自从Apple宣布iOS 14用户隐私政策更新后，LAT就成为了移动行业营销人员关注的热点。LAT是 Limit Ad Tracking 的简称, 意思是限制广告追踪。用户打开此设置后，其IDFA在广告追踪时将显示为空白。
以下内容将围绕：
LAT和IDFA的缺失对移动营销行业的影响
Chartboost分享LAT带来的eCPM变化
面对LAT流量增长，广告主与开发者如何应对
从LAT到ATT, 用户隐私保护前赴后继
LAT（限制广告追踪）是随2016 年 iOS 10 出现的隐私设置，用户需要前往手机的设置菜单下的隐私菜单打开LAT，然后用户的 IDFA将不会与第三方共享。
iOS 14发布后，LAT被ATT取代。ATT是App Tracking Transparency Framework的简称。ATT框架要求所有App开发者通过一个弹出窗口，询问用户是否同意广告追踪。只有当用户选择 ‘允许追踪’ 的时候，其IDFA才会被分享。目前行业中许多公司预测用户看到隐私弹窗后，选择允许追踪的比例会很低，这就要求我们在用户不授权IDFA的情况下，为广告主重新寻找到定位高价值用户的广告购买策略。
广告主在LAT流量的广告花费大幅提升
ATT框架推出后，用户默认不授权追踪，也就是和过去用户打开LAT的状态相同。因此在过去几个月，广告主与广告平台开始着重测试和对比购买LAT流量与授权IDFA流量的在营销效果上的差异。Chartboost与竞价方和各家DSP紧密合作，提升LAT流量的测试量级。根据Chartboost Exchange数据, 从2020年7月到2021年2月，LAT流量的广告花费增长了50%。
LAT流量增长势头猛
Chartboost是移动广告SDK覆盖率位于头部的广告平台。我们抓取流量数据来看过去7个月的iOS端LAT广告展示量的变化趋势。我们发现从2020年6月到2021年2月，LAT的广告展示在iOS端全球的广告展示占比从17%增长到30%以上。
如果我们选择美、加、澳、英四国来看LAT广告展示量级的变化，我们发现每个国家的LAT增长趋势和全球LAT增长趋势趋同。
四国非LAT与LAT流量eCPM对比
通过查看美、加、澳、英四国在过去8个月的LAT与非LAT的eCPM数据，我们看到LAT与非LAT流量的平均eCPM差距不大，特别在从2021年1月到2021年2月，也就是营销人员开始测试并优化LAT流量的两个月。因此，我们鼓励更多广告主开始测试LAT与非LAT流量的用户获取情况，应对iOS 14.5带来的营销挑战。
面对LAT流量增长，对广告主与开发者的建议
我们目前还无法估计将会有多少用户不授权IDFA。研究针对LAT人群的广告优化策略将成为Chartboost、广告主和DSP平台的重点。上下文信号也将辅助营销人员优化广告购买策略，在iOS14环境中找到高价值用户，实现ROI目标。Chartboost鼓励移动开发者经常与变现经理沟通，来优化瀑布流，确保iOS流量填充最大化。我们提醒广告主开始做LAT与非LAT流量获取对比测试，对比两种广告活动的效果差异，在iOS 14.5发布前获得重要的营销洞见。
