近期，祖龙娱乐自研自发的女性向游戏《以闪亮之名》（后文简称《闪名》）终于开启了国服无限风格测试。从App Store公布的时间来看，它或许将在今年3月24日正式上线国服。
去年《闪名》已在海外多个国家和地区上线，开服首日便登顶中国港澳台，日本，新加坡、马来西亚等区域的iOS免费榜，并冲上了港澳台地区畅销榜Top1，目前在TapTap保持着8.4的评分。
值得一提的是，它目前累计收获了1500万全球关注数和1000万国服预约数，同时也是首次且唯一一款，进入了TapTap年度预约榜前五的女性向游戏。
要知道，虽然前两年女性向产品频出，但该垂直赛道的核心受众已经趋于稳定，近两年鲜有新品能够跻身头部位置。并且，玩家在经历了多轮新品的轰炸后，审美能力也在不断提高。如今市场上再出现一款仅仅是品质及格，但差异化不明显的产品，恐怕很难再吸引到她们的注意力。
在这种情况下，《闪名》能取得目前的成绩，很有可能也意味着它会成为国内女性向市场的一匹黑马。不过在此之前，祖龙几乎没有任何女性向产品的开发和运营经验。为什么他们首次尝试新赛道，就有了不错的表现？
01 不仅仅是换装
单从技术层面来看，《闪名》作为换装类游戏，在人物、服装设计上确实都足够“卷”。它基于虚幻引擎开发，相当注重服装材质处理和3D建模精度，不仅用到了程序化纹路的面料模拟技术，人物建模精度更是超过十万面。
此外，《闪名》还引入了动画电影常用的次表现散射技术。在灯光的照射下，角色的肌肤看起来更为娇嫩、光滑，或者说“吹弹可破”。
基于这些技术，游戏里不乏细节复杂的，高定、梦幻质感的服装。拿生命颂歌系列中的“烁夜迷离”套装举例，它以黑色和金色为主基调，点缀白色珍珠和淡紫色宝石，并将潮流露脐短上衣和古典鱼尾长裙组合在一起。
此外，你还能看到黑曜石和金边项链组合成的颈饰、金丝叶片包裹的紫水晶、用大量宝石和珍珠点缀的金蝶翅骨背饰……从这些饰品，你应该能直观地感受到服装设计的细致程度。
在面料使用上，它的上衣丝绸更为紧密，契合黑色调的厚重感，而裙摆丝绸则更疏，呈现出半透明的观感。做到这种程度，《闪名》算是在号称“美术军备赛”的换装领域有了一席之地。
不过，如果只是一味卷美术和技术，那么《闪名》应该还没有展现出足够的差异化。此前祖龙首席艺术家刘冰曾说，他们更在意与用户之间的链接，因此会做更多贴近个性化、多元化和时尚感的东西。
整体来看，《闪名》囊括了国风、和风、现代风、潮流风等多种风格服装，并赋予了服装对应的气质。比如哥特风存在叛逆、颓废、青春等特质，lolita偏向可爱、少女、甜系，日常风更注重通勤、生活感与接地气的简易设计。针对具体的衣服装扮，游戏也一一设置了特定的标签。
在此基础上，不同的服装在经过精心搭配后，往往能产生些意想不到的效果，进而推动玩家实现个性化表达。从这个思路出发，《闪名》也在换装玩法设计上，引入了更丰富的自定义内容。
一方面，《闪名》加入了高维度的角色外观、体型自定义系统。玩家可以定制角色的五官、身材和妆容，可调节内容具体到了人物的睫毛长度、弯曲度、肩宽、小腿粗细等属性。玩家很容易就可以根据自己的偏好、想法，或者是现实中的身材，来定制一名角色。
更丰富的角色外观定制，给游戏提供了两种可能性。其一，它能够真正做到“千人千面”，从而强化玩家的扮演体验，满足玩家内心对美的追求。比如她们可以捏出某个自己的想象中的角色，或者是尝试生活中没办法穿到的衣服。
在游戏的海外社区中，很多玩家晒出多元化的审美。
有的玩家还为角色专门创建了分享用的Instagram（图片分享社区）。
其二，更高维度的角色外型定制，能够拓宽玩家的审美视野，进一步了解到体型、外貌与服装之间的搭配关系。例如有小红书网友表示，自己肩膀比较厚，平时会羡慕女明星的直角肩，但在游戏里捏了个宽肩角色，尝试了各类服装后，她才意识到，其实灵活搭配衣服才是关键。
另一方面，《闪名》的服装同样支持高度自定义。玩家不仅可以自定义成品服装的颜色，还能基于版式自主原创一套服装。
染色玩法上，每件衣服的不同部位都有几十种颜色可供玩家选择，大到上下衣裙子，小到一个绸带，都可以变色。不同的颜色搭配会带来完全不一样的服饰风格，换个颜色就宛如有了一件新衣服。再加上饰品、帽子、鞋包等搭配，《闪名》能真正让玩家体验到自由换装的乐趣。
小红书用户@白开水 色彩搭配分享
