今年上半年，观察日本市场的时候，发现这个市场似乎失去了活力。
这么说吧，首先是市场份额，上半年日本手游总流水为68亿美金，比去年同期缩水11%；总下载量则是差不多3亿次，比去年同期缩水6%。
这期间，收入增长最快的10款产品里，除了《崩坏：星穹铁道》和《魔镜物语》是今年上线的以外，其余全是老产品。而且这两款“上半年扛把子新品”都是中国系产品，我只能说好家伙，日系产品都去哪儿了？
好在今年下半年，日系产品似乎打了鸡血，在7~9月连续放了几个大。所以趁着年底，在这篇文章里简单盘一盘日系扛把子新品的表现和路数。
01 五款新品，五个套路
第一款新品是《咒术迴战 Phantom Parade》，它从上个月开服到现在的一个月内，已经两度登顶日本App Store畅销榜，尽管上线时间较短后续表现还不好说，但今年能够冲顶畅销榜首的日系本土新游并不多，它的爆发力不可小觑。
不过说回产品本身就没什么值得大书特书的地方了，它终归是经典的日系漫改手游策略下的产物。单看它的玩法和产品框架，就会给人换汤不换药的感觉：经典回合制+动画式演出+新语音新剧情堆料。
这种经典守旧的策略有好有坏，好的地方是，只要能让粉丝满意，那么能吸引多少粉丝就能挣多少钱。事实上，玩家对这款产品的评价也在两极分化，多数人都觉得《咒术迴战 Phantom Parade》画面精致、分镜给力、剧情代入感强，体验极佳；还有不少人又认为它抽卡恶心、福利差、玩法老套。
但不得不说，这类漫改手游，主打的就是“一个愿打一个愿挨”，只要给粉丝服务到位了，成绩自然也就水涨船高，一般意义上的“游戏好玩与否”反而不是那么重要。
第二款新品是《Pokémon Sleep》，这款游戏十分奇葩。首先它不是严格意义上的游戏产品，而是一个健康类应用和模拟养成游戏的结合体。一方面，玩家可以用它来收集睡觉相关的信息，测试睡眠质量，另一方面可以根据睡姿睡相收集宝可梦，再获得它们的树果来培养卡比兽。
令人意外的是，就是这样一款设计上简单至极的半应用半休闲游戏，在7月份上线后很快霸占多个地区的免费榜，并在20天以内收获了350万美金的流水，成长到了可以跟《Pokémon GO》掰手腕的水平。
更重要的是，这款产品上线以来表现十分稳定，基本上赖在App Store畅销Top30不走了，而且还能时不时冲到Top 4的位置。尽管产品本身不完善的地方有很多，但目前独一份的构思，以及Pokémon天然的IP亲和力和庞大受众基础，就足以让它具备成为下一款《Pokémon GO》这种吞金大兽的资格。
第三款是《怪物猎人Now》，它在9月上线以后势如破竹，快速问鼎App Store畅销榜，并且在短短半个月内，全球流水就达到了1200万美元（日本市场占比67.3%）。在AR游戏品类里，这个势头虽然比不上《DQ Walk》，但已经超过当年《Pokémon GO》的表现了。
它的玩法没有太多可说，其实就是沿用《Pokémon GO》和《DQ Walk》的思路，利用移动设备的定位功能，结合AR技术，让玩家可以在野外遭遇《怪物猎人》中的各种狩猎目标、进而狩猎，最后嵌套一个延续自怪猎系列的配套玩法。
尽管国内做不了类似的游戏，但不妨碍我们真香，如今这个品类已经在日本市场逐渐成体系。
第四款是《实况棒球 荣冠九人十字路口》。这款产品在9月上线，作为KONAMI的招牌之一，迅速占领App Store畅销榜头部，并在15天之内收获1000万美金的流水，它距离登顶畅销榜就差一步。
这款产品的玩法其实也算一种经典模板，通过角色养成、参加比赛、获得奖励的循环，来逐步培养球队实力，可以粗暴理解成赛马娘的系统框架+棒球的局内玩法。不得不说，这也是一款日本本土特色浓重的产品。
