今日，由喀什奥术研发、中手游与卓游网络联合发行的3DARPG手游《镇魂街：天生为王》（下称天生为王）正式全平台上线，并在两小时后冲上了IOS免费榜第一名。
这款游戏获得了《镇魂街》IP漫画+动画的双正版授权，在今年9月份获批版号。在上线前就在全平台范围取得了700万预约的成绩。在用户侧，动作玩家和IP粉也有不错的反馈，觉得天生为王是近来少有的高品质漫改手游。
近年来，许多IP漫改手游其实很难做到这一点，甚至会惨遭玩家炮轰。自带流量听起来很吸引人，但要在尊重原著的基础上将动漫合理改编为手游，实在不是一件容易事，更别说是《镇魂街》这种已经有数款改编手游扎堆竞争的IP。既然如此，天生为王到底做对了什么？
0112年国漫IP如何改编？理解与契合是关键
对于漫改来说，最关键的点就在于充分理解原作，并找到与游戏相契合的玩法体验。这话说起来简单，做起来却会有无数难点。
首先在核心玩法上，由于《镇魂街》本身主打热血和战斗，3DARPG自然是改编首选的玩法。但这条赛道在国内显然很难走，即便不谈IP改编，能把基础战斗体验本身做扎实的产品就不算多。
在这方面，天生为王的体验基本符合我对ARPG手游的要求，你能明显感受到战斗时的一些交互空间。比如战斗时玩家要积攒“状态力”来施放技能，要考虑到敌人的硬直等状态，闪避也有完美闪避触发子弹时间这样的设定。
同时，不同角色都具有自己的一套独特战斗机制，像曹焱兵·烈焰骑手主打将怪物打出浮空状态，夏铃·清风则需要通过寒冰状态来控制敌人，这些设计都让游戏的战斗变得更加深度。
在这个基础上，天生为王还结合《镇魂街》召唤守护灵并肩战斗的设定，独创了一个进阶的玩法机制。游戏制作人Lapan曾表示：“面对动作类手游因玩法同质化而逐渐失去游戏乐趣的情况，我们决定做出一些改变：去制作一款采用双体共战玩法的3D动作手游。”
简单来说，这一机制就是在角色打出上文提到的特殊状态时，可以释放武灵技、召唤守护灵共同作战。比如当曹焱兵·烈焰骑手打出浮空状态，就可以让与他有羁绊的守护灵——典韦或许褚接上技能、打出一套连段，甚至能让怪物一直在空中掉不下来。
看过《镇魂街》的人都懂，其实原作最大的看点之一就是各种强大的守护灵，因此如何在游戏中处理这一设定会至关重要。按传统方式来思考，把守护灵设定为宠物之类的系统肯定会完全脱离设定，而将其与寄灵人一视同仁、都作为主控角色，却又会忽视“并肩战斗”这一点。这样看来，天生为王为守护灵专门独创的新机制确实处理得足够妥帖，因为它既契合原作设定，又在适应玩法的基础上做出了新意。
同时，守护灵在游戏整个大的战斗模块设计中也并不违和，甚至加深了策略搭配的空间。在天生为王中，一场战斗可以配置三位寄灵人，每位角色除了自身技能，还有最多三个具有羁绊的守护灵；而每位守护灵拥有数个技能，在战斗中可以携带其中三个。这样的搭配空间，让玩家可以配置出丰富的阵容或打法，通过连贯的甩技能、打状态、召唤守护灵、换人再打一套这样的操作，打出最高伤害。在B站上，就已经有玩家总结出了实战套路。
使用雷队的玩家
除开战斗部分，天生为王也在内容包装上做到了类似的效果。比如在美术风格上，原作既有漫画又有动画，如何在游戏中取舍同样需要权衡。天生为王的做法是保留了部分原作特色，运用了漫画中特有的水墨描边、排线工艺设计凸显风格。在此基础上，游戏也结合当下用户审美和原作气质，将古代文化与现代时兴的赛博朋克、二次元等元素融合，提炼设计出了他们所理解的“新国潮”风格。
在官方的视频中，天生为王的主美大鬼就曾提到，他们会根据角色的性格、背景故事等梳理设计元素，从形体、颜色、质感三个维度进行二次创作。比如于禁的性格非常忠诚，项目组就在立绘中以三角形元素为核心展开设计，通过设计语言展现这种特质。
