葡萄君曾在此前分析过几款游戏的粉丝运营案例，其中《暖暖环游世界》在线下投入分众广告。同时，暖暖在本月初发布了中日双语配音版，游戏邀请到日本顶级声优加盟，在节日期间冲入了iOS畅销前二十。

暖暖运营已有一年，在换装游戏的细分领域的竞品很少，在到位的用户运营和产品运作下，分众广告的投入，其实是暖暖向大众营销模式转变的手段。在目前的用户基础上，新渠道带来的用户或将让暖暖迎来新的排名。

精准定位，声音主导视频推广

运营商猎豹移动期望挖掘更多传统渠道外的新增玩家。猎豹调研发现，暖暖在29-39岁的用户群体中有拉新空间，该用户层集中在大城市的写字楼中。因此，暖暖选择北京、上海、广州、杭州为分众广告投放目标，覆盖了渴望轻松娱乐的大众白领群体。

猎豹调查发现，视频类的分钟广告给人最大的辨识要素，依旧是“声音”。因此，暖暖在分众广告开始处，加入了知名声优花泽香菜为暖暖配音的音效，第一时间吸引目标用户的关注，并邀请了暖暖中文版的配音声优为播出的广告语配音，诠释并传递广告主题。

日本专业声优的影响力非常强大，参与暖暖新版本配音的日本知名声优包括花泽香菜、大谷育江、神谷浩史、泽城美雪、朴璐美等，他们演绎的角色几乎涵盖了近年来最受欢迎的日本动漫作品。除了动漫本身的热度，声优的职业演绎是让角色展现最大魅力的要素，而各个声优特色不同的音色，也能带来极大的辨识度。其中，花泽香菜是近年来日本最具实力的声优之一，其声音被誉为“天使般的声音”，暖暖此次广告投放也充分发挥了花泽香菜声音的力量。

产品、渠道、新媒体多途径促营销

暖暖在此前便一直致力于新媒体营销，官方微信公众号目前已有超过百万的关注，每篇文章阅读数都超过10万，日前推出的“暖暖日文配音版”文章也获得了30万以上的阅读。暖暖的微信运营在同类产品甚至手游产品中，都具有相当的代表性。

另一方面，暖暖也注重社会化媒体的粉丝运营，其在微博上推出了 #暖暖在这里# 的热门话题，让玩家拍下身边分众播出的暖暖广告片，上传微博参加话题讨论并赢取游戏奖励。该话题目前已有近60万的阅读量。同期推出的#暖暖环游世界日文配音版#话题也获得了32万的阅读。

除了用户运营，猎豹还整合了渠道的营销力，在联合多家安卓渠道同步首发游戏新版本时， 在游戏内同步展开“首充双倍”的运营活动，保证话题营销和用户体验的同步。猎豹表示，此次推广后，《暖暖环游世界》新增下载量持续上涨，同时还有很多老用户回归。