7月26日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于上海·新国际博览中心盛大开幕。以初心“游”在，精彩无限为主题，今年的ChinaJoy全方位、多维度呈现了以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。
作为开发者们的老朋友，今年ChinaJoy期间，zMaticoo和TA的朋友们相约“沪上会客厅”，漫谈1时微醺1刻，畅聊数字文娱产业新风潮，解码休闲游戏&短剧变现新路径。
01 休闲游戏变现有方：创新引领，精细化运营
在移动游戏市场日益激烈的竞争环境中，休闲游戏作为一股不可忽视的力量，始终保持着其独特的魅力与市场影响力。但随着热潮的逐渐消退及细分领域出现的市场饱和，如何有效提升用户生命周期价值、玩家参与度与变现效率，成为了越来越多开发者关注的核心问题。沪上会客厅现场，zMaticoo和TA的朋友们带来了2024的最新洞察和解法。
zMaticoo合作伙伴Gavin认为，在新一轮人工智能浪潮席卷的当下，创新是灵魂，在同质化严重的市场环境下，只有不断推陈出新，才能在众多产品中脱颖而出。“近年来，我们团队不仅注重游戏玩法的创新设计，会结合时下流行元素与玩家需求，打造具有独特魅力的游戏内容；同时，也正积极尝试新技术应用，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。”
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zMaticoo商务总监Sunny Yang 也指出，在商业化玩法日新月异与市场竞争结伴同行的2024，把握墨西哥、印度、巴西等新兴市场的高速增长机遇，通过深度本地化的运营策略和精准的市场营销手段，迅速抢占市场份额同样至关重要；同时，Sunny Yang也建议开发者们可以尝试广告样式创新，加大插屏视频广告占比，更好平衡用户体验与商业价值。值得一提的是，zMaticoo就曾通过插屏视频广告，成功协助《Triple Master 3D: Goods Match》达到了日流水的高峰，流水提升超过200%。 |
02 短剧出海变现有方：精准定位，全球化视野
作为内容消费行业增幅持续攀升的潜力赛道，短剧出海无疑也是ChinaJoy的热门话题之一。据Sensor Tower数据显示，截止2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500 万次，内购收入达1.7亿美元。
在刚刚召开的ChinaJoy短剧创新论坛上，上海大学温哥华电影学院副院长 陈晓达就微短剧创作及行业展望进行了深入分析，他指出“微短剧正逐步国际化和精品化”。不同于草莽开荒、需求验证时期的粗放式发展，今年的短剧出海已然进入精细化竞争的第二赛程。
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沪上会客厅现场，zMaticoo副总经理 Maggie Xu 也指出，不同于行业发展早期，当下，全球短剧市场剧集质量、数量以及人群渗透率的全面提升，让整个行业逐步完成了从“人找剧”到“剧找人”的深刻转变。尤其是不同国家和地区有着各自独特的文化背景与审美偏好，因此，短剧在出海过程中需要充分考虑目标市场的文化特性，精准定位，创作符合当地观众口味的内容；而在变现侧，则需重点关注用户体验与变现收益之间的平衡与良性循环。 |
无论是厂商云集的骁龙主题馆，还是干货拉满的各大高峰论坛，今年的ChinaJoy都在预示着，“科技+娱乐”将成为数字文娱产业的新方向。而作为易点天下旗下的AI驱动程序化广告平台，未来，zMaticoo也将不断运用先进的算法和AI技术，多元化的对接方式、丰富的广告样式及充沛的预算，为中国游戏出海与短剧出海提供更高效多元的变现解决方案。也相信，在不久的将来，会有更多优秀的中国游戏与短剧作品能够，在全球范围内绽放光彩，实现文化与商业的双重成功。
