了一些阻挡方块：冰、木块、围栏，玩家需要在这些方块附近，或是其中进行消除，才能打破，而打破冰以后就能获得相应的收集物。

难度更大一些的是收集会自主移动的目标，需要先破坏他们移动的区域，再在他们附近消除方块，才能达成收集目标。

除此之外，越往后的关卡中，会引入更多不同的机关，比如打破固定的版面，每回合都自动移动，部分区域传送，甚至旋转等等。这些设计都会影响到玩家的消除策略，不过大多数情况下，是否能够成功通关，看得看初始版面和掉落方块的布局。

比较有意思的一个玩法是Boss战，在Boss战当中，玩家需要在Boss附近消除给他造成伤害，而Boss有时还会使用一些阻碍技能，比如将方块固定，来影响掉落的布局。

遇到一些困难的局面，利用多个消除产生的使用道具，会更容易通关，这些局内生成的道具大多都有大范围的消除效果，作用机制也会有一定差异。比如利用回旋镖，可以利用它随机消除一个目标的效果，来清除一些角落里难以消除的方块。

从三消和模拟经营的基础玩法来看，腾讯在《疯狂动物城：筑梦日记》这款产品身上还是采用了比较保守的做法，来将两个玩法串联起来。而在运营活动和相关的活动玩法上，倒是在尝试一些花样，比如周赛、拉力赛。

在付费功能上，这款游戏并没有尝试过多的策略，早期的关卡大多数都不需要氪金续关，多尝试两次基本都可以通过，并且不需要使用系统赠送的功能道具。所以目前来看，这款游戏还处于积累用户的阶段，畅销榜还没有爬到前列。

不过考虑到休闲类游戏的成绩并非一蹴而就，而三消又需要大量用户和游戏内容来作支撑，因此这款产品表现如何，还得看腾讯接下来如何运作它。但不论如何，腾讯已经踩在三消+模拟经营这个品类中了。

这一模式会成就第四代休闲游戏吗？

三消与模拟经营的融合，早在海外有过极为成功的案例，欧洲休闲大厂Playrix的《梦幻花园》就是最先以这一模式打出市场效果的产品，并先后拿下了82个国家和地区App Store畅销榜第一，打入138个国家和地区App Store畅销前十，与各种大作争夺全球头部市场。

《梦幻花园》在去年引入国内安卓市场，上线首月就积累了100万DAU，在国内安卓市场难以整合的前提下，同样表现出了不俗的潜力。而且对比传统休闲品类重度化的产品，这种采用品类融合模式做出来的游戏更符合玩家的预期。

传统休闲品类重度化，很容易朝着做数值、做玩法嵌套的方向发展，比如扁平竖直体系中挖坑，做重度的数值培养，又如在简单收藏玩法中找分支，延伸出更复杂的收藏养成，甚至嵌套更庞大的卡牌体系。这些玩法对于一部分追求重度体验的玩家来说，确实非常有效，但无形之中劝退了另一部分只希望追求休闲乐趣的人。

如今，不少喜欢三消+模拟经营玩法的玩家都有着共同的声音，觉得这类游戏“既休闲、又好看，还能自由搭配建造”，所以经常玩起来一发不可收拾。这是他们在传统三消，以及中重度化休闲游戏中得不到的体验。

两者的差异就在于，品类融合寻求的是找到提升玩家体验的方向，而不是单纯制造付费点。

对于传统三消游戏而言，关卡与关卡之间的推进动力，往往来源于更好的奖励，或是挑战自我，这种驱动力很容易受到外力影响，比如，没体力了，卡关了，如果不选择充值，玩家很可能就此关游戏，甚至流失。而融入模拟经营就是为了解决闯关动力的留存问题。

当玩家对关卡失去了信心的时候，漂亮的建筑，有趣的剧情会驱动着玩家在下一次做好准备，去挑战接下来的关卡。即便是为了分散一下打不过去的郁闷心情，来看一看庭院里的风景，也是非常有帮助的。

知乎用户的评价

反过来，三消的通关奖励，又解决了传统模拟经营必须等待时间的漫长反馈流程，通一次关卡，立刻能建造一点什么东西，融入三消以后，建造反馈更加及时了。这两个玩法的结合，恰到好处地解决了对方的软肋问题。

这时，玩家在游戏中两个部分的玩法，大多数情况获得的可能都是正面反馈，即便是有一些负面情绪，只要不是硬性的设计失误，也都能被顺利排解出去。这或许才是玩家喜欢这类游戏，大过单纯某个品类的主要原因。

有这样的优势，在休闲领域有所积累的厂商肯定不会放任不顾。在海外，除了Playrix连推多款同类产品之外，Zynga也投资了2.5亿美元给一家制作同类产品的公司。另外还有一些厂商，在尝试三消+RPG+SLG等多元融合的方向，试图再摸索出一些可行的道路。只不过目前这块市场上，仍然是Playrix一家独大。

Zynga看中的产品《Merge Dragons！》

如今算上腾讯的《疯狂动物城：筑梦日记》，三消+模拟经营的产品越来越多了，考虑到《疯狂动物城》的IP影响力，或许未来这款产品还会扩展到海外市场，这样一来，市场竞争可能会进一步扩大。

而且据葡萄君了解，今年也有一部分从业者回过头来重新审视休闲市场的机遇，并考虑结合小游戏的趋势，来看新的市场切入点。综合之下，如果这一品类被不断推高，或许能有机会跨过前三代休闲游戏构筑起来的市场壁垒，成就第四代休闲游戏市场的崛起。