今年的SLG，恐怕是最受人关注的市场。
今天（7月16日），由腾讯游戏北极光工作室群研发、儒意景秀发行的《世界启元》正式上线。游戏一度登上了App Store免费榜Top 1，以及游戏畅销榜第26位。实际上，在《世界启元》从首曝到后续几次测试期间，葡萄君就一直有听到SLG赛道从业者关注的声音。作为一款SLG，它看起来实在太特别了：首先是业内新晋的儒意景秀发行团队本身，腾讯产品很少交给外部公司发行，而他们却能拿下腾讯工作室自研产品的发行权；而且从《世界启元》运营、传播层面讲，儒意景秀确实做出了不少特色内容。比如说，游戏上线前就宣布，将与歼20、055型驱逐舰等先进大国重器联动，这在传统题材为主流的SLG中，绝对算得上少见；另外，他们还给SLG老玩家和公会直接安排了「拎包入住」。他们举办的「百盟征集令」活动，让玩家在游戏上线前就组好联盟，为S1赛季做足准备。从《世界启元》目前所受到的关注来看，他们的这些操作，不仅吸引了大量玩家，也能让他们拥有继续向上冲刺的底气——SLG作为一种生命周期较长的产品类型，他们完全有机会在未来再次冲击畅销榜前端。还有人乐观地认为，如果游戏能在后续版本中进入正向循环，他们将有机会成为SLG品类中的下一个长青产品。不过，从过往的国内市场看，想要做成一款SLG，好像多少得和三国沾点关系。凭什么《世界启元》就敢做题材这么新的产品？而在体验过产品之后，我发现：《世界启元》虽然也是一款SLG，但它的产品逻辑，好像真的找不到对标。甚至我们可以说，它属于一种专门的「启元like」赛道。首先从产品上看，《世界启元》就和其他所有SLG都非常不同。按官方说法，《世界启元》题材打造的核心，是「ONE SLG」。他们希望这一款游戏，就能够包含品类内所有产品的题材。题材显然是现在SLG玩家关心的核心元素之一。以往很多非三国SLG题材，比如一些恐龙、昆虫之类，虽然做出了差异化，但对那些题材感兴趣的玩家数量往往撑不起一个大项目。而《世界启元》作为文明正版IP授权合作的产品，它包含了多文化、多时代。这就很取巧——不管你是三国题材，西方中世纪题材还是现代战争题材爱好者，都可以在其中找到你喜欢的内容。从这个角度来看，《世界启元》确实是市面上最接近「ONE SLG」概念的产品。在我看来，《世界启元》这种「大一统」的题材，不仅能满足不同玩家的内容需求，它的大世界沙盘玩法，还提供了很多以往SLG很少有的体验和玩法设计。比如说相比于一些1秒出战报的传统SLG手游，《世界启元》的每一次战斗，都会用动画表现过程。事后看战报，英雄之间进行了什么样的战斗，造成了多少伤害，也一目了然。这不仅会强化游戏的战场沉浸感，也会让更多SLG新用户了解战斗玩法的核心逻辑。不过我认为，游戏更明显的创新点，还是随着玩家科技进步而出现的「海陆空立体战争」玩法。玩家的文明随着科技进化，会逐步实现远程打击的能力。快准狠的空军，除了能够在任何场合实现快速突袭和支援工作，也能在其他军种的掩护下成为击败敌人的关键一手。玩家身处不同科技时代，还有不同的空战玩法。比如在火器时代，飞行单位主要是热气球，但到了工业时代和电气时代，玩家就可以生产更多不同种类的飞机，这些装备的速度、战斗力都不同，也就意味着玩家需要根据时代不断改变战术，游戏策略深度也因此得到加强。这种新玩法，甚至能让《世界启元》拥有比传统SLG更好的平衡性。SLG作为一种PVP游戏，它不仅需要玩家在个人游玩时感受到趣味，在与其他玩家的接触中，也需要得到更多正反馈。但从游戏环境上来讲，在很多SLG战斗中，平民玩家总是很容易成为两军接战的炮灰。这里的核心原因，是因为冷兵器战争需要玩家接近对手才能战斗，而平民玩家的队伍一旦与大佬正面对垒，根本没法形成有效杀伤。而有了「海陆空立体战争」的玩法之后，平民玩家就可以利用空军，从远方起飞轰炸大佬的领地，既能给对方造成一定的伤害，又避免了和对面大佬的主力队伍接战。在PVP玩法中，平民玩家还有机会通过这种「少量高频」的战术，毫发无伤地扩大杀伤。另外值得一提的是，游戏一开服，还推出了军武全明星活动：从歼8II到歼20，还有055型驱逐舰，东风3弹道导弹等等。像歼20、055型驱逐舰这样的中国明星军武，可以说是无人不晓。那么按理说，《世界启元》不管开多高价格，这些内容都会吸引到很多玩家氪金。然而，他们的决定竟然是全部免费赠送给玩家，包括：登录动画、主城皮肤等等。这些中国最知名的军事装备，当然会受到玩家欢迎。它们再一次向玩家强调了《世界启元》最大的特点——你可以通过钻研科技树，从古代一路发展到现代乃至未来，并鼓励更多玩家去尝试空战、海战等现代战争的特色玩法。而据官方消息，未来游戏还会推出更多新内容，例如「文明」玩家所熟知的海战、总督、黄金时代、气候变化等经典玩法。按着这样的思路走下去，《世界启元》显然就会和其他SLG的差异越来越大，并成为独一份的「启元like」产品。而随着我对项目的深入了解，我发现他们并不只是产品设计有特色，在运营上，《世界启元》也表现出自己的竞争力。