去年，行业有了“回暖”趋势，新品密集出现。尤其到了7-8月暑期档，竞争异常激烈。

但是，发行获客的情况却截然相反。过去，买量市场的竞争残酷，内卷严重；广告素材内卷，买量向精细化发展。

不过在这其中，冰川网络旗下的《超能世界》仍实现了突围。游戏于2022年上线，依靠着在中重度游戏中融入超休闲玩法的买量策略，在不到一年的时间里达到4.77亿的年流水。

在买量竞争中，游戏如果找到有相对优势的领域，并丰富自身标签，就可以在有多个圈层做错位竞争。

《超能世界》便是如此。游戏以放置卡牌为核心玩法，然后融入了一笔画玩法的“拯救狗头”、跑酷分裂玩法的“炮弹人”等小游戏体验后，将此创新作为宣发重点，吸引用户。最终借助融合玩法和内容集合的策略，游戏在竞争激烈的游戏市场中成功找到优势。

在顺利跑通小游戏获客方式后，《超能世界》保证了产品底层内容稳步增加，同时，也持续为副游-小游戏的各类玩法做优化迭代，不断聚拢流量，成为彼时抢占流量池中的领头羊。

如今市场环境已从增量转为存量，买量成本急剧上升。传统的买量打法越来越受限制——以往纯粹做素材、用竞价逻辑，就能拿到高价值的用户，现在这套方式已行不通。这使得游戏厂商需要具备更长线的运营思路；尤其那些依赖买量的产品，更需要做出策略调整。

近日，《超能世界》官宣了与国民动画IP《葫芦兄弟》的联动。

结合首爆内容来看，《超能世界》为联动做了一系列定制化内容，其中涵盖外部营销和推广，以及游戏内部的升级——除美术表现外，联动还做了游戏世界观的深度融合，并为IP量身打造特色创新玩法。

在联动中，游戏讲述了葫芦七兄弟穿越到超能大陆，展开冒险的故事，而这一故事在游戏中的各个部分，如新春活动、英雄召唤、人物传记和挑战关卡等内容中，都有所体现。

游戏还针对葫芦娃的人物设定，设计了专属的立绘和技能，并为此量身定制了战斗动画，为玩家创作出更深度、更沉浸、更有童年情怀的联动世界。

与此同时，《超能世界》也利用了轻量化小游戏的产品优势，融合葫芦兄弟经典的故事内核与场景，定制了葫芦兄弟版【蜜蜂与狗】【棋子追缉】【塔防】等小游戏玩法。比如在塔防小游戏中，玩家可以化身葫芦兄弟去战妖精，历经磨练救爷爷，再现IP经典剧情。

游戏联动人物

此外，《超能世界》偏西方欧美的设定与经典国风动漫的联动，延展了游戏故事与美术风格，创作出了独特的内容设计。

在获得流量增长的同时，联动能够强化现有玩家和新增用户对游戏品牌的认知，以此强化整个游戏IP的活力，同时也反哺了葫芦兄弟经典IP，从而实现IP联动1+1＞2的效果。

《超能世界》这套“IP+游戏玩法”的打法，或许给其他类似产品提供了一个很好的破局参考：一是能搭建出“内容促进品牌提升”的基石；二是能形成“品牌内容+买量”的效应，以趣味性内容形成更强的投放竞争力。

更早之前，《超能世界》就在探索IP内容，从早前官方预告的IP真人短剧中就有所体现。

根据相关案例，《超能世界》正在挖掘IP的内容价值，以幽默的视频剧情，将更高级且具有差异化的品牌故事传递给玩家，以此来引发玩家的共鸣和认可。

这种营销广告趋势的转变，模糊了传统买量中「以量取胜，获客为主」的投放认知，规模效应和转化率也不再成为衡量买量效果的唯一标准。

而在这一变化下，《超能世界》的宣发策略也转变为沉淀游戏IP内核——即使用户没有通过广告点击下载，也会在耳濡目染下建立起对游戏品牌的认知。

超能真人短剧

通过以上迹象，我们能肯定《超能世界》IP化转型的成功，在如今的层层流量壁垒中找到了适合自己产品的破局新路子。

据悉，《超能世界》目前只完成了IP深化的前期布局，后续他们还会循序渐进地去打造独具特色的IP价值，并继续搭建精品品牌的内容矩阵。我们也有理由看好其长期的表现。

此外，冰川网络未来在全球化的布局和差异化的品牌构筑上，也还会持续有更多的新动作，或许不久后，我们就能看到他们品牌化运营策略的更多成果。