1月12日,微博发布2023微博“游戏大赏”奖项评选结果,在2024开年之际与游戏行业伙伴共同见证荣耀加冕的收获时刻,同时洞察行业发展趋势、展望未来方向。
粉丝积极为爱投票,年度重磅奖项揭晓
2023年,中国游戏产业经历了许多变化和挑战,但依然保持了稳健的发展态势,游戏市场规模持续扩大。据统计,2023年中国游戏市场规模达到了约3000亿元人民币。
长期深耕游戏社区的微博,作为国内最重要的舆论平台及游戏社交重镇,也伴随行业发展迎来高速增长,汇聚起越来越多游戏品牌方,成为厂商宣发的必争之地。据悉,目前国内游戏官方微博入驻率达99%,游戏领域TOP10官微平均铁粉量超22万,游戏同名超话入驻率更是达到100%。
此次入选“微博年度卓越热游”的游戏均为具有较高行业知名度的经典游戏,凭借自身过硬的品质及在微博平台内长期精细化运营,实现了“流量热度”和“社区活跃度”两方面的“长青”。获评奖项的《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《无期迷途》《第五人格》《原神》《明日方舟Arknights》《王者荣耀》《蛋仔派对》《英雄联盟》《和平精英》中,甚至不乏国服运营超10年的“老牌”游戏。虽然已经拥有稳定受众,但这些成熟的游戏仍在今年持续玩法创新、优化社区生态。其中原神在2023年达成微博官方账号粉丝量、超话粉丝量双双破千万成绩,创作活动阅读也突破百亿。
另一方面,随着行业逐渐进入存量时代,生存竞争加剧,游戏厂商越加重视将社交平台布局的节奏提前,因此今年不少新游戏在开发、测试期便在微博崭露头角,为后期的上线积累起有效势能。获评“微博年度卓越新游”的游戏中,《重返未来:1999》在测试阶段就开始在微博进行超话建设以及官方的多账号运营、《崩坏:星穹铁道》经前期造势首发即在微博爆火,96小时斩获17个主榜热搜,超话社区排名TOP1,成为年度现象级新游。
年度新锐派对手游《元梦之星》上线前后丰富的线上活动,在微博站内社区获得了大量的讨论和关注,短时间内取得了极高的下载量和好评。此外,《绝区零》《恋与深空》《黑神话:悟空》等游戏虽尚未开启公测,但凭借自身在创新性、玩法、故事情节等方面展现出的极高潜力和吸引力,以及在平台内持续运营积累的人气,让玩家们对未来的游戏市场期待值拉满,入选“微博年度期待游戏”。
游戏社区生态繁荣,玩家自造“顶流”“爆款”
作为国内最具影响力的社交媒体平台,“热点+社交”一直是微博独有的传播优势。而游戏垂类在此基础上,又发展出独特的、以“超话”为主要承载形式的社区生态,打造出高粘性、高活跃度、用户高度自主的玩家社区。这一活跃的游戏社交土壤,让许多游戏相关内容经由玩家、爱好者“自来水”加热成为爆点,也诞生了大量社区“自造梗”。
今年新增的“2023年度最戳心巴的游戏瞬间”“微博最受欢迎游戏角色”等奖项就是在这样的氛围下应运而生。其中“萧逸生贺手书预告”“无期迷途可可莉克”“齐司礼手绘”等“戳心巴瞬间”,都是起源于相关游戏话题下同人画师、游戏博主的二创,经网友讨论互动形成热度,从而反向为游戏带来新的流量。
完善“热点+社区+矩阵”新生态,推动游戏产业高质量发展
今年的游戏大赏中,除了游戏产品和角色、事件,还有针对从业者的奖项评选。众乐互娱、星舟文化等10家专业MCN机构,以及@指法芬芳张大仙z、@肘子在此等游戏主播以及@艾莉的冷笑话时间、@游研社等自媒体、@光与夜之恋_灵犀攻略组等游戏专业玩家红人钧获得奖项的颁发。
近两年微博对游戏领域的持续发力,特别是今年微博加大垂类扶持力度后一系列举措下,除了传统的权威行业媒体,主播、KOL红人、资深玩家等类型内容创作者涌入微博发展成为趋势。
与整个游戏行业在震荡中复苏相比,微博游戏凭借这一生态的支撑,创作者生态与内容生态增长势头一直强劲。当前游戏领域创作者数量超22万,其中既包含领域KOC、兴趣用户、头部KOL等游戏核心玩家,也包含主播红人、国民IP、官方矩阵、权威媒体、垂直账号等行业从业者账号,微博游戏“热点+社区+矩阵”的多元生态也逐渐清晰,超2000的金橙V数量为这一生态的含金量和行业影响力形成了保证。