《天天过马路》是一款目前红遍全球的休闲类手机游戏，也是国内最为火爆的休闲手游之一。截止2015年1月，该游戏在全球近百个国家和地区发行，名列7个国家总榜第一、73个国家总榜前十。《天天过马路》上线3个月，目前全球已经有超过7000万玩家。作为一款海外引进产品，《天天过马路》去年11月上架中国区App Store，立即得到苹果官方推荐，一度在iPad、iPhone榜单排名前五。

一款单机的休闲游戏在国内市场取得这样的成绩，除了游戏本身的品质以外，出色的本地化也是重要原因，《天天过马路》在本地化的过程中选择了植入KTplay以增强游戏的社交属性。

海外精品单机手游在引入中国市场后，其本地化过程中往往会遇到收入瓶颈，对于如何解决单机手游收入难的问题，开发者群体目前还没有成熟的解决办法。一方面，国内外玩家的游戏习惯截然不同，海外游戏玩家更热衷于通过自我探索体验游戏，而国内玩家较少进行主动探索，而偏向于向其它伙伴寻求协助。另一方面，单机游戏本身在营收方面手段缺乏，本地化过程中，如何保证游戏性而又能够促使玩家付费，一直以来是个难题。此外，国内目前在单机游戏领域还未能形成成熟的第三方营收体系。

《天天过马路》同样面临上述问题。首先，在国外，《天天过马路》收入的80%依靠视频收入和游戏内付费，但国内这两种来源的收入均偏低。其次，随着玩家越来越多，开发商希望能够在游戏中激励玩家，玩家间能形成良好的竞争及互动。再次，开发商希望进行实时运营，开展一些游戏活动，增加游戏的趣味性，但因信息发布平台的相对分散，活动信息很难覆盖所有玩家。

如何善用游戏内飙高的用户量级来转化收入？这同样是中国团队面临的难题。如果使用传统的方式推广游戏，涵盖的玩家虽广，但因游戏的特性，想要引导玩家产生付费，需要耗费很长的时间和精力。最终，《天天过马路》的选择是同KTplay合作，在游戏中引入排行榜加强竞争性社交，同时引入强通知和深度链接来增强营收效果。

代理商游道易的产品负责人表示，植入KTplay是为了提升作为单机游戏的《天天过马路》的社交属性，强化玩家与玩家、玩家与游戏之间的互动。

从目前来看，排行榜功能的植入，大大提升了玩家活跃度。开发商使用KTplay提供的数据层接口，在游戏中建立了一个与游戏风格一致的“马路排行”。玩家在排行榜中不仅可以查看世界玩家过马路的分数，还可以看到在排行榜中，自己所在位置，提升玩家活跃度。

与此同时，开发商应用KTplay在游戏中建立了通知系统，发布游戏内通知和在线活动、与玩家实时互动，最大限度地通知游戏内所有玩家参与游戏活动，并且使用通知功能推广其他游戏。从目前反馈数据来看，从发布强通知功能后，通知页面展示293512次，点击39463次，点击率达13.4%；使用通知推广其他游戏的点击率为15%、激活转化率达到10%。

相比被动地等待玩家访问游戏内商店，强通知和深度链接更能将玩家直接引导到游戏内商店页面，从而提高商店访问量和增加收入。在为期7天的IAP打折活动中，开发商使用KTplay插屏通知的功能，为玩家发布打折通知，玩家可以直接在通知中，通过植入的深度链接点击跳转到IAP购买页，简化了游戏付费流程，到商店访问量飙升到原有的2154%（21倍）之多。单日IAP付费量和收入，均为未发布通知的2倍，收入比此前增加了189%。

今后，市场成本的高升使我们都要面临的问题，提升效率节约成本细分可投入的资源必定是一种解决方法。而活用SDK的辅助效果，合理整合、集中用户资源，也是一种行之有效的手段。