半年前不删档测试时，我们就报道过超级QQ秀的三大组成要素：捏脸换装、QQ小窝和乐园，并表示腾讯非常重视这款产品——它由天美工作室群总裁姚晓光带队，开发9个月之后就开启不删档测试，在QQ中嵌入虚幻4……当时我们推测，腾讯把超级QQ秀看作一场前所未有的机会和挑战。

可前段时间我却感觉它画风好像有点变了——超级QQ秀联合KFC推出了线上炸鸡体验店。看到推送时，我脑子里第一时间就冒出了“疯疯疯狂星期四”和“V我50”，这多少让我感觉有点脱线：难道腾讯砸了这么大成本，就是为了联合网络名梗来攻击我？

带着几分好奇，我再次打开了超级QQ秀，发现其实它的变化反而没有我想象中那么大，很多内容依旧保留着原来的主体框架，只是在细节方面做了点补充与调整。

不同的是，在再次体验的过程中，我能感觉到超级QQ秀的定位在逐渐变得清晰，也更加理解了腾讯究竟是怎么看待虚拟世界的，明白了他们想要做什么。

01 核心依旧是QQ小窝

一眼看过去，QQ小窝板块变得更加丰富了。

和之前一样，用户在超级QQ秀中会有个自己专属的房间，并且可以通过收集、购买家具来装饰，也可以登门拜访好友或者陌生人的小屋。产品鼓励陌生人社交和强调活动氛围，基于这点，超级QQ秀还加入了更多的互动要素，让小窝的社交定位变得更加清晰。

在参观陌生人的房屋时，拜访者可以给屋主点赞，房子的总点赞数会显示在屏幕的左上方。另外，在小窝的“手机”功能里面，还设置了一个派对功能，用户可以在上面写下介绍，邀请别人来自己的屋子中作客。

一般来说，这些派对的活动内容和规则都取决于发起人，大家会一起钓鱼、围坐聊天等，小窝本身提供的交互元素不多，充当背景的作用。当然也有例外，比如我曾经进过一家“蛋糕店”，里面的部分用户并不聊天，而是在品尝各式各样的蛋糕。

这其实是QQ小窝的另一个特点。在刚开始不删档测试时，小窝就展示过新春主题的房屋，里面基本是些春节风格的装扮，而到了现在，它不仅更新了“婚礼”“音乐屋”等主题房，还联动品牌推出了百事打卡盖念店、肯德基珍馐阁和JORDAN体验店等体验房，主推品牌潮流风格。

内容方面，超级QQ秀将室外场景设计成了一个独立的小海岛，算是对小窝户外内容的扩展，比较接近于“后花园”。用户可以在户外解锁钓鱼功能，通过点击抛竿、收杆完成整套动作，并借此兑换相应装扮、补充收集图鉴。

超级QQ秀另外一个比较大的变化，则是“乐园”内容的缩减。在之前我们体验过的版本中，“乐园”除了QQ小窝和虚拟社区滨海音乐广场，还内置了几款大小不等的游戏，比如轻量化的《疯狂搭桥》、类似《糖豆人》的《爆笑向前冲》。不过，腾讯或许是希望更加突出产品虚拟社交的定位，所以去掉了大部分游戏，只留下了两款分类为“聚会”的游戏——《乱斗冲冲冲》和《你教我唱》。

其中，《乱斗冲冲冲》是一款大逃杀类游戏，单局时间在3分钟左右，玩家可以控制角色移动、轻重攻击和盾牌防御。它的核心玩法在于三个操作的互相克制，形成一个类似剪刀石头布的简单博弈——比如，在对手使用重攻击时，你开启盾牌就能将对方弹飞；对方使用盾牌时，你可以用轻攻击将他击退。

《你教我唱》是一款2键下落式音游，内置了《卡路里》《非酋》《飞鸟与蝉》等许多现代流行歌曲，估计也是考虑到产品主推的潮流概念和Z世代的用户定位。

02 主推潮流与表达

整体来看，超级QQ秀近半年来的变化不算特别大，打造虚拟世界的核心思路也没有变化。但透过这些改动我们又能看到两个不一样的点：

1.开始构建潮流内核。初期的超级QQ秀凭借虚幻4引擎，取得了相对不错的画面效果，不论是人物表情还是服装设计，他们都填充了非常多的细节，称得上是精致，但在具体的表现风格方面似乎还没找到一个明确的调子。