最后一款是《蕾斯莱莉娅娜的炼金工坊》。游戏自9月上线以后，在20天内营收达到 1000万美金，并且多次冲进App Store畅销榜Top 5以内，而且到目前为止，虽然不挣钱的时候它的排名掉的都很厉害，但每次都能杀回前10，很有冲劲。
与其他一线产品不同的，不光是后劲，这款产品背靠的炼金工坊系列IP，也算是一个相对小众，鲜有大众爆款的IP，比较有名的出圈，也就肉腿莱莎排的上号。相比之下，这个新作取得的成功就很突出了。
这款产品选择的策略，简单来看是工业化堆料，即提高画面品质、建模精度、视听表现力等等，不过在IP本身清新+百合的调性烘托下，反而与市面上其他同样堆料的产品形成了差异。此外时序回合制和特色化的道具炼成玩法，也给游戏增添了一些卖点。
有品质足够且观感养眼的卖相，以及IP积累20多年的死忠粉，《蕾斯莱莉娅娜的炼金工坊》哪怕受众不够庞大，但爆发力和持久力也不可小觑。
02 国内青黄不接，海外重拳出击
其实除了上述五款新品以外，日本市场也不乏表现突出的新游，但要么是海外产品，算不得本土实力，要么是后劲不足，达不到扛把子的级别。
举例来说，6月份上线的《DQ 冠军》也曾在两周以内狂卷1000万美金的流水，一度冲到App Store畅销榜第2位，不可谓不风光。但是在短短两个月后，它就跌出畅销Top 50的范围，而之后的表现，只能用稀碎二字来形容。
还有《FF7 EVER CRISIS》的表现也算可圈可点，8月刚上线一鼓作气冲到畅销第5位，然后就是再而衰三而竭，如今已经掉到70名开外。更有如《Love Live2》这种炒冷饭的产品，把曾经爆红的旧作翻新一遍就拿出来卖，冲到畅销第12位以后，就草草离场。
再有就是上线前宣发拉满，动漫大幅引流，作画逼格爆棚的原创新作《宿命回响》，在畅销榜第16位匆匆露脸以后就消失了，落得个华而不实的标签。另外前不久上线的《闪轨Northern War》和《偶像大师闪耀色彩SongforPrism》，也是昙花一现的典型。
上述产品好歹都是有日系大厂背景做背书的主，那些体量更小、家底更薄、没有IP的新品，退场的速度只会更快。
相比之下，海外产品对日本市场的渗透，延续了去年的强势姿态。
截止11月10日的过去一年里，日本市场营收增长最快的5款产品，排在第一的是去年底上线的韩系话题大作《NIKKE》，截止目前的6亿美金营收里，接近60%都是产生在日本市场。
排第二是中国产的大作《崩坏：星穹铁道》，它在日本市场的流水也接近2亿美金。第五则是韩系优秀二游《蔚蓝档案》，在日本市场也收获了1亿美金的流水。
除此之外的第三、第四，分别是上线多年的本土体育系常青树《eFootball 2024》，以及去年上线的风格化产品《MemeMori》。可以说吸金增速最快的产品的，海外产品的表现远高于日本本土产品。
值得注意的是，还有多款海外产品，尤其是中国产品，在日本市场的表现都极为强势。比如最开始提到的《魔镜物语》，这款产品在今年4月上架日本，而后在20天内累计流水超过1000万美金，一度冲到畅销榜第3位。还有莉莉丝的《众神派对》、网易的《哈利波特：魔法觉醒》、紫龙的《卡利兹传说》和《Archeland》等，都在畅销榜Top 15以内有过一席之地。
当然，更值得一提的还有魔兔网络研发的《马赛克英雄》，不仅冲到过畅销榜第3位，现在也还稳定在Top 20以内，截止10月20号它在日本市场的总流水已经超过3000万美金，今年整体流水估计离5000万美金不远了。
03 结语
盘点下来，2023年能打的日系游戏只有区区5款，上半年本土游戏荒让大盘（特指IAP）下跌11个点，而根据推测今年日本市场全年大盘恐怕会是近5年来最低的一次。
考虑到日本市场头部格局被定死，还有大量中韩游戏在入侵日本中上游市场，瓜分剩余不多的活水，如今内忧外患、青黄不接，恐怕就是日本市场最真实的写照。也不知道等到来年，这个市场还会诞生多少能扛起自家大旗的新品。
（本文收入数据统计来自Sensor Tower）