这两年，不论哪一品类的玩家，都对游戏的价格和时间成本越来越敏感。能否打赢价格战，成为很多新挑战者掀翻旧产品的关键所在。《世界启元》同样在这方面有所布局。他们非常直接地提出了「好玩的策略并不贵」、「好玩的策略并不累」两个运营目标。首先是《世界启元》的降价幅度：五连只需要388金币（38.8元RMB），五星角色的抽卡概率为6.66%，20抽保底。而传统头部SLG五连价格则维持在约95元人民币左右，五星出卡概率为5%-6%，30抽、甚至40抽保底。就算是最近主打低价的SLG产品，五连的价格也需要39元以上。其次，游戏还赠送了不少免费福利：按照官方提供的信息计算，在整个赛季中，玩家不仅将会获得130次免费抽卡机会，16000金币，而且光是前五天，玩家就能拿满100抽。除此之外，他们还会直接送出15张五星卡，综合计算下来，他们其实相当于直接送了37张五星英雄卡。 尤其是除了15张直送五星卡之外，另外的这22张五星卡的抽卡资源。因为《世界启元》在卡池设计上并不存在锁卡，也就意味着任何玩家都有机会抽到游戏中的「四皇」（秦始皇、恺撒、贞德、萨拉丁）或者其他T1级别卡牌，即使是零氪玩家也能在S1赛季「爽玩」，而不至于一开局就落后他人。这种折扣和福利力度，在目前市面上的头部SLG中，实属少见。那怎么才能不累？目前来看，《世界启元》想从系统入手，解决3个品类痛点：决策不累、发育不累、操作不累。决策方面，《世界启元》的英雄不存在「卡费」的概念，玩家抽到心仪的英雄可以直接上阵，而不需要像传统SLG那样，先抽低费英雄组开荒队，再中期转型；此外，玩家获得新的强力英雄，还可以直接和已上阵的英雄进行等级互换；从英雄身上拆卸已安装的技能，游戏也会100%返还全部经验。操作方面，玩家也不需要为了接近某个远处的敌人或资源，而将一路上的所有地块都全部点击占领一遍。游戏已经安排了自动铺路功能，在玩家任何一块领地的10格之内，队伍都可以按照玩家选择的目标自动铺路。而路途中的这些地块，在新的地块被占领后，还会被自动放弃，节省玩家资源。不仅如此，就连攻城，《世界启元》都能自动完成。联盟决定攻城时，盟主可以在中立世界城市旁边建立攻城营地，联盟成员都可将部队调动至营地中。接下来，只需要盟主一个人就可以完成指挥部队展开阵型等工作，并让AI自动攻城，而不需要所有成员始终都得在线配合。发育方面，《世界启元》也在尽可能减少玩家对于浪费时间的焦虑感。比如说角色的练级养成并不一定要靠肝来解决，而是可以先使用「特训经验」直接进行前段养成升级（到40级），到了后期，玩家还能够选择适合的地块，让角色进行「瞬时演练」，吸收大量经验。科技树也不会让玩家产生「不挂机就落后」的感受：一般来说，科技发展最快的方式，必然是每次一项科技研发完，就立刻研发下一项。但如果科技研发完成时，玩家刚好不在线，没法选择下一项研发科技，这段空闲时间，岂不就亏了？为了不让玩家对此感到焦虑，游戏会按照研发空闲时长补偿科技值。等玩家上线后，可以直接用科技值兑换科技，或者给予一定的研发加速。他们这一整套降肝减氪的策略，并不是毫无头脑地强行内卷，而是产品本身的逻辑使然：第一，游戏降肝，实际是为体现游戏的核心乐趣服务。《世界启元》本身有相当充足的玩法内容，那么也就不需要担心内容消耗的问题，更不需要通过那些繁琐、机械的操作来填充游戏时间。这样一来，玩家能够将精力聚焦在体验策略玩法内容上，才能感受到SLG的真正乐趣所在。第二，作为品类挑战者，游戏想要在如今的SLG玩家盘子中赢得更多用户，必须要推出超过同行的体验；第三，《世界启元》作为独一份的「启元like」，比很多传统产品更具备「破圈」的可能性。加上产品背靠腾讯的庞大用户规模优势，说不定就能为SLG市场拓展更多的玩家群体，增大整个用户盘子。所以这样来看，《世界启元》能够实现这些大幅度的体验优化，或许正是它这个创新产品形态所导向的结果。所以我认为，无论是《世界启元》游戏本体的设计、还是开服以来的运营策略，都足让这款产品看起来有做长线运营的潜力。在我看来，《世界启元》也更加明确了一个关键问题：如今SLG重回大众视野，并不是因为炒冷饭，而是这个品类进化到了一个新阶段——一些旧的产品逻辑，需要被彻底颠覆，才能满足如今用户对SLG的新要求。比如目前头部产品，几乎都是国风冷兵器题材。这似乎造成了只有这种题材才能成功的假象，但实际上，三国这类题材的受众是有限的。越是后来者，就越难通过这种缺乏差异化的选择，打动新老用户。尤其在当下，吸引更多新用户变得相当关键。目前SLG正迎来一波小高潮，如果只是让老用户在产品间转移，那最终这个品类还是会归于沉寂。所以想要在目前的市场格局中取得突破，本质就像《世界启元》的玩法一样：你需要不断发掘更多新鲜题材和玩法，并且积极探索适合新时代用户的运营方式，才能和对手拉开「科技差距」。不过，成功的SLG，不仅表现在营收能力上，在长线运营方面也有着极高的上限。如果《世界启元》的一系列产品设计和运营逻辑未来能得到进一步验证，或许它不仅能获得更高的增长，还能为品类摸索出更多产品进化的路线。
