随着用户获取成本的不断提高，以及线上推广途径渐成固定模式，跨界营销活动在品牌曝光度、用户到达率等方面的优势逐渐体现出来，对开拓潜在用户群体、提高现有用户忠诚度都有非常大的助益。回顾2015年手游市场中，《梦幻西游》、《乱斗西游2》、《功夫熊猫3》等产品均在跨界营销方面采取行动，努力为自己的产品推广助力。

春节红包派送推广

近日网易《乱斗西游2》宣布将在今年春节期间再度与7-Eleven携手合作，加入微信、支付宝的红包热战，举行一场线上线下联动的红包派送活动。这是继去年以来，《乱斗西游2》与7-Eleven的第二次跨界合作。

紧贴渠道渗透品牌

三方数据显示，百度手机助手、微信、手Q、360手机助手等几家主力分发渠道，目前的月活跃用户人数都维持在6亿左右，而我国互联网用户总量也不过9.46亿，随着渠道分发成本的飞速增长，营销方式可发挥创新余地较少。 

而《梦幻西游》与麦当劳的合作，在一定程度上助力跨界营销成为手游吸纳新生用户的新渠道。2015年6月，《乱斗西游》与美国箭牌口香糖Five正式缔结战略合作伙伴关系，进驻全国12座城市311所高校，携手举办近3000场活动。

同年7月，全面革新的《乱斗西游2》公测当日，官方联合全球最火的打车软件Uber，邀请林更新、MIKE隋、若风、伊芙蕾雅、朱芳雨等来自娱乐、体育、游戏电竞三界领域的明星玩家化身Uber司机，驾驶乱斗定制版战车出没街头，与玩家乘客展开“一键约战”活动。

《乱斗西游2》联同非竞争对手品牌，对同一用户群体进行多层次、多角度地诠释，并在传播内容和产品功能上达成一定互补性，努力实现自身品牌的深度渗透。在营销过程中，与7-Eleven联合广告、推送渠道、优惠策略等等，充分利用传播资源。

此外在这次合作中，线下门店派发的游戏品牌实体包，和线上游戏赠送的门店购物优惠券，有机结合起来形成了消费者与游戏用户的互通，令交集用户群体得到双倍收益，而两个分属不同行业的品牌也将借彼此的传播渠道得到大面积曝光。

除了线下跨界合作送红包，为配合延续春节发红包的主题品牌活动，《乱斗西游2》游戏内也有红包使者新春出动。在春节特定时间内，全新长安城将出现红包使者，玩家可向红包使者领取奖励。这样线上与线下红包活动相互配合，借助春节契机在一定程度上传播了品牌形象。

相信随着手游产业规模的逐年增长，以品牌建设和内容传播为核心的跨界营销，将在未来的营销战中占据更重要的位置。