没想到，2024正月还没过完，国区畅销榜就已经有要被新品换血的势头。自1月18日上线以来，叠纸旗下的3D乙女游戏《恋与深空》，基本稳定在畅销榜前20位，最高甚至冲到过Top 2。根据平台数据与业内可靠情报证实，《恋与深空》国服公测首月流水已突破5亿人民币。截至发稿时，《恋与深空》还再度冲上了畅销榜Top 3。今天（2月21日）游戏更新后，来到了畅销Top 3这还只是《恋与深空》国服的数据。在港澳台地区及全球其他国家，这款游戏也登顶多个免费榜，并冲进多个畅销榜Top 10。甚至是在日本这种乙游品类发展较久、竞争激烈的地区，《恋与深空》的数据表现也相当能打：公测当天登顶日服免费榜，后来还冲到畅销榜Top 6；销量甚至一度拿下本地女性向游戏Top 1……连日本网友都发推惊叹：“どういうことだ（这是怎么回事）！？”结合各国畅销榜数据来看，可以确定的一点是：《恋与深空》已是截至目前出海首发成绩最好的国产乙游。除了可观的流水数据，《恋与深空》的讨论热度也十分坚挺。公测明明已过一个月，这款游戏却仍是各大社交平台的热门话题：比如近两天，《恋与深空》仍时不时冲到微博热门超话榜首，且从1月15日开始、连续5周的微博游戏超话周排行榜里，这款游戏没掉出过Top 2，在最新这一周统计中也继续蝉联榜首；游戏公测的一个月内，抖音平台上#恋与深空#话题的播放量已超过35亿次。海外玩家也同样在持续关注《恋与深空》的内容：在X（原Twitter）上搜索游戏名后，你会发现近期有不少新的相关二创作品，以及对游戏内中国特色文化的探讨；游戏外服官方账号2月19日在X上推出新卡面预告后，也依然能收获玩家的快速响应，拿到1万多个转推和近2万个喜欢，不少海外网友在评论区用文字+表情包，表达了对新内容的期待。说实话，《恋与深空》热度不减的现状，让我觉得有些始料未及。其一是因为他们从首曝到去年首测，舆论风向是褒贬不一的；其二是游戏上线当天（1月18日）国乙大战，我和身边不少朋友都觉得这款游戏的流量和热度会被瓜分。但实际情况是，这款产品首发前后连续几天霸占免费榜榜首、冲进畅销前列的数据表现，和同期其他女性向产品拉开了肉眼可见的差距；甚至时至今日（2月21日），国乙乱战硝烟散尽之时，《恋与深空》的热度依然还在，并且是唯一一个留在畅销Top 3的乙游。为什么一款品类看起来不怎么大众的产品，能有这种后劲儿？看过游戏内容和相关活动后，我感觉自己有些明白了：它大概是目前最让玩家瞠目结舌，并且刷新市场对「乙游能把代入感做到什么地步」理解的产品。你可能会觉得，瞠目结舌这词会不会用得有点夸张了，但看过《恋与深空》的内容后，你大概也会理解我为什么这么说——《恋与深空》的恋爱体验，有种冲破次元的真实感。不仅是因为3D本身比2D更贴近现实，还因为《恋与深空》在交互和人设上的细节调整，让这种体验变得更加自然、合理。这事最早要追溯到去年11月的二测前夕，也就是这款游戏口碑开始反转的时候。在调优之余，当时官方还公布了个全新玩法：从二测开始，会为五星卡面增加新的3D动态互动内容。第一人称互动下的代入感，让不少先前吐槽过《恋与深空》的玩家，以及原先以为自己对3D不会感兴趣的玩家，纷纷反水、入坑。这还只是个开头。等实际二测开始后，玩家才发现，不仅是五星卡面，游戏主界面也增加了大量交互设计——玩家对男主不同部位进行点触、长按、滑动，或是摇手机、长按语音功能并吹气，都会触发不同交互效果；除此之外，抓娃娃机、拍大头照等玩法，在公测版本中也获得了不少玩家的好评。这些小游戏不仅是在复刻情侣出门逛街的温馨瞬间，同时还会影响男主接下来和玩家互动的内容。就好像男主记住了那天和玩家一起共度的时光，后续聊天还会时不时提起这些琐碎记忆。一开始我疑惑过，《恋与深空》已经做了这么多交互设计，以后是不是没法卷了。但《恋与深空》没让我疑惑太久——在2月5日，也就是游戏公测还没过三周的时候，他们推出了新的可交互五星卡面「无人知晓时」系列。通过弹幕、评论可以看出，新的互动动作，以及男主的神态和反应，再次惊到了不少玩家。卡池更新的当天，游戏更是直接冲到了畅销榜Top 2。现在回看《恋与深空》18+的年龄限制，似乎也不难理解了：他们想强调的，是更真实的互动和心动，更细腻、自然的陪伴，而非只是卖性感、卖感官刺激。