《元梦之星》上线40多天，基本一直保持在免费榜前三名。在这一段时间之后，不知道大家对它，和对腾讯的理解有什么样的变化。外界的议论众说纷纭，有人说腾讯要做派对游戏里的王者，也有人说这是年轻人的下一代社交产品。这些说法不无道理，但腾讯和《元梦之星》自己到底是怎么想的？之前我们可能只能靠猜，但现在终于有官方解答了。昨天，《元梦之星》发布了一封面向全体玩家的公开信，里面提到了一些挺重要的信息。比如上线不到30天，《元梦之星》的新进玩家数量超过8000万，玩家创作的地图多达数千万张；在后续规划上，他们也会推出一些重磅功能和内容，比如新赛季会开启QQ&微信好友「扫码一起玩」的功能，打通不同平台玩家的关系链。另外，信里也提到了《元梦之星》一个很关键的目标：他们不是在竞争，而是在有大量用户认可的基础上，选择了一条几乎只有腾讯才能走的全新道路，想要搭建一个全新的世界和平台——也就是合家欢的「小小元宇宙」，这才是腾讯的野心和决心。总之，你或许会觉得这是纯粹面向玩家的信，但实际上，它对我们进一步理解腾讯很重要。而且我猜很多人都想看腾讯的热闹，也会根据各种传言中的数据提出质疑。但看到最后你可能会发现——不少人真的想错了《元梦之星》，也低估了腾讯的耐心。公开信很长，我简单给大家翻译一下三个比较重要的信息：第一，《元梦之星》在第一阶段的数据很不错，可以说在「平台化」这个动作上，腾讯已经取得了初步验证。首先，30天8000万注册这个数字，我猜大家心里大概有个概念——首月注册到千万级别，基本就是无争议的大爆款，往往都是大厂产品才能做到；而上升到8000万，已经是相当罕见的全民级产品。当然，因为腾讯在宣发方面力度不小，大多数人对它首月成绩好都早有预期，但这个数字，仍然会比我们的预期更好一些。对《元梦之星》来说，我觉得这是一个很不错的开局。因为从派对游戏品类——特别是手游的发行历史来看，很少有产品能在初期就打出这么高的数据表现。这算是一个品类硬伤，因为派对游戏大都需要一年半载来建立起扎实的内容生态，在社交关系上也得有一段时间的沉淀。它注定不是一个能一飞冲天的品类。但腾讯肯定也明白这一点，而《元梦之星》确实是有备而来。首先它在游戏里准备的内容本身就足够多，社交链也有微信和QQ支撑，再加上编辑器功能完善，可以说万事俱备，只欠东风——这个东风就是UGC。所以尽管不少人都感叹，腾讯在生态激励方面的首期14亿投入非常大手笔，但其实很少有人讨论到，这是《元梦之星》想保证热启动大成功，就一定要做的一件事。从目前的结果来看，《元梦之星》确实做到了一定的成功。用户在一个月内创作出数千万张地图，已经足以撑起《元梦之星》的内容生态。更别说这些内容里还有很多高品质的，比如「以高数、英语四级为灵感源头的益智类地图，还有融合了“射击+PVE+RPG”的竞技类地图等」。从体感上，我也能感受到《元梦之星》这段时间的火热，因为很多不怎么播游戏的主播，最近突然开始办游戏回，都是在和水友一起玩《元梦之星》。当然，第一波不代表所有，阶段性胜利不代表完全的胜利，这也是接下来要说的重点。第二，《元梦之星》还没有完全爆发出它的所有势能，因为腾讯还在继续投入，把平台化的程度推得更高。他们做的事可以归结为两方面：一方面，是在纵向维度上挖得更深，把已有体验做得更完善、丰富。比如在「谁是狼人」玩法中，新赛季会增加潜行狼、占星师两个新角色，6人和15人的新模式，魔音和语音举报的新功能……以及一些平衡性的调整。有这样高强度的运营投入，仅就「狼人杀」这个玩法而言，你在《元梦之星》能玩到的体验几乎就是移动端的顶配了。编辑器这块，《元梦之星》在新赛季会推出相当多新功能，比如自由捏人、自定义武器、自由编辑载具，还有剧情编辑器等。从这个自由度来看，你能在《元梦之星》里实现的游戏越来越多了，至少也包括RPG、FPS、AVG三个大类。接下来，诞生更NB的作品就只是时间问题。另一方面，是继续在横向维度上拓展，做各种不同体验的新玩法、新内容。比如结合了射击玩法、有三种不同模式，主要利用各种炮塔和陷阱击退怪物的塔防玩法。再比如和《QQ飞车手游》正版联动的赛车模式，其中会包含很多经典的赛车游戏元素，像是漂移过弯、氮气加速等。在赛道、载具、模式方面，《元梦之星》也会与《QQ飞车手游》有一些联动。有意思的是，《元梦之星》还准备在新赛季推出一个我们很熟悉的东西：诸如QQ农场的经典「种菜种花」玩法，会以新形式呈现在游戏的家园系统中。懂的都懂，农场种菜在以前是一个火遍互联网、堪称现象级的社交玩法，说不定，它真能在新一代的年轻群体里再流行一次。