距离《原神》联动KFC已经过去了一年多，我本以为当初社交网络刷屏、梗图满天飞的情景不复存在。直到几天前，必胜客宣布和《原神》展开联动后，因服务器涌入太多订单而导致后台崩溃，我才意识到自己还是想得太简单了。
毕竟，谁能想到本来普普通通的一个联动，最后会演变成现实版《生化危机》？
而且，在宣布联动之后，必胜客便因为相关事情多次登上热搜。和KFC那次联动类似，这次必胜客推出了三款原神限定套餐，并附带有对应的游戏礼包。购买时，用户如果念出新口号“必胜邀约，风起之旅”，还能获得限定海报。
今天（8月29日）活动正式开启后，必胜客的各地线下门店迎来了一场狂欢，网友们纷纷开始分享自己当地的排队现状。
可以看到，不少线下店都人满为患。并且有了之前联动KFC作铺垫，这次网友也预先做好了心理准备，纷纷开始在这次联动里“反客为主”，至少对他们来说，喊口号已经不是什么羞耻的事了。
在这个基础上，有网友也穿上了各种各样的COS服加入其中，并借此产出相关的二创作品。
图源：抖音@AriokaMax
而如果说《原神》角色出现在这里还算合理，那么《明日方舟》博士的出现就令人颇为意外了。
除此之外，因为优菈是这次联动角色之一，有网友还在必胜客里跳起了该角色标志性的《祭礼之舞》——虽然她cos的是神里绫华。
当然，由于能进入店内用餐的人数有限，所以很多时候并非所有玩家都能同时参与其中。于是，同一时刻必胜客线下店的门外，网友们把排队变成了某种大型集会，比如有玩家玩梗，在必胜客门口举起了“干翻原神，崩三永存”的牌子。
有网友甚至cos了游戏里面的“原石”（抽角色用的基础货币），引起现场一众coser和路人的“膜拜”。
还有网友开始玩起了社牛梗，在人群中大喊“全体目光向我看齐，我宣布个事……”
到了这一步，你或许会发现，《原神》和必胜客具体联动了什么，似乎已经不再是这场狂欢的重点，玩家更多以此为契机来整活。而且目前来看，这些玩梗的内容更多是现场拍摄的图片和视频。而随着梗图传播带动的热度，或许再过几天，我们还能看到更多类似去年联动KFC时出现的漫画、动画等二创作品。
或许这时候会有人疑惑，不少大DAU产品同样进行过类似的联动，为什么只有《原神》做到了这个程度，且一做一个准？这其实和玩家属性及时代环境都有关。回过头去看你会发现，上面很多内容都是有悖于“传统观念”，比如说喊出某个中二的句子、cos、在餐厅里跳舞……
归根结底，所谓“社死”便是“做了大众认为丢人的事情”，但同时某种意义上，它也符合年轻用户所追求的个性化表达。不论是《原神》联动必胜客，还是二次元游戏氛围，都是给玩家们在现实中表达个性化内容，提供了一个环境。
只是如果别的游戏想要复刻这种营销模式，或许颇有难度——首先它们需要有足够出圈的影响力，其次便是得构建出与内容相对应的社区氛围，最后还要考虑用户现实所处的文化背景。而这些内容都来源于产品长期的积累，并非一朝一夕就能够形成。
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