并且，结合公测前后的高频率更新来看，在心动的交互设计方面，《恋与深空》仍有想法，这里面还有能探索的空间。而这个空间，是只有配备了3D技术的《恋与深空》，才可以去挖掘和尝试的。葡萄君在以前的文章中讲过，《恋与深空》第一视角的镜头移动，加上男主与该镜头的交互，都在强调玩家身临其境、参与其中的存在感，让玩家有面对面和男主近距离互动的既视感。这是Live2D没法做到的事——倒不是说Live2D技术本身不够好，只是，想要做出同样的角色灵活反应、玩家第一视角镜头也时刻在空间内进行频繁移动的效果，Live2D需要消耗的时间和技术成本，是难以估量和承担的。说到这儿，你可能会觉得，3D+第一视角，就是让恋爱感显得真实的最主要原因。我原本也这样以为，但看过公测之后的玩家评论后，我发现，之前自己过于关注《恋与深空》在3D技术和交互设计上的新鲜感，以至于忽视了另一个加深这款游戏沉浸和代入感的重要因素：男主人设的立体和细腻程度。简单来说，《恋与深空》在塑造男主时，并不只是在单纯描绘某种单一的性格特征：在不同场景下、面对不同事态，他们会有不同反应，有自己的喜怒哀乐、小脾气；他们会保护和支持玩家，但同时也会示弱、需要玩家关爱。这让角色看起来更真实、饱满，而角色性格的多层面设计，也让交互体验有了更多可能性。
比如，平常对外人高傲、冷漠的祁煜，却时常会向玩家露出自己的另一个面孔：他会撒娇，会表达出希望玩家多关注自己的想法。甚至会因为自己早上给玩家打电话、玩家很晚才去医院看他，而闷闷不乐。
正是这种立体的人设、多样的反应，结合2D难以替代的3D交互体验，才让游戏的代入感和沉浸感变得强烈。就评论反馈来看，这也是《恋与深空》对玩家而言最大的吸引点——这些角色，就好像破了次元壁，是真实存在的一样。
踩中乙游玩家对真实恋爱感的诉求，可以解释《恋与深空》在乙游圈内的爆火，但不足以解释它为什么频繁出圈、在国内外社交平台上引发大量关注。而顺着这些热门话题摸进去后，我发现实际上不仅是游戏内容，连叠纸这次的营销整活，也搞得让人瞠目结舌。比如，在游戏公测当日，祁煜脱困的画面，便登上了中国长沙和基隆、日本东京、美国纽约等多个城市的裸眼3D大屏。挣脱束缚的祁煜朝着屏幕外探头伸手，就好像真的要冲进三次元现实世界和玩家碰面一样。更有排面的是，在公测前夕，结合「深空」的主题，游戏官方邀请了全球知名女高音歌唱家莎拉·布莱曼，来演唱同名主题曲。神秘空灵的声线，加上描述山河更迭、宇宙运转、时间流逝的歌词，突显出的是一种跨越时空、终将相遇的宿命和羁绊。光是唱诵「深空」还不够：更夸张的是，公测没多久，《恋与深空》真就把这份羁绊送进了深空。2月14日，他们和长光卫星联手，将玩家的ID、告白寄语等信息，发送至了太空，这些信息将被云遥一号18星永久收录，在深空中传递下去。我一开始没想通，一个乙游为什么要费这么大力气搞上天活动。但看过玩家评论后我才明白，这营造出了一种别样的浪漫感——现在，宇宙也会铭记、见证这份永恒的爱。现在回看《恋与深空》这些大手笔营销活动，你会发现，它们的重点其实并不在于彰显钞能力，更重要的是，它们能跨越文化差异，让全球玩家在不需要有任何特定文化背景的前提下，都能理解其中含义：爱，是宇宙级的浪漫。裸眼3D可以让玩家直观感受到呼之欲出的真实感；本身就享誉全球的莎拉·布莱曼，加上易懂的歌词和空灵的旋律，也降低了理解成本；将玩家的话语送至深空，更是在直观表达游戏世界观，给永恒爱意做见证……营销并非单纯为了营造排面、知名度，而是为了让全球玩家都能共情并体会到恋爱感，这或许才是《恋与深空》大手笔活动的真正目的。如果你之前在各大社交平台上，有刷到《恋与深空》的广告词，你大概也会和我感同身受：他们挺敢写的。更让人想不到的大胆营销，还在后面：1月26日，《恋与深空》突然宣布要抽奖给玩家送出共计1万颗茶叶蛋……茶叶蛋是玩家社区里开叠纸玩笑的一个热梗，之前叠纸游戏服务器出问题时，甚至有玩家打趣说是服务器被茶叶蛋汤汁给泼了。官方下场拿自家梗开玩笑、搞活动，这样的活动很难不引起玩家的关注，也属实是让人有些怀疑官方的精神状态。不单是自己整活，《恋与深空》还会想办法拉着玩家一起整活：春节期间，游戏官方在抖音上推出了集福活动，其中一个参与方式，便是让玩家邀请除自己以外的其他人，帮自己喊出“玩恋与深空，做幸福女人！”