腾讯这波，本来是能轻松稳赚的

我是真没想到，有一天，网友居然会因为一款内容向游戏，对腾讯改观。

6月，腾讯旗下乙游《光与夜之恋》（下称《光夜》）迎来三周年。周年庆西游主题活动「踏云西游·万世相逢」卡池更新当天，游戏冲到了畅销Top 5。

更夸张的是，《光夜》这波热度，没有停留在乙游圈以及游戏本身，而是引来不少圈外人“对腾讯改观”的感慨，把对一款游戏的好评上升到了集团层面。

就评论区来看，在很多人的刻板印象中，可能内容向游戏并非是腾讯擅长的品类，但是《光夜》这次周年庆的卡面精度和互动感，却做得相当好；而且在内容向游戏越卷越套路、越陷入工业流水线模板的情况下，《光夜》却用新奇的故事切入视角、现代演绎手法，做出了让人眼前一亮、耳目一新的内容体验；与此同时，还把西游神话做得“特别对味”……

既有突破刻板理解的新鲜内容，又有让人怀旧的西游味儿。《光夜》抬出这样复合又极致的内容，也难怪会让圈外人对腾讯改观。

但实际上，《光夜》能打出这样的成绩，背后面临的挑战和问题，并不简单：

第一，西游记虽然是个知名度极高的大众IP，但怎么看都很难和乙游融在一起，在乙游赛道中，西游也并不是常见题材；第二，内容向游戏+周年庆，本就是备受玩家关注的节点，项目组基本只要稳妥地做好内容产出，不出岔子，就能轻松稳赚，《光夜》却拿周年庆来冒险搞没多少人做过的内容，这风险未免也太大了。

在这种高难度背景下，还能做出火到出圈、让路人对腾讯改观的内容，我觉得这才是《光夜》三周年活动最离奇的地方。进一步讲，这种非常规打法能获得出圈级的好评，是否也说明，我们先前对女性玩家诉求的理解，落进刻板套路里了？

图源见水印

01 1盘菜，品出4种味儿

要搞明白这个问题，或许需要先理清楚，对于光夜「踏云西游·万世相逢」活动，玩家和圈外人究竟觉得出彩在哪？

在翻看评论反馈后，我觉得大家对这次活动的评价，基本如前文所言：这是一场既复合又极致的内容体验。复合在于，活动蕴含的体验层次相当多；极致在于，每一层，《光夜》都做出了令人印象深刻的记忆点。

第一层，是卡面美术带来的、最直观的视觉冲击。

它不是单纯的好看，而是在保留《光夜》画风的同时，融入了契合西游主题的古典美术特征；而且，《光夜》这次卡面的精致程度相当高，在整个乙游赛道里大概都很难找到对手。

以齐司礼（男主之一，活动设定为龙王）的二段卡面为例，这张图用了红、绿、黄（包括金和橙）、蓝、紫等多种颜色。虽然配色大胆，但并不显土气，反而有种中国古代神话的韵味。这背后考验的是画师对色彩占比面积、饱和度以及亮度的协调处理。

此外，画面中还有很多值得推敲的细节，比如持枪举锤的虾兵蟹将，躲在齐司礼身后瑟瑟发抖的虾兵、龟官……这些微小处的描绘，让卡面在放大之下，也仍具观赏和解读价值。

这一幕致敬了原著中孙悟空前往东海拔走定海神针的名场面。

如此高的精度，连圈外画画人都觉得震惊。

第二层，是《光夜》没有按照正经、刻板的老套路去讲西游故事，而是在保留西游经典设计的基础上，用一些新奇的方式重新演绎，弱化了原著中“历经九九八十一难”的严肃、苦行意味。

一方面，他们在活动里玩了些梗。这事其实难度还挺大，最怕的就是项目组以为好笑，但观者并不觉得。不过，《光夜》这次玩得还挺稳——活动里既有无理解门槛、圈外人也能轻松看懂的西游笑话，也有《光夜》玩家才能get到的梗。

猴儿们给夏鸣星（男主之一，活动设定为六耳猕猴）上供。看到咬了一口的苹果+6只耳机，一眼就能明白官方是在开「六耳猕猴需要戴6个苹果耳机」的玩笑，圈外人也能轻松看懂。旁边那碗汤圆，则对应游戏主线中夏鸣星的外号“汤圆”，《光夜》玩家看到自然会懂。