在剧情方面，漫改手游同样难做——进一步做全3D动画过于奢侈，退一步做纯2D对话则太传统。而天生为王采用了一种“折中”的方式：采用动态漫画分镜、2D动画、3D动画、互动QTE等多种形式来呈现剧情。这种方式对原作理解度的要求甚至更高，因为你必须针对游戏中许褚登场这样高燃，或于禁之死这样虐心的各种名场面，来选择和设计恰当的呈现方式。不少原作粉玩家都表示，这种形式比传统的文字对话体验好得多。
在整体的玩法模式上，天生为王也结合原作设定推出了不少日常玩法，如千机黑刹、恶灵入侵等。结合游戏中角色、武器、灵技、武魂等多个方面的养成内容，可以预见天生为王在长线运营上会有不小的空间。
02 《镇魂街》IP手游扎堆之下，如何才能突出重围？
天生为王并非第一款由《镇魂街》IP改编的手游，事实上，目前能在TapTap上搜到的相关产品已经多达5款，对于国内的漫改手游来说，这绝对不算一个小数目。
但想想《镇魂街》在IP界的资历，这倒也不足为怪。自2010年连载以来，其漫画就长期位居榜单第一，总点击量超过50亿；在B站上，其同名动画两季累计播放也超过8亿，可以说是国漫中数一数二的大IP。而原作的魔幻题材、热血战斗，以及各种各样具有特色的角色，又天然适合改编为手游，因此不仅是中手游，其他厂商也有不少盯上《镇魂街》这块香饽饽。
所以在市场营销方面，中手游与《镇魂街》粉丝聚集的B站国创区、B站漫画达成了深度合作，进行了精准的内容覆盖。同时又推出了结合IP内容的「送外卖预抽卡」活动，以吸引用户参与活动和预约。
而针对属性更加核心，动作标签更强的TapTap用户，则选择鼓励UGC内容创作，吸纳近千名创作者为游戏创作攻略内容，以此经营社区生态，保证平台活力。游戏上线前，TapTap预约超过70万预约和评分8.3，也证明在核心用户圈层，天生为王得到了一定认可。
另外，产品和华为渠道的合作内容更加深度：线下与上海外滩的华为全球旗舰店联动，线上则和华为游戏中心、华为视频定制专场直播，请到了知名主播Rita试玩游戏。同时还有多个H5小游戏，采用福利+内容组合拳的方式，让用户预约分享裂变。
华为全球旗舰店
而从产品的角度来说，天生为王没有改编成更容易实现的卡牌手游，而是选择了研发门槛更高的ARPG。但在同一IP不同产品竞争激烈的情况下，选择这条难走的路，其实也是说明开发团队在尝试进行“降维打击”。
天生为王并非第一个这么尝试的，在此前就已经有过类似的突围案例。比如同样竞争激烈的《航海王》，在TapTap上也能搜到5款相关产品，并且同样有卡牌产品。而从这些产品中突围的，则是曾登上畅销榜Top 7、由朝夕光年与中手游联合出品的3D动作手游《航海王热血航线》。在体验的全面升级之下，用户对产品的反馈自然会体现出这种赛道优势。
如此看来，天生为王作为《镇魂街》IP目前唯一一款ARPG手游，或许也已经拿捏住了这种优势。而后来者如果想要超越，大概就只有两种选择了：一是做出更加具有契合度和升级体验的产品；二是直面天生为王已经积累下来的品质壁垒。
03 国漫改编游戏要何去何从
总的来说，在如今IP漫改手游稍显冷落的市场背景下，天生为王确实想清楚了自己的路该怎么走。当然，解法是多种多样的，即便成绩好也不等于这是唯一的正确答案，各家厂商也需要考虑自身的研发实力与成本。但抛开品质不谈，其实对IP理解到位，并在设计上有自己的想法才是放之四海皆准的原则。
《镇魂街》本身作为年轻人喜欢的顶级国漫IP，恰好就可以是他们迈好这一步的试验场。除了延续以往在商业化方面的积累，可以看到天生为王也在向更强的叙事性、更潮酷的设计风格，以及更硬的战斗和自由度进发。如果你在体验之后觉得这款产品确实还挺酷，那可能就意味着中手游做出的改变已经取得了成效。
但要破除漫改手游过去在玩家心中一直所积累的“换皮产品”的印象，还需要更长的时间和更多产品的努力。不过好在近年来随着一些高品质漫改产品的逐个曝光，我们可以发现如今漫改手游的设计思路，已经在迎来一些新的变化。