而现在他们选择将调性放在品牌概念上，吸引相应游戏或服装的粉丝群体。超级QQ秀不仅联动了肯德基，还和服装品牌JORDAN、李宁、Vans展开合作，发挥品牌背书的作用，推出更多比较个性化的服装。同时，他们还在产品中构建了6个原创品牌和3个IP联动品牌。

其实腾讯这个选择也很好理解：选择潮流品牌，能通过更加丰富的细节和特效服装，与市面上其他产品打出视觉差异。更加新颖、潮流的打扮，也符合用户对美和个性化的需求，比如装扮里面有朋克科技风的KITKA系列，以及注重文艺古风的片羽。

不论是联动还是原创，潮流品牌都能突出产品的流行基调，进而获得用户的认同。而且，超级QQ秀里面一套衣服的价格集中在20元人民币左右，定价与品牌组合，能刺激用户进行消费，进而获得装扮方面的满足感。

此外，这个设计不仅补充了超级QQ秀的内容，还能通过虚拟社交，帮助品牌拓展和维护其用户，未来还可能反哺到现实，从而形成一套逻辑自洽的内容和商业模式。

2.重视社交裂变和自我表达。这方面初期主要体现在“同款”功能中：玩家可以将自己捏好的角色，套入到类似于舞蹈、风景照等现有模板，并下载分享到社交平台中。我注意到，确实有不少网友在小红书、B站等平台分享了自己的“同款”创作。

但想要单单依靠“同款”内容来完成社交裂变，好像又缺点什么。它虽然好看，但使用的基本都是现成模板，具有较强的同质性，没办法呈现出用户的个人特点，或者是结合现实生活形成一个有效表达。

为此，超级QQ秀也开始尝试在现实层面寻找突破口，将虚拟世界和现实完成一次结合。7月初超级QQ秀联合五大高校，推出了一场“云毕展”，主题为“新次元宇宙毕业季”，通过QQ小窝举办了毕业舞会、宿舍重聚等一系列活动。不仅如此，玩家还能进入小窝的影音室，围观大荧幕上放出的毕业作品，或是和身穿学士服的毕业生（也可能是网友）合照。“云毕展”结束后，网上也确实能看到围绕超级QQ秀的分享内容。不过这种内容还没有经过大范围的推广验证，具体收益其实还有待商榷。

总体来说，目前超级QQ秀最大的优势在于虚幻4引擎和QQ平台。不难推测，在现有框架比较完整的基础上，未来超级QQ秀还会持续保持QQ小窝和潮流品牌内容的更新，并解决偶尔出现的卡顿问题。但这些应该并不会是它的全部内容，他们之后可能还会继续深挖超级QQ秀的个性化形象与表达。

03 做虚拟世界到底是在做什么？

目前，许多大厂都开始布局虚拟世界，比如网易《彼应》、字节《派对岛》、百度《希壤》等，小公司也曾有过《啫喱》《崽崽zepeto》等类似产品。具体来看，《彼应》主推情绪视频，更多强调人与人之间的情感连接；《啫喱》做的是熟人+陌生人社交，注重虚拟形象的塑造；《派对岛》集中在举办活动、共同玩耍方面；而超级QQ秀，则是在通过捏脸换装和QQ小窝，打造个人形象和虚拟社区。他们风格迥异，但又有一个共通点，那就是产品内容依赖于人与人的互动，属于实打实的“社交软件”。

不过从前面的分析来看，和别的厂商不同的是，腾讯想要借助这款产品实现的不一定只是元宇宙方面的布局。它瞄准了互联网和现实边界更加模糊的Z世代群体，并选择了用户平均年龄相对更低的QQ作为载体，定位“新次元宇宙”，强调个性化表达和私人空间。因此，超级QQ秀更像是腾讯对未来互联网主流社交模式的一次探索和尝试。

我估计未来的一段时间里，超级QQ秀都还会处于丰富内容的阶段，短期内或许不太可能出现大推的情况。不过，他们或许还得思考怎么更好地发挥QQ的流量作用，以及如何解决内存与优化问题。此前一度赶超微信、QQ的《啫喱》，证明了虚拟世界社交模式的潜力，但唯独没有经历过市场的长期验证，腾讯未来也得面临相同的挑战。