的口号，并记录全程。于是，春节那段时间，抖音上涌现出了大量羞耻感爆棚，或是极具戏剧效果的相关投稿，变相把《恋与深空》的讨论热度又抬了起来。有意思的是，这些热门话题，都是叠纸通过玩自家梗，或是带玩家一起整活来创造的，而非去贴合时下热梗、蹭外部流量。相比于借别人的风跟热点、被当成其他话题的参与者，这些自创的乐子，或许更能给玩家留下独属于《恋与深空》的整活回忆。而结合这些大手笔以及整蛊的活动来看，《恋与深空》的营销措施，有一个共通点：他们做这些不是单纯为了吸引玩家眼球，而是会回归游戏本身的沉浸恋爱感，并推动玩家去传播或表达自己的看法和感受。大手笔活动，意在让全球玩家体会到恋爱感；让玩家安利游戏并参与茶叶蛋抽奖，以及让玩家自创乐子视频，本身也是鼓励大家发声探讨爱的一种方式。官方大力度整活，加上玩家的积极配合和参与，让《恋与深空》的讨论热度能够至今保持不断。这会引发更多人来尝试游戏的好奇心，而游戏本身的包装硬品质，以及强调真实、沉浸感的恋爱体验，又会进一步留住玩家。这样的循环或许解释了，为什么在2月9-20日之间，即使游戏未进行大型活动更新，其畅销排位却还在逐步上升。
看着《恋与深空》现在的成绩，再回想这款产品不太顺利的早期开局，葡萄君觉得挺不可思议的。因为这看上去是一场并不好打的翻身仗。《恋与深空》首曝及一测时，并不被大多数人看好。可能那时会有人觉得，叠纸不做纸片人、去做3D，就是一个错误的冒险选择。但在团队听取玩家意见，调整建模和动态设计，并在二测增加更多交互内容后，3D在乙游代入感中能发挥出的作用，最终显现了出来。包括他们选择在乙游里做战斗玩法这件事，一开始可能也被不少人看成是在踩坑。毕竟目前市面上没有太多做战斗的乙游——大家都担心玩家无法接受这个操作略显复杂的玩法。但实际情况是，《恋与深空》在战斗玩法里加入了不少男主互动，让它反而变成了玩家收获恋爱感的重要一环。为什么早期在被市场观望并质疑的情况下，叠纸仍愿意坚持探索3D+战斗这条路？一开始我以为，叠纸做《恋与深空》，只是单纯为了追求新鲜感、差异化。但若真是如此，在市场显露出负面反馈和质疑声时，或许叠纸就会开始进行权衡利弊、考虑放弃这条路。但事实恰恰相反，在质疑声中，叠纸并没有冷落《恋与深空》，而是选择继续修改、测试。这样的反应或许也代表了叠纸的态度：3D这条路没错，只是先前走得不够好、没能展现出3D的作用而已，听取玩家意见继续改，应该能出效果。这也让我开始怀疑，叠纸坚持做3D，可能是因为他们一开始就想得很清楚：3D建模能带来的细腻表达，以及沉浸互动感，是2D无法比拟的。说白了，他们做的所有尝试，最终落点其实是恋爱体验的提升，而非单纯地为了新奇、吸睛。在之前和日本女性向大厂Otomate对谈的过程中，《恋与深空》团队也解释过，做战斗并不是为了为难玩家（游戏里有自动战斗等降低操作难度的设计），而是为了呈现玩家与男主并肩作战的体验：“恋爱可以是一起度过甜蜜的时光，也可以是一同面对困难和挑战的过程。”如今，在向市场证明3D+战斗提升乙游恋爱感的可行性后，叠纸甚至还在继续尝试其他加强游玩体验的新路子——2023年第29届ComicCup漫展期间，《恋与深空》在现场让玩家试玩了游戏的VR版本；今年2月3日，游戏官方又宣布立项苹果Vision Pro版本，表示将结合设备的升级迭代，让玩家体会男主突破屏幕限制、来到面前的陪伴感。从“暖暖”系列和《恋与制作人》的爆火出圈，到《恋与深空》的3D初尝试，再到对VR和MR等技术的研究……叠纸似乎总在想办法吃第一个螃蟹。这次《恋与深空》的翻盘也让我开始思考，吃螃蟹这件事，可能关键不在于寻找差异化的道路，而在于相信这条路的尽头是螃蟹——即使在外界舆论干扰的情况下，也能清楚地认识到路没走错，不至于因三言两语的打击就动摇信心。换句话说，《恋与深空》的成功，重点不在于团队的打法有多标新立异，而在于他们标新立异的目的，是提升玩家的游戏体验。或许，「看得清楚，想得清楚」的态度，以及坚持做下去的勇气和决心，才是找到第一个螃蟹的真正前提。换个角度来看，不盲目跟风热点，不单纯照搬市场上的主流设计，而是从最根本、核心的游戏体验出发进行创新，这种「敢走别人没走过的路」的做法，可能也正符合当下市场受众对新品的期待。