另一方面，他们在古风韵味浓厚的西游经典中，点缀了一些现代要素。比如，这次活动PV的主题曲，在《云宫迅音》（86版西游记电视剧片头曲）经典旋律的基础上，融入了动次打次的重低音鼓点，以及铿锵有力的国潮RAP说唱，混合出了一种既怀旧又现代的特殊听感。

这首曲的歌词也写得相当讲究，既点明了西游记原著的内核精神，又传达了谱新章的立意：

“像个云中仙，耍一根棍棒，十方震荡，大千错乱。遵道义，守傲气，构造一身造诣”，唱的是大圣和他那一身正气；

而其他部分，比如“换种形式为它谱上新篇，将那名字再次镀上金边”“可曾有梦过元魂傲立云巅，镇压众魔也能号令群仙”等，则传达了另一种情绪——你幻想过成为孙悟空吗？不要管别人的看法，只要你想，现在你就来当大圣，谱写新的故事。

不仅音乐改编得当，PV中分镜讲究、动作流畅的2D国漫风动画，也是在用现代艺术形式重现西游名场面。

在保留西游韵味的同时，适度融入趣味、现代的表现手法。这些经典和新奇的要素碰撞在一起，造就了让人熟悉又新鲜的西游体验。

第三层，是暗藏在游戏内容中的，对西游记原著精神内核的传达与致敬。

比如，夏鸣星（男主之一，活动设定为六耳猕猴）的卡面宣传文案为“用你的姓名为我加冕，用我的生命为你刻上烙印。”

夏鸣星二段卡面，真假美猴王在花果山开战，主角（活动设定为孙悟空）用猴毛吹出了一堆小猴子来拖住夏鸣星。

这话并不是随便写的。有玩家联系西游记原著发现，它对应的，是真假美猴王之争的背后隐喻：六耳猕猴像是他人对孙悟空误解的一种具象表现，所以当真美猴王打死六耳猕猴时，别人对他的误解也消除了。“用我的生命为你刻上烙印”，说的就是六耳猕猴用命帮孙悟空正了名。

你可能会怀疑：这次《光夜》如此提炼、贯彻原著的精神内核，会不会重心不稳，反而讲不好乙游最基础的爱情故事了？

这就引出了《光夜》活动的第四层、也是游戏最核心的情绪：贯穿始终的恋爱感。

从卡面到剧情，《光夜》虽然没有大开大合地明写“爱，好甜！”，但一直在通过微小细节来烘托恋爱感。

以陆沉（男主之一，活动设定为阎王）卡面为例，画面中，主角正在涂改生死簿，还冲陆沉吐舌挑衅。铁面无私、掌管生死的阎王，却只是露出了微笑，好似是宠溺和纵容，又或许，是笑眼前发生的一切尽在他计划之中。

站在陆沉右肩、右膝上的，是戴着牛头马面面具的兔子。画面最左和最右，是黑白无常兔，白无常吐长舌符合原著设定。画面右下有只兔子托举印有“地府咖啡”字样的杯子，陆沉在游戏主线中就有喝咖啡的爱好。

在卡面剧情中，陆沉也没有一开始就明示对主角的爱意。尽管在见到主角的第一眼起，无情的阎王便有了心，但为了狠心利用主角以对抗天尊，他不得不违背自己的真心、将它丢弃在修罗道（死者修行的地方）。而在与陆沉相遇、战胜天尊的过程中，主角最终也帮陆沉找回了自己的真心，让他得以进入六道轮回。

这并非一个纯甜的爱情故事。它穿插着陆沉对自己真心实意的逃避，为了拯救地府而不得不做出的违心抉择；牵扯着生与死之间的等待，对自身情感的审视与和解……或许，这样一个探讨命运轮回的曲折剧情，才配得上陆沉阎王的身份。

看到这儿，你应该明白我为什么把《光夜》三周年活动总结为「一场既复合又极致的内容体验」了——极致复杂的美术+重新演绎的西游内容+西游记原著精神内核+《光夜》擅长的、映射人性的恋爱内容……他们一次性把四种体验合在了一起。

实际上，单是照顾好上述任何一种体验，对于乙游来说，都是个不好办的事。而把这些东西糅合在一起，还要获得出圈级好评、畅销Top 5这个程度的成绩，背后的难度和挑战远超常人想象。

