亚洲重点市场收入数据与产品趋势

Metaps：不可忽视的亚洲Google Play市场

Metaps是旨在提高安卓用户活跃度，同时实现用户导量和提高应用收益的开发者平台。导入metaps积分墙的应用下载数突破了10亿次。在这次海外高峰论坛上，Metaps China CEO 郑希先生向大家分享了亚洲Google Play市场的重要信息。

海外的渠道和国内相比是非常简单的。只有两个大的渠道，一个就是iOS，还有一个就是Google Play。在今年，全世界的下载数量中，Google Play已经占到了52.78％，占有率是达到了iOs的2倍，可见这个市场的体积是非常大的。

亚洲的市场，比如中国香港、台湾、韩国，包括东南亚的市场，它的谷歌的占有率比全球平均的占有率还要高，基本上是70％、80％。在亚洲推广游戏的话，谷歌的份额会更高。通过在亚洲非常大的市场，日本、韩国、台湾的数据统计，在谷歌市场中的第1到第5名，第6到第10名的游戏的收入是在这样的区间内（见下图）。

根据观察，目前日本市场具有以下4个特点和2大趋势：

中国厂商去日本做游戏的，还不是很多。因为在大家的印象中，日本人很挑剔，对于游戏的要求很高，国外的游戏在日本很难成功，但是实际上从今年开始，很多世界级的游戏已经在日本的市场上取得了成功。

现在日本的一些厂商，推出了很多款的游戏，而这些游戏中又进行玩家的互动来交换资源，这样就使得整个的游戏系列形成了非常好的循环，这也是日本市场出现的游戏的一个特点。

再来，由于日本的文化非常特殊，大家就普遍认为日本的游戏，只能在日本成功。其实日本的游戏，在全球范围内也能取得好的成绩，比如《智龙迷城》《怪物弹珠》和《勇者前线》。

还有一个特点，就是日本的手游公司能够更好的运用IP，他们也很懂如何去开发IP的最大价值。现在很多中国的厂商也跑到日本去高价的购买他们的IP。

而两大趋势是：

1. 由中重度游戏向轻度休闲游戏转变。在日本，重度游戏只占到了7％的市场份额，中度游戏占到了77％，而现在休闲游戏已经达到了44％，并且有继续上升的趋势。再看美国和韩国，也是同样的倾向，但是没有日本那么明显。

2. 由高ARPU向高DAU转变。在这些大的市场，如何能在有限市场中获得更高的收入，是现在所需要思考的问题。

而港台市场，是大陆手游出海的必经之地，也是很多厂商出海的第一步。语言上的便利，让我们在港台市场上可以更容易成功。从下图的榜单中，我们不难发现，香港和台湾的市场相似度非常高。

此外，发行能力在港台地区急速上升。今年，前10名中都会有很多款LINE的游戏，因为它在港台地区的发行率和流量，和微信在大陆的力量差不多。LINE在台湾的用户非常大，它也有视频的广告。在台湾，做电视广告、地铁广告，由于用户非常的集中，效果都非常好。而LINE里面的视频广告，则是针对智能手机的用户，可能会比电视广告更精准。

Oneofthem：日本市场的全面深度解析

(THE) ONE of THEM是日本一家专门从事亚洲地区游戏产品观察和相关咨询分析的公司，公司此前也发布过两款游戏。在日本，很多顶级厂商都是其长期客户。在此次论坛上，(THE) ONE of THEM的CEO张青淳先生带给了大家日本市场的第一手资讯。

下面是日本今年4月份手游市场的排行榜，换算成人民币，第一名的游戏，一天的收入（仅在日本市场）就是1500万人民币，排行榜前10名是1000万左右，而30名是40万人民币。在日本，游戏的收入都非常高。

现在开发商制作游戏的成本太高，在日本，IP并不像中国那么的流行，关键是看在这个领域里面的强项，现在出来的占有日本市场的游戏，都在日本比较流行。现在日本手机的游戏收费相比中国游戏来说，收费的点非常浅，收费一般从一个月的第一天开始到第一周，这期间的收入可以占到一个月总收入的30％左右。

日本市场游戏的主要KPI

在日本，如果次日留存超过40％的话，算很厉害，如果超过50％的话，就是一个很好的游戏了。如果是这样的游戏，厂商是可以大量的投向广告的。推送的话，日本的游戏一天会推送3次左右，基本上都是上下班的时候。因为同一个时间推送的很多，推送的内容基本上就是诱惑玩家，各个公司有各个公司不一样的特色。进入日本的游戏，每一个好的游戏，你会发现在Facebook上大家都在玩，用户有什么问题的话，客服一定要在24小时内回馈。再就是各种免费的报送和货币的发送。

日本的收费没有会员制，基本上都是扭蛋，在日本，总共有30种基本扭蛋模式，加上各种变形，种类很多。运营商会根据活动的日数和用户付费的次数来选择合适的类型。而日本的用户本身也很接受扭蛋这种形式，可以说如果没有扭蛋的话，这个游戏是不赚钱的。下面的图片是这个是整个游戏扭蛋时间活跃度的排行榜，可以看出来，玩家基本上都是零点玩游戏，而下午5点左右则是大学生和高中生下课的时间。因此在这个时间段，基本上游戏都投放了大量的活动。