厂商稿件

蜗牛开行业先河 别样众筹为关公塑金像

文/ dudujiang 2015-07-13 14:20:23

7月10日,蜗牛游戏携旗下新品在河南洛阳关林庙盛大开启“关帝敬拜大典暨《关云长》手游发布会”。包括洛阳当地领导、蜗牛相关负责人、代言人何润东先生以及近百家国内知名媒体及渠道代表亲临现场。活动当天,除了规模空前的关帝敬拜仪式和产品发布外,还揭晓了神秘仪式——众筹关公金像。作为当下最热的名词之一“众筹”终于与游戏推广联系在了一起,一贯以特立独行著称的蜗牛此番再创行业先河,究竟意欲何为呢?

神秘仪式揭晓:为羽筹模,再塑忠义

发布会现场,蜗牛数字副总裁时涛揭晓了神秘仪式。时涛表示,在7月28日,《关云长》手游双平台公测的当天,蜗牛将向全行业实时公布的下载量数据,每一位于当日通过任意平台或渠道下载游戏的用户,即视为为“关公金像”贡献了1块钱的力量,目标是达到1千万下载,蜗牛游戏将斥同等巨资打造关公金像。与此同时,官方同步开启了“为羽筹模,再塑忠义”为主题认筹活动,每位参与“敬拜关公”按要求留下信息并许下愿望的用户,同时于7月28日当天进行下载体验,除视为贡献1元钱众筹资金外,还可以获得游戏内“关羽金像”专属道具,并且官方还将抽出前期许愿(合理范围内)的幸运用户,帮助实现愿望。 

蜗牛再创行业先河 别样众筹意欲何为?

活动现场,蜗牛数字副总裁时涛同时表示,一直以来,蜗牛致力于用数字娱乐传播传统文化,从最早的《航海世纪》发扬航海文化,到《九阴真经》塑造武侠文化,《太极熊猫》将“太极”和“熊猫”这两个中国传统的文化符号结合在一起,此次《关云长》手游的诞生,蜗牛则希望为发扬“关公文化”尽绵薄之力。纵观当下手机游戏的推广,各路厂商纷纷使出浑身解数无不用之其极,美女营销、代言人营销、公益营销等手段层出不穷。此次蜗牛使出“众筹营销”着实让人眼前一亮,将用户的下载数据直接转换成人民币,最终出资用于打造关公金像,在传播忠义文化的同时,为游戏上线赚足吆喝,可谓一箭双雕。但千万下载的目标确实让人捏了一把汗,相信圈内人都可以想象单日千万下载量意味着什么,那么,这到底是蜗牛大言不惭还是胜券在握呢?我们不妨来一窥究竟。

从当下手游市场的用户规模来看,满足千万级用户的目标并不是难事,当前市场上用户破千万的产品也已不胜枚举,那么,《关云长》手游要想跻身此行列,创造单日下载破千万的行业神话,势必要满足两个条件——曝光和品质。随着此次发布会“众筹”序幕的拉开,《关云长》手游前期大规模的蓄水工作也已开始,加之被蜗牛冠以传播关公文化这一高大上的品牌包装,势必会引发游戏用户、崇尚关公文化群体、甚至洛阳当地的积极关注和相应,同时利用代言人的影响力进行传播,也能让此次营销的影响力倍增,只要传播力度和范围足够大,还是值得期待的。再来看产品品质,该因素直接影响的将是后期的用户留存和收入情况,但对于前期的口碑积累作用同样明显,此时《关云长》手游的二测同步进行中,玩家可以先行下载进行体验,一探究竟。不过话说回来,如果蜗牛对《关云长》手游没有足够的信心,那么这一系列大手笔的投入只能是打水漂,这明显不是游戏公司一贯的作风。及此,只需要对蜗牛游戏此次推广做个假设,或许能有所领悟。最好的结果是,成功实现目标,各方皆大欢喜,打造金像,成为行业佳话。最坏的结果是,下载数据很糟糕,无法完成目标,省了金像铸造,成为行业笑谈,还能警示后世之师。无论是哪一种结果,蜗牛这次确实走了一步妙棋。

为武圣正名 蜗牛IP战略中的文化属性

纵观手游市场可以发现,在绝大多数三国游戏中,关羽除了人物技能、综合属性不如吕布、赵云外,其游戏内容所占的比重、受重视程度也不敌吕、赵等人。一个在传统文化中形象地位和历史影响都远高于同类的人物,在游戏中却遭受冷遇,显得可有可无。没有一款是真正将关羽上升到和“武圣关帝”等同的高度,游戏中的人物形象不饱满不丰富,完全无法和“武圣”联系起来,远不及其在传统文化中的地位和声望。

蜗牛游戏通过“三国”大IP的深入挖掘,不同于当下主流市场对于“三国”大题材的包装,从细处着手,将三国核心人物“武圣关帝”——关羽作为游戏的核心IP。游戏除了对于“武圣关帝”的人物形象的塑造以外,更注重对人物性格、节气的塑造。除了骁勇善战、智勇双全外,更要强调关羽身上的“忠”和“义”,将传统文化中最负盛名的“武圣关帝”的道德形象植入游戏中。让玩家在娱乐的基础上,接受“正能量”的文化熏陶。而丰富的剧情、饱满崇高的人物形象,再加上“举刀杀敌,一将敌千军”的史诗场景与蜗牛擅长的极致操控体验,以关羽为核心IP的真三国手游无双之作《关云长》便呼之欲出了。 

树立题材标杆 打造真三国手游无双之作

《关云长》手游自对外曝光以来,凭借无双级的操控体验、酷炫的战争特效、宏大的史诗级战场、反转历史剧情等诸多特点,给玩家带来了与当下主流三国题材手游截然不同的感受,这是一款真正意义上的真三国手游无双之作。玩家扮演的天命武神带领自选武将参与三国著名战役,包含了战斗、押送、防守等多钟PVE玩法,同时融入多种佣兵协同作战,搭配长坂坡、世界BOSS等PVP全线升级,不仅要求操作精准,更需要多人配合的强强联盟。

《关云长》手游首次在掌上实现了三国题材手游即时畅爽的操控体验,让玩家在方寸之间也能体验到酣畅淋漓的战斗乐趣。精美绝伦的3D全景三国世界、与卡牌截然不同的游戏体验、超强的竞技性,搭配游戏独特的视角自由切换功能,还能带领自己所喜欢的三国名将横扫乱世,无不让人身临其境,也让玩家似曾相识的三国单机经典在指间重现。


Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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