就像我们上次说的，《元梦之星》要成为一个既能高度集成玩法和社交场景，同时门槛还低的平台。为了做到这一点，它在继续用自己的方式「重构」那些经典的玩法。你甚至可以想象，任何足够有趣，或是有社交性的玩法，都值得在《元梦之星》重构一遍。在打出第一波强大的势能过后，怎样在接下来的版本里一点点积累，寻找更大的爆发点，是《元梦之星》面对的更大考验。这甚至可以说是这类产品必须要抓的机会点。而能否做到，就不止得看游戏的第一波数据、留存如何，更关键的是看腾讯对《元梦之星》是否有长足的耐心。第三，《元梦之星》的目标到底是什么？他们提到一个词：「小小元宇宙」，这可以说是这封信的「文眼」。这应该是《元梦之星》第一次以官方的口吻，阐述了他们的开发初衷。这个词的另一层意思在于：《元梦之星》实际上根本没把自己当成一个派对游戏在做，而是真的对它的完全体寄予了很高的期望。所以如果还把它当成一个派对游戏来看，或者用派对游戏的体系衡量它，格局反而是小了。也正因如此，《元梦之星》还迈出了非常重要的一步：推出微信和QQ玩家可以扫码一起玩，或是通过扫个人码加不同平台好友的功能，进一步打通玩家的社交关系链。在「合家欢」的主题之下，这可能是必然要过的一道坎。另外，在电竞赛事层面，《元梦之星》也在今天正式开始了冠军之星锦标赛的海选，后面还有最高级别的年度赛事，元梦之星冠军杯。这是派对游戏中首个体系化电竞赛事，也是「基于KPL等国内顶尖赛事的组织经验，采用行业最高标准」的赛事。有这么高的规格在，《元梦之星》将来在电竞业务上的想象空间也会相当大。至此，你已经能从信中完整地看到《元梦之星》的现状→发展→未来。在我们目力所及之处：从游戏出发，成为最成功的元宇宙平台，可能就是《元梦之星》的终极目标。其实看到《元梦之星》的这个目标，我也不是很惊讶。我们早该料到这一步的——腾讯一直都有个元宇宙的梦，想搭建一个新平台，而不是在和谁竞争。此前，腾讯就做过一些元宇宙相关的探索和尝试。比如做带有虚拟家园，以及各种互动玩法的虚拟社区。当时，你就已经能看到腾讯调动了很多资源，来触碰元宇宙产品形态的边界——比如集合QQ的流量与社交链、腾讯视频的内容、天美的IP……显然，腾讯并不满足于当下的社交基础，而是把目光投向了对未来互联网主流社交产品形态的探索。换句话说，在「连接」这个关键词上，他们还想做得更极致。当然，由于各方面条件的掣肘，这件事没那么容易一蹴而就。但腾讯的尝试肯定不是没有收获，因为在长期准备之后，已经条件充分的《元梦之星》最终接住了接力棒，放开手做到了腾讯一直想做的很多事。这个条件是怎么达成的呢？还是那句话：腾讯上下一致，对这款产品展现出了前所未有的耐心和投入。从这一刻开始，它的性质就已经变了。比如你可以发现，从更新和运营的形式上来看，《元梦之星》根本就不是用派对游戏的思路在做，而是把每个独立的玩法，在体验上挖得很深。同时它也不是一款急于赚快钱的产品，反而在首个赛季就送了一大堆外观，而且新赛季还要继续送至少十多套新外观。而在社交场景的连接上，《元梦之星》也下了很大的决心去打破以前的限制。像是平台互通，在此前就未曾有过先例。但这次实现之后，我能想象到两个不同群体，会在社交平台上更好地产生碰撞。从元宇宙概念火起来开始，大家就在设想，一款真正的元宇宙产品，到底需要什么样的团队配置才能做出来。不管是什么形态，总之条件很复杂，比如既要有游戏基因、社交沉淀，又要有顶级技术力、巨大的资源等等。现在看来，大部分团队其实只能同时满足一两项，最终好像还真是只有腾讯能同时满足所有条件，并且还真的执着地做了下去。正是因为这样的耐心和目标，腾讯用《元梦之星》这款产品，做到了大部分以「元宇宙」为目标的虚拟产品都没做到的事。举个例子：在《Among Us》《Goose Goose Duck》等产品爆火后，有很多团队都在赶狼人杀的风口，但你可以发现，在移动端并没有什么狼人杀手游火成全民级别的产品。反倒是《元梦之星》上线之后，在游戏里作为一个娱乐模式的「谁是狼人」一度非常火爆，成了游戏里一个核心的玩法模式。为什么会这样呢？你可能会说，是因为《元梦之星》里人多——当然，腾讯的社交链是一个很强的基础，但我觉得最大的原因，可能还是在于《元梦之星》对每一个维度的体验，都投入了很大的精力去挖掘和维护，创造了一个独一无二的社交场景，结合平台的优势，让它变成了社交娱乐中的一个「最优解」。照这个势头做下去，《元梦之星》里很可能还会有更多场景受到热捧。最终它们的势能聚集到一起，会有多大？可能到时的景象，就能形成公开信里所说的「小小元宇宙」了。
