姚晓光带队做了一年多,我终于知道腾讯想干啥了

文/ 果脯 2022-08-13 17:30:52

半年前不删档测试时,我们就报道过超级QQ秀的三大组成要素:捏脸换装、QQ小窝和乐园,并表示腾讯非常重视这款产品——它由天美工作室群总裁姚晓光带队,开发9个月之后就开启不删档测试,在QQ中嵌入虚幻4……当时我们推测,腾讯把超级QQ秀看作一场前所未有的机会和挑战。

可前段时间我却感觉它画风好像有点变了——超级QQ秀联合KFC推出了线上炸鸡体验店。看到推送时,我脑子里第一时间就冒出了“疯疯疯狂星期四”和“V我50”,这多少让我感觉有点脱线:难道腾讯砸了这么大成本,就是为了联合网络名梗来攻击我?

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带着几分好奇,我再次打开了超级QQ秀,发现其实它的变化反而没有我想象中那么大,很多内容依旧保留着原来的主体框架,只是在细节方面做了点补充与调整。

不同的是,在再次体验的过程中,我能感觉到超级QQ秀的定位在逐渐变得清晰,也更加理解了腾讯究竟是怎么看待虚拟世界的,明白了他们想要做什么。


01 核心依旧是QQ小窝

一眼看过去,QQ小窝板块变得更加丰富了。

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和之前一样,用户在超级QQ秀中会有个自己专属的房间,并且可以通过收集、购买家具来装饰,也可以登门拜访好友或者陌生人的小屋。产品鼓励陌生人社交和强调活动氛围,基于这点,超级QQ秀还加入了更多的互动要素,让小窝的社交定位变得更加清晰。

在参观陌生人的房屋时,拜访者可以给屋主点赞,房子的总点赞数会显示在屏幕的左上方。另外,在小窝的“手机”功能里面,还设置了一个派对功能,用户可以在上面写下介绍,邀请别人来自己的屋子中作客。

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一般来说,这些派对的活动内容和规则都取决于发起人,大家会一起钓鱼、围坐聊天等,小窝本身提供的交互元素不多,充当背景的作用。当然也有例外,比如我曾经进过一家“蛋糕店”,里面的部分用户并不聊天,而是在品尝各式各样的蛋糕。

这其实是QQ小窝的另一个特点。在刚开始不删档测试时,小窝就展示过新春主题的房屋,里面基本是些春节风格的装扮,而到了现在,它不仅更新了“婚礼”“音乐屋”等主题房,还联动品牌推出了百事打卡盖念店、肯德基珍馐阁和JORDAN体验店等体验房,主推品牌潮流风格。

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内容方面,超级QQ秀将室外场景设计成了一个独立的小海岛,算是对小窝户外内容的扩展,比较接近于“后花园”。用户可以在户外解锁钓鱼功能,通过点击抛竿、收杆完成整套动作,并借此兑换相应装扮、补充收集图鉴。

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超级QQ秀另外一个比较大的变化,则是“乐园”内容的缩减。在之前我们体验过的版本中,“乐园”除了QQ小窝和虚拟社区滨海音乐广场,还内置了几款大小不等的游戏,比如轻量化的《疯狂搭桥》、类似《糖豆人》的《爆笑向前冲》。不过,腾讯或许是希望更加突出产品虚拟社交的定位,所以去掉了大部分游戏,只留下了两款分类为“聚会”的游戏——《乱斗冲冲冲》和《你教我唱》。

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其中,《乱斗冲冲冲》是一款大逃杀类游戏,单局时间在3分钟左右,玩家可以控制角色移动、轻重攻击和盾牌防御。它的核心玩法在于三个操作的互相克制,形成一个类似剪刀石头布的简单博弈——比如,在对手使用重攻击时,你开启盾牌就能将对方弹飞;对方使用盾牌时,你可以用轻攻击将他击退。

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《你教我唱》是一款2键下落式音游,内置了《卡路里》《非酋》《飞鸟与蝉》等许多现代流行歌曲,估计也是考虑到产品主推的潮流概念和Z世代的用户定位。

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02 主推潮流与表达

整体来看,超级QQ秀近半年来的变化不算特别大,打造虚拟世界的核心思路也没有变化。但透过这些改动我们又能看到两个不一样的点:

1.开始构建潮流内核。初期的超级QQ秀凭借虚幻4引擎,取得了相对不错的画面效果,不论是人物表情还是服装设计,他们都填充了非常多的细节,称得上是精致,但在具体的表现风格方面似乎还没找到一个明确的调子。

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而现在他们选择将调性放在品牌概念上,吸引相应游戏或服装的粉丝群体。超级QQ秀不仅联动了肯德基,还和服装品牌JORDAN、李宁、Vans展开合作,发挥品牌背书的作用,推出更多比较个性化的服装。同时,他们还在产品中构建了6个原创品牌和3个IP联动品牌。

其实腾讯这个选择也很好理解:选择潮流品牌,能通过更加丰富的细节和特效服装,与市面上其他产品打出视觉差异。更加新颖、潮流的打扮,也符合用户对美和个性化的需求,比如装扮里面有朋克科技风的KITKA系列,以及注重文艺古风的片羽。

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不论是联动还是原创,潮流品牌都能突出产品的流行基调,进而获得用户的认同。而且,超级QQ秀里面一套衣服的价格集中在20元人民币左右,定价与品牌组合,能刺激用户进行消费,进而获得装扮方面的满足感。

此外,这个设计不仅补充了超级QQ秀的内容,还能通过虚拟社交,帮助品牌拓展和维护其用户,未来还可能反哺到现实,从而形成一套逻辑自洽的内容和商业模式。

2.重视社交裂变和自我表达。这方面初期主要体现在“同款”功能中:玩家可以将自己捏好的角色,套入到类似于舞蹈、风景照等现有模板,并下载分享到社交平台中。我注意到,确实有不少网友在小红书、B站等平台分享了自己的“同款”创作。

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但想要单单依靠“同款”内容来完成社交裂变,好像又缺点什么。它虽然好看,但使用的基本都是现成模板,具有较强的同质性,没办法呈现出用户的个人特点,或者是结合现实生活形成一个有效表达。

为此,超级QQ秀也开始尝试在现实层面寻找突破口,将虚拟世界和现实完成一次结合。7月初超级QQ秀联合五大高校,推出了一场“云毕展”,主题为“新次元宇宙毕业季”,通过QQ小窝举办了毕业舞会、宿舍重聚等一系列活动。不仅如此,玩家还能进入小窝的影音室,围观大荧幕上放出的毕业作品,或是和身穿学士服的毕业生(也可能是网友)合照。“云毕展”结束后,网上也确实能看到围绕超级QQ秀的分享内容。不过这种内容还没有经过大范围的推广验证,具体收益其实还有待商榷。

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总体来说,目前超级QQ秀最大的优势在于虚幻4引擎和QQ平台。不难推测,在现有框架比较完整的基础上,未来超级QQ秀还会持续保持QQ小窝和潮流品牌内容的更新,并解决偶尔出现的卡顿问题。但这些应该并不会是它的全部内容,他们之后可能还会继续深挖超级QQ秀的个性化形象与表达。


03 做虚拟世界到底是在做什么?

目前,许多大厂都开始布局虚拟世界,比如网易《彼应》、字节《派对岛》、百度《希壤》等,小公司也曾有过《啫喱》《崽崽zepeto》等类似产品。具体来看,《彼应》主推情绪视频,更多强调人与人之间的情感连接;《啫喱》做的是熟人+陌生人社交,注重虚拟形象的塑造;《派对岛》集中在举办活动、共同玩耍方面;而超级QQ秀,则是在通过捏脸换装和QQ小窝,打造个人形象和虚拟社区。他们风格迥异,但又有一个共通点,那就是产品内容依赖于人与人的互动,属于实打实的“社交软件”。

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不过从前面的分析来看,和别的厂商不同的是,腾讯想要借助这款产品实现的不一定只是元宇宙方面的布局。它瞄准了互联网和现实边界更加模糊的Z世代群体,并选择了用户平均年龄相对更低的QQ作为载体,定位“新次元宇宙”,强调个性化表达和私人空间。因此,超级QQ秀更像是腾讯对未来互联网主流社交模式的一次探索和尝试。

我估计未来的一段时间里,超级QQ秀都还会处于丰富内容的阶段,短期内或许不太可能出现大推的情况。不过,他们或许还得思考怎么更好地发挥QQ的流量作用,以及如何解决内存与优化问题。此前一度赶超微信、QQ的《啫喱》,证明了虚拟世界社交模式的潜力,但唯独没有经历过市场的长期验证,腾讯未来也得面临相同的挑战。


Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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