应用发行商一直在研究用户生命周期及生命周期价值。但应用在商店内的生命周期却未得到足够重视。为阐明这一问题，App Annie 追踪研究了从2010年7月至2015年6月期间, iOS和Google Play平台上近 2 万款热门游戏的日全球下载量和收入情况：

下载量：iOS增长得更迅猛

对于iOS游戏来说，约有33%的产品在首月内就达到了100万的下载量，所需的时间中位数为98天；而上线Google Play的游戏，则有50%的产品在上线三个月内才达到这一数值，所需的时间中位数为69天。

不过，50%以上的iOS游戏都是在发行一年后才达到了1000万的数值；而在Google Play上，却有2/3的产品在发行六个月后就达到了这个数值。两者所需的时间中位数均为283天。

换言之，对于优秀产品而言，其下载量增长在iOS上的表现更为迅猛，但在Google Play上却能发力得更久，更快完成数量级较大的目标。

收入：Google Play后劲更足

iOS游戏获得100万美元所需的时间中位数为156天，获得1000万美元则需351天；对于Google Play平台上的游戏来说，则分别需要159天和292天。和下载量一样，Google Play的后劲更足一些。

同时，两者都需要6个月以上的时间才能获得1000万美元的收入，可见开发者与发行商需要为游戏规划较长的生命周期，才能达到这一目标。

达到峰值的时间：下载快过收入

iOS和Google Play游戏在峰值方面的表现大致相同：热门游戏的下载量很早就能达到峰值，收入达到峰值则需要更长的时间。前者需要17-30天不等，后者则需要将近一年的时间。其中，iOS游戏到达峰值的速度要比Google Play游戏略快。

生命周期：一年有点儿问题

下载量超过100万的iOS游戏当中，有半数多一点儿产品的生命周期超过了一年；同样的Google Play游戏，活过一年的则不到一半。

收入超过100万美元的游戏表现稍好，分别有80%的iOS游戏和75%的Google Play游戏活过了一年。

经久不衰的游戏：几颗手游常青树

App Annie在报告最后，总结了几款在下载量和收入排行榜停留较久的游戏。其中，《智龙迷城》位居双平台畅销榜的时间长达1000天以上，排在榜首。《糖果粉碎传奇》则最为均衡，无论是下载量还是收入的持续时间，都稳居双平台的前五名。《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《部落冲突》、《地铁跑酷》等热门游戏也都榜上有名。