02 把别人不敢尝试的难点，做成卖点

那问题来了，《光夜》在踩刀尖的高危情况下，能把事办成，只是因为「莽」对了这么简单吗？大概并不是——《光夜》在设计里藏了很多小心思，为的就是将「西游选题+乙游」的风险和难点，转化成自己的卖点。

第一个难点，就是西游记太家喻户晓了。

它是名副其实的国民级IP，正因如此，有大量文娱作品联动或致敬过西游记，国人对西游经典故事已经熟稔于心。但显然，《光夜》并不想走老套路，于是用自己的方式重新演绎了西游。

具体到活动中，他们在两个方向上做了调整：

一方面是西游故事的切入视角，或者说聚焦视角。

《光夜》没有把男主们安排成师徒四人的经典搭配，而是为他们设定了显圣真君（二郎神）、阎王、龙王、牛魔王、六耳猕猴的身份。这样看似非传统的西行组合，更能让观众感到新鲜。

至于最核心的角色孙悟空，《光夜》决定由玩家（主角）来当。而这个决策对玩家来说，有着特殊的重大意义：

很多女性其实有当大圣的梦想，只是在刻板印象中，这种诉求是被忽视、也不被看好的——女孩子怎么会喜欢打打杀杀？而《光夜》此举，将这个被长期藏在暗处的诉求抬了出来，打破了禁锢女性诉求的刻板印象。

另一方面，《光夜》用新的手法演绎西游，在原著经典基础上点缀现代、趣味的要素，弱化了严肃和苦行感。前文已有介绍，这里不再赘述。

突破刻板套路的切入视角，结合新奇的点缀手法，这或许正是游戏火出圈的原因——只要是知道西游记的国人，基本都能快速看懂并体会到《光夜》三周年重谱西游的新意。

但只是做出新意还不够，《光夜》面临着第二个难点：西游记原著主题和情爱无关，血脉偾张的打斗情节还不少，和乙游最核心的恋爱感，似乎离得有些远。

不过，《光夜》在夹缝里找到了解决方法：既要传承西游味儿，又要体现光夜的恋爱风格。

传承西游味儿的点在于，这次活动是按照西游脉络来推进的，呈现的都是西游原著中耳熟能详的角色，以及名场面、大事件。

以萧逸的卡面为例，他额中有竖眼，使的是三尖两刃刀，身旁伴有哮天犬……这些特点让人一眼就能断定他是显圣真君。结合画面周遭的桃子，以及背景中的山峦，很容易让人联想到，蟠桃会后、二郎神领命前往花果山捉拿孙悟空的情节。

在活动小游戏中，主角一行人则需要走过平顶山、通天河等地，化解金角银角大王等老熟人准备的陷阱……每个出场的角色，角色行至的地方，主角、男主、拦路妖怪之间的互动，都能让人回想起原著中的典故。

这里背景是通天河

不过《光夜》并不是照葫芦画瓢地还原西游故事，而是在具体的人物关系、事件演绎中融入了自己的风格。

比如，在查理苏（男主之一，活动设定为牛魔王）的卡面剧情里，《光夜》并没有着重描写牛魔王和孙悟空如何在火焰山打得难分上下，而是讲了一段「背负情劫的火焰村烧烤店老板，暗中对抗邪恶神尊」的故事；他们也不再是敌对关系，虽然两人确实因为孙悟空想救蓝三藏发生过争执，但在这种小插曲之外，大家的目标是一致的——对抗神尊，拯救苍生百姓。

在这样的背景下，牛魔王明知有情劫，是否还要坠入？他该追求修为回天庭，还是当普通的牛妖，和主角留在世间？这种无法周全、需要取舍的纠葛矛盾，正是《光夜》最擅长的恋爱风格。

