一个游戏大版本更新，加入了一套三国系列的英雄，很常见对吧？但我如果告诉你这是个足球游戏呢？你的表情可能也会和我一样，瞪大了眼睛一脸懵逼。
最近的一次更新中，腾讯的《FC足球世界》就把一群足球明星，做成了三国英雄系列主题卡。范巴斯滕变成了刘备，古利特被做成了关羽，里杰卡尔德则是张飞——荷兰的足球三剑客，要在游戏里桃园三结义了.....
更有意思的是，这其实已经不是项目团队第一次这么玩了。之前《FIFA足球世界》还未更名《FC足球世界》的时候，就跟漫威合作“整了个大的”，定制了一套漫威超级英雄主题的球员卡，这次的三国主题算是一脉相承。由此可见，上次整活儿的用户反馈和效果应该都不错。
而在葡萄君看来，相比超级英雄+球星的组合，看似相距甚远的三国主题+球星，反倒会更出人意料一些。不单纯是因为过去同类游戏里从未见到这类跨领域的植入，也是因为鲜明的本土化，让海外玩家也开始期待属于当地要素的新版本。
游戏凭借这次乍一看有点奇葩的更新，实现了一次比较另类的文化输出。
01 在足球游戏里做一出桃园三结义
足球游戏和三国人物，两种看似八竿子打不着的存在，要怎么才能融合到一起？
《FC足球世界》的做法是分别提炼关键词，再到游戏里一一对应。
谈及三国角色，刘关张三人可能是人们最先想到的几个，兄弟三人的故事家喻户晓。而大家对于他们的印象，如果分别用1个字概括，不外乎仁、义、勇这三点。
与之对应的，游戏里球星也要能展现相应的特质——恰好，荷兰国家队里就曾有这样“三剑客”。
于是经过一番整合设计后，《FC足球世界》里，就有了“谦恭仁厚的范巴斯滕”：
“义薄云天的古利特”：
“智勇双全的里杰卡尔德”：
三国版本在12月14日上线后，玩家就可以通过新版本活动定向获取这些传奇球星的卡牌。
与荷兰三剑客桃园结义一起更新的，还有一系列三国主题的活动。《FC足球世界》上线了三国战略地图，玩家能以球队闯关的形式来推图，消耗粮草参与比赛，在胜利之后占领区域。这样逐步攻城略地，直至实现一统天下的目标，并收获最终的奖励。
此外，一部分来自不同联赛的现役球员也会被划分到魏、蜀、吴和群雄四大阵营，代表所属的阵营出战。
荷兰三剑客和刘关张桃园三结义，游戏角色和历史人物在精神内核上可以用这种方式来结合。那么外在呈现上呢？
以往谈到一些跨度较大的联动，或是有些另类的风格，总会用到“画风清奇”的形容。这次《FC足球世界》的三国版本，也算得上是个中典型，做到了写实和写意的结合——三剑客的立绘造型，都采用了国风浓郁的水墨，而且游戏在保证球员写实画风的基础上，也在设计上融合了古典武侠的英雄气场，在一款足球游戏里实现了中式美学。
假如只是一眼扫过去，不仔细看脸，那你八成会以为是某个国产卡牌的设计。
新的三国版本，游戏内活动的相关界面、UI也都换成了一套和主题相适的、水墨桃园的风格。
虽然乍一听有点怪，但《FC足球世界》的确在一款体育游戏里，做了一个味道很对的三国版本——尽管很多人会怀疑，这么做到底靠不靠谱。
02 三国+足球，怎么想的?
“所以在一个足球游戏里做一个三国版本，是不是没活儿硬整？”
还真不是。
从以往的情况来看，这种组合是能起到作用的，而且还经历过验证。
首先，三国+足球这种组合，此前也有一些运营中的游戏产品尝试过，并且有效。比如去年世界杯期间，《三国志·战略版》赞助阿根廷队就是一次类似的融合。借着世界杯期间相关话题的高曝光，搭上了流量的便车。像是“球场沙场，男人战场”一类的slogan，也把两种主题捏合在了一起。
其次，《FC足球世界》里这二者的结合，考虑到背后的受众属性，也能找到共通之处。消费三国历史、角色以及文化的用户，跟消费足球的用户，是有一定重合的。
比如从百度指数来看，二者兴趣人群的TGI走向大体吻合。
从微信指数来看，一段时间内二者的搜索趋势走向也总是接近的。
这不难理解，二者都有热血的征战、势力之间对抗的谋划，也有宏观背景下各种派系的竞争与合作、左右时代走向乃至历史兴衰的事件，并且其间不乏各类动人的英雄故事。
从这个角度去看，在一个足球游戏里做一套三国背景的征战玩法，是不是就没那么难以理解了？
这个时候我们再来看《FC足球世界》里新版本的推图模式——队伍四处征战，群雄各自划分派系，确实会有一些三国背景的既视感。这次的更新有桃园三结义，并且能在荷兰三剑客身上找到对应。那么未来版本里，是不是还可能有三英战吕布、温酒斩华雄？
此外，除了在受众一侧的用户吃这一套，“三国足球”这一点，从内容产出上也是说得通的。
试想，体育品类相比其他的游戏类型，先天就在玩法设计上有一点点劣势——过往足球、篮球游戏的几大IP，每一代核心玩法上通常都大同小异。不外乎竞赛、经营，以及偏合家欢的多人休闲，或者少数几款带上技能、特效的另类竞技。
而人们最熟知的FIFA、2K和实况几大系列，每年往往也都是以版权迭代和系统优化为主，你很难在一款足球游戏里看到全新的玩法。这种内容设计上的“跨界”，倒是能给同类产品带来一点不一样的东西。
不少《FC足球世界》的海外用户，反倒会羡慕三国这种本土化的更新，比如就有些英国玩家提到，希望能在以后的版本里，看到一些英国本土的骑士故事。
所以你看，虽然三国是一个相当本土化的文化符号，但在一个有国际化背景的足球游戏里，加入“极致本土化”的内容这件事，并没有看上去的那么受地域限制。反倒是印证了那句老话，越是民族的也就越是世界的。
03 一款足球游戏的野心
在打出三国版本这张牌之后，《FC足球世界》的“野心”也显得更直观了一些。
如果说此前和漫威的合作，是在审视国际化IP植入的可行性、探索不同的联动形式，那三国版本，可能是一次更大胆的尝试。
游戏如果能把三国这样一个区域性的传统文化，通过全球运营的产品带向各国，也是在用本土化的玩法传递一种信号：一款国际化的游戏，能容得下很多区域性的、有本土特色的内容。这也就不奇怪为什么英国玩家看到三国之后，在期待一个“骑士故事的版本”了。
不止如此，《FC足球世界》也在筹备一系列国际化的版本规划，本月初，项目团队官宣游戏已经与欧洲杯官方达成了合作，明年夏天欧洲杯的相关内容将会加入游戏。
同时，《FC足球世界》也在扩容全球竞技的架构。今年9月，EA SPORTS在亚洲发布了最新电竞生态EA SPORTS FC Pro，进一步丰富了线上的赛事体系，FC Pro嘉年华、大师赛和冠军杯多线并进。
此外，游戏也在国内职业选拔、TGA国际邀请赛等一系列生态构建上有持续的投入。照这样的运营更新节奏，接下来的几年，《FC足球世界》可能会形成一种全球性赛事+（三国这样）本土化特色内容结合的形式，来做持续的输入和输出。
这样看下来，一个初看有点另类的三国版本，放到更大的体系下，也就不是什么很猎奇的更新了。在足球游戏这个相对缺少变化的体系里，类似的内容设计，或许还可以再多一些。
