昨晚元宵，端着碗吃着夜宵看着晚会直播，听到央视主持人的口播，给我吃了一惊：“接下来欢迎大家走进《元梦之星》，大家可通过正版合家欢派对APP元梦之星或微信QQ元梦之星小程序，看晚会直播，一起参与猜灯谜活动。还能得永久时装‘花灯灯’！”
一句话，把大家伙从央视舞台的这头，一下带到了《元梦之星》里去了。
微博上，不少玩家也发出了和我相似的感慨……
年初的跨年晚会，这款派对游戏就以歌舞节目的形式上了一次。歌名叫《圆梦一起 找回自己》，改编自天美工作室群12周年主题曲。唱的主题也是元梦一直秉承的“合家欢”主题……品牌露出嘛，腾讯也是精心策划、下了狠功夫。不过时隔2个月，还是央视，还是规格相近的晚会舞台，腾讯对元梦的期许却好像不一样了。如果说，央视跨年晚会的元梦还在展示着合家欢的品牌，那么元梦在央视元宵晚会的亮相，算摇身一变，终于亮了自己的底牌：一个能连接现实和虚拟的“小小元宇宙”。等等……腾讯不是提过“小小元宇宙”好几次了么？怎么说昨晚才亮底牌。
表态和实践终归是两码事。你得先看，元梦昨晚上央视具体哪儿不同：
形式上，《元梦之星》亮相的方式成了一个互动环节：央视主持人和元梦，邀请现场和电视机前的观众一起猜灯谜；在直播里，星宝展示灯谜，做足了互动；末了，意犹未尽，主持人邀请大家伙还可以去元梦里猜灯谜。同时，游戏内也同步上线了许多元宵内容。除登录零门槛免费领取的“花灯灯”时装外，游戏上线了与央视元宵晚会合作相呼应的猜灯谜活动——玩家如果在猜灯谜活动中猜对所有谜底，就有机会瓜分现金奖励；为了把元宵气氛拉满，游戏还搞了花灯巡游、烟花大会……除了官方的猜灯谜，在星世界地图里，玩家们也在变着法儿地过自己的元宵节——猜灯谜、赏花灯、吃元宵、舞大龙、踩高跷……数不胜数：不过要我说，最有意思的还是元梦之星的“星梦广场”中间新设的大屏幕。之前我们不是说过，元梦在星家园里做了个投影仪组件，让用户可以拉着线上的亲朋好友们一起看腾讯视频么？结果这次，元梦搞了个突破性设计，他们直接在社交广场中间放了个大屏幕，让所有玩家都能在这里看央视元宵晚会的直播……距离腾讯首次提出超级数字场景这个概念已经几年时间了，但腾讯《元梦之星》这次和央视的第二次合作又是致敬传统节庆习俗、又是线上线下同步直播……我也算是第一次如此强烈地感知到“超级数字场景”的含义。你看跨年晚会的歌舞节目，腾讯的诉求很简单，就是让《元梦之星》上一趟一家老小都会看的央视，让星宝多露露脸……这和春晚刘谦旁边被嘬空的AD钙奶差不多，就是狠狠做品牌露出，和全国人民混个脸熟。如果按照这种品牌扩散的思路继续做的话，腾讯可能不仅要上央视，还要广撒网，把地方台挨个上一遍，让元梦去全国各地跑一遍……不过，腾讯没这么做，而是继续和央视合作，然后做了一个创新的线上线下联动。
一是，腾讯要和央视把合作做深，要在大众最熟悉的媒体平台上继续强化“合家欢”的品牌形象。而且历经了跨年晚会、大年初一初二的红包雨后，腾讯这回上央视的元宵晚会，也算是让元梦春节“合家欢”的概念有头有尾。二是，腾讯不满足只做品牌露出。相比歌舞节目的植入，元梦这次更强调“互动”——他们不仅有现实中的电视互动、晚会现场互动，还引导大家到线上游戏里互动……所以我帮着划个重点，腾讯终于给《元梦之星》的“小小元宇宙”释放了最为关键的信息：
去年12月初，我得到腾讯邀请参加《元梦之星》定档发布会，看到了“正版合家欢派对游戏”的定位，个人觉得太拘谨。毕竟，腾讯此前对外公布的信息是：天美多个研发团队All in，突破派对游戏以往的玩法体验限制；上不封顶投14亿做游戏生态，要让产品覆盖大众用户——这完全是大厂互联网产品要去开辟全新用户市场的气势啊。投入这么大，规格都跳出游戏了，却还只强调派对品类云云，要我说，倒显得小家子气。所以后来上线时提“小小元宇宙”，我倒觉得，腾讯总算亮出元梦的底牌了。不过，元宇宙都被互联网行业提滥了，那么腾讯究竟想在《元梦之星》做一个怎样的小小元宇宙？先看“元宇宙”。重新梳理元梦开局到现在的路径，基本可以分为三步：打基础——拿派对游戏打底，加玩法、加内容，然后多维度投入做生态，坐稳合家欢的定位；搭连接——借用过年习俗，用大众品牌合作、红包现金，连接线上和线下的资源；做互动——趁着元宵收尾，再度和央视合作，用晚会引流、大屏直播、传统习俗结合，把用户在现实与虚拟的互动联系起来。说白了，派对游戏不过是元梦的地基，腾讯往上一步步搭建的其实是元宇宙社交产品这个未尝有人做过的设计。腾讯也还在探索。在年前的公开信上，元梦说自己的愿景是“小小元宇宙”，然后从春节到元宵，再一点点把这个方向的一些个可能性展示给大家伙看。回头再看“小小”两个字，大意是，《元梦之星》有派对游戏所象征的“轻度、趣味”，有打开小程序即玩、微信QQ互通的“低门槛”，其实还有代表着元宇宙“雏形”以及腾讯尚在“探索”的意味。此前有个坊间说法是，《元梦之星》成不成，春节见分晓……说真的，我倒不这么觉得。用户习惯在变、市场在变，现在哪有那么多一局定乾坤？你又让元梦这个奔着以平台化思路建设元宇宙的社交娱乐产品，和谁见分晓呢？你拿派对游戏的品类规律来看，《元梦之星》就算开局拉满了资源，给生态砸了钱、完善了UGC工具，它依旧需要积累。此前同品类的其他产品，也需要少则大半年，多则一两年的时间才能真正做起来。你拿社交产品的标准来看吧，元梦才刚刚打通了QQ区和微信区，然后借助春节活动把一家老小合家欢的场景实现……往后，元梦还需要创造更多的契机，来让大家伙适应这种全新的社交方式——这两年有点流行势头的新兴社交产品，同样也需要经历一两年的积累过程。现在多了个元宇宙的尺，结果你拿它一比划吧才发现，人家《元梦之星》只能算刚刚起步，给元宵晚会直播立起来的那广场大屏幕只是第一步，是那“小小元宇宙”雏形……所以啊，咱们也没必要着急给《元梦之星》下结论。至少从目前来看，元梦还有很高的上限去做，他未来又会在各个节点做出什么样的新东西，还有的看呢。