而在原创功能中，玩家还可以自己制作一件新衣服，打板、挑选面料、设计衣服的图案、款式组合等，从头开始掌控一件衣服的设计，创作出独一无二的衣服。完整的设计体验过程，也能给玩家更多自我表达与调整的空间。
《闪名》制作人Summer曾表示，在这个世界里，人人都能创造理想中的生活，永远有所期待、有人可爱、有梦可做。这款产品的意义，就在于玩家能创造独一无二闪亮的自己。
02 独乐乐，不如众乐乐
不过如果只是简单的换装，恐怕还不够。Summer觉得，女生的生活并不局限在一种状态，而是多姿多彩、多面人生的。因此在换装的基础上，《闪名》还引入了高自由度的家园系统，这在同类产品中并不多见。
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整体来看，家园系统可能更像是换装内容的玩法与社交延伸。要知道再好看的衣服，如果只能独自欣赏，多少会有些可惜。
开启家园系统后，玩家可以在这里购置房产、自定义屋内摆设与装修。布置好家居后，玩家还会拥有自己的试衣间、化妆台，可以尽情地往衣柜里塞各种各样的衣服，还能在某个阳光明媚的午后，邀请三五好友聚在一块，做些甜点，悠闲地喝杯下午茶。如果玩到晚上，说不定大家还能摇身一变，举办一场派对。
微博用户@一只棠S的家园分享
而屋外的小区，同样配置了功能不一的设施，囊括了MMO游戏中常见的工会、爬塔、刷副本等玩法。
从系统层面来分析，这些玩法当然能够丰富游戏的内容，提高长线留存。但更重要的一点是，《闪名》在试着创造一种场景氛围，本质是让玩家能在游戏里实现更多精神上的自我需求。
一方面，在女性意识觉醒的今天，她们有着独立自主、成长变强等更多元化的诉求。《闪名》引入的多种玩法，或许就是希望能兼顾女性向玩家对休闲模拟、角色养成、社交互动等多样化的需求；
另一方面，这些玩法组合在一起可以实现家园场景化，提升代入感，形成一套比较立体的玩法设计。借此，游戏也有机会通过玩法，逃离女性向赛道的美术内卷。
可以预想到，随着后续版本更新，游戏的家园系统或许还会慢慢变成更为完整的社区系统，持续更新宠物、园林、社区中心、分享平台等内容。
而在游戏之外，《闪名》这些高自由度的内容同样推动了玩家UGC生态发展。产品在海外正式上线后，基于捏脸和装扮系统，玩家除了搭建角色个人账户、扮演人设外，还自发玩起了“仿cos”活动，即在游戏中还原各式各样的ACG人物。
在此基础上，还有玩家借用家园系统，整出了“在游戏里开KFC”的花活。
此外，还有不少玩家开始基于游戏凹人设、建cp、组女团。这些内容也反向推动了《闪名》在玩家社区之间的传播，进而逐渐形成社交裂变，而从目前无限风格测试也能看到，微博、小红书、B站等主流社交平台已经出现了不少捏脸、装扮、人设相关分享。随着未来正式公测，UGC生态应该也将逐渐变成游戏最重要的一部分。
03 女性向游戏还能“卷”吗？
《闪名》到底能不能成为国内新一代的头部女性向产品？这个答案或许现在还很难确定。但有一点不可否认，它的方向是最接近未来赛道发展趋势的。
整体来看，目前女性向赛道依旧充满挑战。去年至今，头部女性向游戏凭借长期运营与内容积累，保持着相对稳定的状态，而腰部及以下的各个游戏的处境并不乐观，比如《云裳羽衣》《灵猫传》等产品曾经面临停服危机；还有很多产品则在尝试差异化题材，比如《箱庭小偶》《黑猫奇闻社》《璀璨星途》分别选择了BJD（球形关节人偶）、都市推理解谜、娱乐圈等方向，但市场表现还是不算突出。
出现这种变化，或许是因为如今品类玩家审美正在不断提高。如果我们将视野再抬高些，可以看到“女性向产品”其实正在摆脱以往的垂类标签，向泛类、大类产品方向靠拢，游戏的可玩性也逐渐变得多元化。
所以，一款女性向产品想要真正意义上做到“弯道超车”，所需要思考的绝不仅仅是题材、玩法的创新与多样化，而是现在市场受众的意识形态如今正经历着什么样的变化。
《闪名》给出的答案，是“给她们找寻理想生活的机会”。事实上，它沿用了祖龙以往积累的设计经验，兼顾美术和玩法，在换装游戏的基础上引入了更多可供玩家操作、拓展的内容，借此脱离了女性向游戏的军备化路线。
如果《闪名》能够继续在国内保持海外的成绩，或许也能证明，多样化玩法选择和玩家的个性化表达，会是未来女性向游戏新品破局的关键。
