早年间，对国内游戏行业而言，沙盒还是一个小众概念。然而近两年，大家都看到了这个领域的十足潜力。在市面上的一众产品中，《迷你世界》就是一个很好的案例。

最近，在「2022中国游戏产业年会」上，迷你创想《迷你世界》发行制作人刘淏分享了他们对游戏多元化创新的探索。

会后，刘淏也接受了多家媒体群访，进一步分享了他们对虚实融合、游戏价值的理解。以下是群访的主要内容：

1. 迷你世界是一款国产沙河创意平台，想了解一下《迷你世界》与传统沙盒类游戏相比有哪些特点呢？

与大部分传统沙盒游戏的“碎片式结构”相比，《迷你世界》在不断向沙盒平台化发展完善，从创造、分发再到交互的一体化，方向清晰明确，简化了游戏过程，让玩家能够真正地专心于创造本身。

沙盒创造类游戏的差异化一直不在于玩法，而在于我们给用户提供的平台是不是便捷、  创作工具是不是好用、技术是不是过硬、游戏体验好不好。《迷你世界》主打全民游戏，我们通过简单好用的工具降低了游戏的入门门槛，玩家不需要学习代码、学习游戏语言，就能创造出属于自己的游戏、作品，创作出来的内容可以在自有内容商店“迷你工坊”里    面上传分享，同时也可供广大玩家下载体验。

我们有很多独创的、玩家很好理解的功能。从游戏到平台再到搭建生态，从单一维度到横向发展，我们把内容主导权还给了用户，让大家可以“喜欢什么就创造什么”。

2. 刚才您在演讲的内容中提到迷你世界也在探索一些“虚实融合”的尝试，想和您了解一下，融合的过程中，是否有一些经验可以分享？在您看来游戏是否是一个“虚实融合“的载体，将会带来什么样的新的机会？

从2021年开始我们就已经在不断去尝试“虚实融合”。和大家分享一下我们与肯德基的合作案例，肯德基在迷你世界中还原了店铺的真实场景，在场景中有百余万用户体验和参与了模拟经营的玩法，通过品牌IP+线上线下交互的引流方式，激活用户的消费能力，活动期内受到大量玩家用户的喜爱，并前往门店体验，联名主题套餐也连续两个月成为门店销量最佳的套餐之一。这次案例基本实现了辅助品牌完成从曝光到消费的实效转化。我们可以让玩家在线上通过游戏获得优惠，引导其前往线下消费。或在线下消费场景中，植入线上的奖励机制，从而实现服务溢价。

再一个就是我们打造的虚拟偶像花小楼，目前有超过2200w粉丝，2021年我们与QQ音乐联合开启了一场可同时支持30万人在线的线上演唱会。在演唱会除了观看演唱会以外，还支持跳舞、聊天等交互功能。除此之外，我们还与长城保护协会、敦煌保护协会等一起在迷你世界上还原古迹的真实面貌，这些都是我们探索的一些成果。

近年来我们可以看到很多游戏技术已经开始走出游戏产业，从参与长城保护到复现“消失”的敦煌藏经洞到应用于飞行驾驶训练到助力天文卫星探索宇宙.......游戏技术因其可交互、高仿真、强沉浸、实时渲染等技术特性，已经在很多领域广泛应用。我认为虚拟场景后续会有更多应用的空间，例如：社交娱乐、全场景在线学习，在拟定的3D场景中，每个人都有一个对应的虚拟形象，这将打破所有距离的局限，打破所有终端的局限。

3. 迷你世界在沙河游戏市场中已经是头部游戏了，也想解一下，面对现在的年轻用户，游戏运营的策略相较以前是否有一些变化？

我们发现Z世代群体，他们有着与90后、80后不同的品牌感知方式。用单向灌输式的品牌营销，在密集的信息轰炸中，简单的“看”和“听”已经很难让消费者产生感知与印象。他们更喜欢参与到品牌文化的创造中。只有通过交互、参与、创造才能实现品牌与用户的共生，打破用户间的传播壁垒，从而达到品牌即内容，用户即文化的目的。

4. 最近，我们观察到《迷你世界》与变形金刚、凹凸世界、三丽鸥等头部IP进行官方联动，具体情况与效果如何？能否介绍一下？

多年来，《迷你世界》一直坚持与头部IP的官方合作。我们认为通过与正版IP的联动，可以获取最原汁原味的内容，回归给广大的沙盒爱好者，不仅可以丰富产品的内容与玩法，更是对《迷你世界》品牌与平台创作能力赋能。

