说实话，《崩坏：星穹铁道》（以下简称《星穹铁道》）或许是今年迄今最“爆”的新品。
在昨天上线5小时后，《星穹铁道》便登上了iOS畅销总榜Top 1。据点点数据显示，它还冲进了42个国家和地区的畅销榜前十。
今天，米哈游则官宣《星穹铁道》全网总下载量突破2000万。中午12点，大伟哥（米哈游总裁刘伟）也在B站发布视频，专门感谢大家对游戏的喜爱。
而上线后，游戏在各个网络社区的表现同样恐怖。除了刷屏大小群聊的梗图，我在B站关注的各个UP几乎都在直播《星穹铁道》，其中甚至还包括一些其他领域的KOL。
考虑到米哈游已经通过《崩坏》系列、《原神》等作品，完成了品牌与用户积累，如今《星穹铁道》能取得这份成绩，倒也并不让人意外。并且围绕这份热度，这几天也已经有了不少拆解、分析《星穹铁道》的文章，但在营销方面之外，大多数人或许还忽略了游戏内容所引发的传播效果。比如开服这两天，玩家传播最广的或许是一段bad ending剧情。在游戏里，主角苏醒后遇见了三月七、姬子等人，并受邀登上银河列车，一起在宇宙冒险。这时候，如果玩家拒绝了她们的邀请，游戏会直接完结。经玩家上传后，这段剧情已经在B站获得了143万的播放量。这份设计思路，其实跟《星穹铁道》的“垃圾桶文学”一致——玩家在雅利洛大街上能看到一堆垃圾桶，如果与它们交互，会引发主角一系列兼具玩梗、吐槽的内心戏。它们都是在通过增加游戏多样化的内容，来让玩家产生沉浸感，并营造“太空喜剧”的无厘头氛围。因此在这段bad ending的最后，米哈游还加入了“小品”的演员名单，并且不忘在名单中留下“三月七不是真名”的伏笔。而类似的传播内容还有很多，比如主线支线中，不时出现的玩梗对话。
说实话，这些内容出现在我群聊的频率相当高。在不被剧透的情况下，我也确实能直白地感受到游戏的喜剧气质。考虑到团队曾说想要把它做成“番剧”，未来游戏的喜剧气质恐怕会越来越重。