牛魔王腰上别着盐袋，符合烧烤店老板身份，背后吉叔（查理苏的管家）正左手拿鸡翅，右手用芭蕉扇给烤炉吹风，雪莉酒（查理苏的宠物麻雀）在对烤炉喷火加大火力。

不过，即便《光夜》有办法化解难点，但为什么非要在三周年冒这个险？为什么不能先稳稳地把三周年过了，再去找其他小一些的节点做尝试验证？

我想，或许也是因为，西游“踏平坎坷，成大道”的精神，对于《光夜》和它的玩家来说，有特殊寓意。

三周年活动推出后，就有玩家评论说，这些年看着《光夜》一路走来，背负了太多恶意，但仍然，他们还是看好、愿意尝试那些难做但有突破意义的乙游内容，终究是从“大厂的傲慢”进化成了“大厂的奥特曼”，这种经历，和唐僧师徒西行历经九九八十一难、取得真经的故事，有相似之处。

图源B站@青椒rose没有青椒。视频简介为“果酱和蓝星这半年经历的八十一难，终于在三周年庆修成正果！如果大厂的傲慢都是这种程度，不介意更傲慢一些。”

所以，《光夜》三周年能拿到现在这个成绩，在我看来，并不单纯是因为游戏内容品质够高。能把西游题材和乙游融合到这个地步，仅靠美术好看和剧情感人是做不到的。

它背后有两点关键：第一，是项目组明知这事难做，还敢拿三周年冒险去做，或许是因为他们清楚，西游精神能在周年庆的节点引发玩家的情绪共鸣；第二，他们有化解、运用难点的巧思，把原本不利于自己的风险点，转化成了卖点。可能正是这种逆转形势的刁钻思路，以及看准了就敢做的大胆，给了《光夜》三周年做西游主题的底气。

03 改变对乙游的认知？不，是改变公众对女性的看法

不难看出，过个三周年，《光夜》变了很多，或者说，它能办到的事情，变了很多。

之前我对它的印象就是「一个擅长描绘成年人爱情故事、人性与情感之间抉择的乙游」，但这次，它的资源调动和整合力度，达到了一个空前的水平。

具体来说，玩家玩乙游是为了体验内容，但《光夜》这次的内容，并没有局限在游戏里。如前文介绍，仅线上而言，他们的宣发PV、活动内容，都引发了圈内外用户的关注和探讨；与此同时，他们还会在线下进行更新、更宏大的尝试——6月底，《光夜》将在上海举办自己的首场音乐会。

线上+线下，从宣发到游戏本体到线下活动，光夜在不断尝试输出更多、更新形式的内容，提供更多样的情绪价值。也就是说，《光夜》不再像是一款乙游的名字，反而变得越来越像，一个以乙游为支点展开的内容向IP。这个IP的认知度和影响力还在持续扩大，大到出圈，大到能让网友对腾讯改观。

6月22-23日，滨海大厦（腾讯总部）亮起了“亲爱的光宝，生日快乐。来光与夜之恋，放肆QQ爱”

在我看来，《光夜》能有如此大的变化，一方面，肯定离不开项目组对内容产出的创新摸索，以及他们长久以来对内容品质的稳定把控。

另一方面，则是因为《光夜》愿意去挖掘被埋在刻板印象之下的女性诉求。

从太空科幻到大逃杀，再到古风权谋斗争和西游记，有人可能会说，《光夜》是在改变行业对乙游这个赛道的界限认知。但我想，往深了说，其实他们更像是在用一些看上去不符合公众眼中女性喜好的风格和题材，比如科幻、末日、诡谲、权谋、西游等，尝试改变人们在部分视角上对女性的看法。

在三周年评论区中，有不少玩家提到，他们不愿意被世俗看法定义，不想被人用刻板眼光评判“女性玩家需要什么样的游戏、还能玩怎么样的游戏”。《光夜》的活动之所以能在市场打出成绩，或许关键之一就在于，他们思路打开、放手大胆做出了套路之外的内容，帮着部分玩家喊出了捅破刻板印象的声音。

现在再回看，《光夜》总在尝试新奇选题，总在走主流乙游不敢走的路子，真因为他们是腾讯“大厂的傲慢”吗？或者换个问法，傲慢的，究竟是想冒险走新路子的《光夜》，还是以为看清了女性所有诉求的旁观者？

能够把眼界放开，挖掘藏在主流用户画像背后的市场，这种高屋建瓴的全局观，让《光夜》能够看到那些被忽视的诉求；敢尝试的魄力，以及有能力把内容做好的创作水平，则为项目组非主流的创意保驾护航。这些素质，或许就是《光夜》上线三年仍稳居畅销Top 5的根因，也可能是游戏三周年背后，最值得业界研究和探讨的东西。