从去年以来，我们更显著加大了正版IP联动的力度。

引入了包括变形金刚、斗罗大陆、三丽鸥家族、小马宝莉、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、精灵梦叶罗丽在内的头部IP。这些联动内容，收获了玩家极大的热情。以《斗罗大陆》为例，我们发布了5张游戏地图，在短短的25天内，参与活动达到3亿人次。与三丽鸥家族联动的迷你梦幻岛活动，也收获了近亿次的实名用户参与，相关抖音话题播放量也接近1亿。

几乎每一次联动的公布，都会在官方阵地的评论区，引发玩家的欢呼与点赞，我们与合作伙伴的IP联动，从为玩家创造良好的游戏内容方面，是非常成功的。

5. 我们又是如何吸引到这些顶流IP深度合作的？

我认为，首先是《迷你世界》在玩家中的影响力是很大的，今年是《迷你世界》上线的7周年，我们的月活早已突破1亿。在抖音我们的官方账号，粉丝超过1100万，相关话题播放量超过500亿。

其次，是《迷你世界》的UGC内容生态，数以亿计的玩家，在平台中搭建自己喜爱的内容，并基于沙盒玩法制作视频短剧、漫画等海量UGC内容。其他游戏的联动，大多是消费IP内容，达到引流、拉动付费的目的，而IP进入“迷你宇宙”，则是一次玩家集体创造的内容建设过程。在IP运营越来越重视用户社区与UGC内容的今天，无疑与我们的合作会更具有价值。

最后，迷你世界的商业化生态，让双方合作具有深度的商业价值，除了常态的端内付费收益外。我们还在文创、潮玩等领域开辟了新的收益点，今年，我们已经与斗罗大陆与小马宝莉，推出了盲盒衍生品，后续也不排除会在教育、电影等领域开拓更多的合作商业模式。这些都足以让更多合作伙伴产生了与我迷你世界合作的意愿。

6. 我们看到《迷你世界》做了很多IP潮玩的合作，未来《迷你世界》除了游戏本身还会去做哪些衍生？

在影视文化领域，2022年我们我们在全国各大院线上映了国内首部沙盒游戏《迷你世界之觉醒》，历年来我们也在不断更新《花语程行》系列动画，口碑收视上都取得了不错的成绩。

其次，我们还与深圳欢乐谷联合打造以《迷你世界》IP为主题的主题乐园，计划在今年暑期开放，后续也欢迎大家来欢乐谷体验。

7. 通过一系列的联动与合作，《迷你世界》在不断接入外部的文化资源、IP资源、品牌资源。这与《迷你世界》目前的战略布局有怎样的联系？

虽然，我们一年下来有很多不同方向的联动合作，但它们之间都有着深层的内在逻辑。不论是头部IP的联动，积极参与文化传播与公益活动，乃至为品牌搭建“虚拟场景”。 

其本质，都是在为完善《迷你世界》沙盒生态。

《迷你世界》希望通过自身游戏的高度自由，吸引创作者和新生代玩家，并为之提供一个自由、优质的创作环境，以“个人IP”联动“游戏IP”、“品牌IP”、“内容IP”，为整个“IP生态”增添内生动力，搭建一个创新、多元、联动的矩阵式生态。

众多头部IP、品牌的联动与加入，带来更丰富的多元性，为玩家与创作者提供了更多的主题，更丰富的搭建元素。同时，品牌合作、公益活动的加入，也让《迷你世界》的生态突破了端内的局限，实现虚拟与现实的对接，延展出庞大的外生态体系。

这也是契合迷你创想一直在推动的长期战略，即以沙盒生态为核心，逐步打破封闭，完善生态的建设。

8. 您如何看待游戏的“社会责任”问题，一家游戏企业要如何肩负起社会责任？（可包括未成年人游戏保护、公益、传统文化结合、游戏价值探讨等内容。）

游戏行业身处文化产业，作为输出内容的产业，天然对用户的责任、文化传承的责任以及社会公益责任。我们是国产的沙盒平台，在社会责任方面，更应该有主动的担当。

首先，自2018年起，迷你世界在每年周年庆推出“世界守护计划”，引导用户参与迷你世界活动，通过学习科普、历史、建筑等知识，在平台搭建，修复、参与创作主题场景，积极参与投入到公益中来。我们与中国长长城协会、中国少儿基金会、中华环境保护基金会等公益组织深度联合共同为公益事业做贡献。

其次，搭建青少年守护体系。通过“搭网络+优内容+高标准” 三守护的方式，持续搭建青少年晴朗的网络空间。

在端内通过迷你学堂、网络安全主题活动等形式开展各类网络安全知识，加强相关安全提示确保用户安全，迷你学堂已累计3100万人参与学习。我们也是广东省首批互联网企业护苗工作站游戏企业。这些都应该是游戏企业的担当。