8月20日消息，根据superpop工作室披露的最新数据，其开发的独立游戏《球球大作战》DAU(日活跃用户)已超过30万，活跃玩家群体过百万，其中大半是00后的用户。这款以萌、简单、虐心为特征的独立游戏上线仅数月，在没有任何渠道推荐、广告推力下，靠年轻用户的口碑传播获得该成绩，实属异事。

据了解，该游戏受众群体虽为全年龄段，但根据《球球大作战》百度贴吧近万人的活跃用户取样调查，以及玩家自发组织的数千QQ群用户资料的收集，像00后这样任性放纵，追赶潮流的这一代，已经成为了此游戏的主要群体。如此一款简单的游戏，为何会悄然走红QQ群，成为小学生们的狂欢载体？

从明星到视频作者，层叠式传播影响00后

在最开始，这款产品的目标用户并不是00后。从李晨为其免费站台推荐，到对这个团队的创业进行公关包装。都可以看出，这个工作室最开始想打的其实是年轻人的用户群体，他们希望通过激发社会对小游戏的关注。但然并卵，游戏在年轻人之间虽然有一定的扩散，但是最终爆发的落点却在00后身上。正如很久之前的一张微博老图所示，《宠物小精灵》的实际用户其实是30岁的大叔，而《使命召唤》反而是小学生的最爱。

作为一款独立游戏，《球球大作战》并没有以商业盈利为目的，也没有受到商业资金的影响，这也是这款游戏获得好评与玩家追捧的主要原因之一。而之所以会传播到00后，其实更多还是依靠优酷、B站等几个主打《Minecraft》等休闲娱乐游戏的视频制作者，他们的试玩视频推荐起到了至关重要的作用。同时，《球球大作战》充满自由和创造性的玩法设定，或许也对想象力和创造力旺盛的小孩子有着足够的吸引力，满足了他们创造小世界，分享给同伴，并一起探索的社交需求。

越是小孩子，越追求性价比高的游戏

热潮的形成还有一点原因：低廉的一次性收费价格，以及后期完全免费的政策。虽然有业内人士抱有“现在的小孩子袋里有钱了不吝消费”的观点，但事实上，大多是初中生、小学生的00后并没有太多的闲钱。和90后相比，他们更愿意选择较为便宜，但是耐玩性，社交性和操作性都较为突出的游戏。

所以，《球球大作战》这样迄今坚持100%完全免费，又有较强互动体验的产品，自然能够受到00后用户的关注。游戏中，许多球球光环和孢子皮肤都是免费的，只有通过邀请好友参与游戏才能获得，这确保了游戏的公平性与竞技性，也进一步强化了游戏的社交性。

从产品上来看，这款游戏的色彩和《鲤》相似，单一淡雅，不过有些“恶心萌”的低幼风格，还有一点儿任天堂的感觉。长达20分钟的对战时间，和随着球体大小演变出不同的吃球策略，也提高了游戏整体的游戏性。从产品特性上来说，《球球大作战》和《Minecraft》一样，具备了吸引00后的条件。还记得13年火热一时的《围住神经猫》吗？小游戏的流行，道理从来都是一样的：简单，易上手，有攀比和讨论的价值。

微信当道？NO！手机Q群更受00后欢迎

《球球大作战》自发组建的QQ群就高达上千个，百度贴吧关注量6300人，发帖量达到9万之多。寻找队友，交流经验，答疑解惑等等，不管是QQ群还是百度贴吧上的沟通都非常活跃，并且00后用户占比达到近70%。在数个月之前，笔者曾经通过20多个以上海和广州为中心的00后ACG交流群做过抽样调查。结果发现，在分享生活乐趣和ACG体验时，00后喜欢使用手机QQ远远大于微信。

就像80后的童年不愿意将日记给父母看到一样。这些00后们，由于害怕被父母通过朋友圈等公开或者半公开的渠道监控到自己的想法，所以反而乐于回归到手机Q群上面去，分享他们自己的快乐，微信虽然因其封闭性大受用户欢迎，可是最终却依然无法让00后逃离中国式的父权教育。

总而言之，低廉甚至免费的价格+虐心的游戏模式+对口的休闲游戏视频作者推广，吸引了一大批的00后用户。00后小学，初中生爱分享的特性，也使游戏在这一群体中得以迅速宣传，进而提升了00后的活跃程度。