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IP游戏百花齐放

2015年IP争夺早已成为最热门的话题，被称为直接影响产品“吸量级别”、“留存级别”的一大要素，由此而来的影视、文学、动漫等IP游戏层出不穷。

在笔者调研的157款游戏中，有80款都套用了IP，其中名著类游戏28款高居榜首，成为了应用最多的IP类型，其次是“经典游戏题材”游戏16款，影视类题材游戏16款。

经典游戏IP掀起畅销热潮，三国仍为主流题材

2015年经典游戏IP手游盈利能力最佳，预计随着IP热度的持续发酵和各厂商IP资源的储备增长，未来将会出现更多经典游戏改编的手游热销产品。

值得一提的是，69%根据经典游戏改编的手游稳定排名畅销榜前100。相比其他IP类型，其改编的游戏对于手游玩家具备更低的转化成本和更好的认知度。

2015年度根据经典游戏改编的手游如拳皇、穿越火线、梦幻西游、大话西游、传奇、红警、九阴真经、奇迹、仙剑、魔力宝贝等已经初具规模。

另一方面，三国题材被广泛应用于“国战”、“策略”等元素的中重度手游中。

特色为王，影游联动“花千骨现象”难再复制

由于热度时效性过强，影视综艺类IP游戏表现差强人意，类似《琅琊榜》、《甄嬛传》、《小时代》等同名手游上架后均未能延续“花千骨现象”，可见单纯套用IP但缺乏特色的手游缺乏尝鲜的核心竞争力。

反观网易15年度ARPG大作《功夫熊猫》系列，依靠六月份推出的《功夫熊猫续篇》先行吸引大笔核心粉丝。十一月正式推出的《功夫熊猫官方版》凭借电影的上映预热获得了不俗的热度。但除去IP因素，其出色的画质和良好的打击体验也是火热的核心因素之一。

开拓细分领域，非IP游戏仍旧具备足够竞争力

虽然IP相对让游戏更容易盈利，但无IP手游同样势头强劲。在调研的产品中，无IP畅销产品数量达31款，占畅销游戏比重为44%。这31款游戏大部分集中在ARPG和策略类型，占比最少的则是卡牌游戏。在细分领域上，一些玩法和画风新颖的无IP小众游戏如《克鲁塞德战记》、《冒险与挖矿》都备受关注。

模拟经营、创意游戏类更容易脱颖而出

据统计，畅销卡牌游戏90%具备IP，畅销MMORPG中75%具备IP，畅销休闲同样有75%具备IP。

卡牌类套用的IP类型主要以三国、影视及网络小说为主。从目前的情况看，IP在一定程度上已经成为该卡牌游戏的核心竞争力之一。

IP对MMORPG、休闲类和卡牌类游戏同样至关重要。MMORPG与卡牌游戏同样普遍存在雷同化现象，在强调玩法创新的同时围绕IP展开的差异化体验要比其他类型游戏需求更加强烈。

MOBA、STG以及其他创新类游戏则基本高度依赖游戏玩法，注重游戏性和重复性较低的游戏体验，因此并不过度依赖IP带来的粘性和内容认同。

中重度游戏征服市场

随着2015年越来越多的经典端游移植复刻到移动平台上，中重度游戏逐渐赢得了市场认可，手游中重度化趋势也愈发明显。

卡牌、角色扮演游戏市场饱和，细分游戏市场有待挖掘

ARPG、MMORPG、卡牌游戏总数量庞大，同时在畅销榜上也占据大份额的比重，市场趋于饱和。

另一方面，细分游戏领域依旧不容忽视。女性、军事、体育、二次元、竞技等类型均不乏畅销精品。涉及以上领域的FPS类、MOBA类、STG类和模拟经营类游戏总体数量较少，畅销榜同类游戏也较少，预计将成为未来深度挖掘的方向，

平台优势延续：陌陌、腾讯旗下产品上榜率最高

腾讯、陌陌都具备平台分发能力，旗下产品具备最高的上榜率。腾讯发型的29款游戏中，畅销游戏共22款，数量远超网易，成为15年中国iOS收入排名第一的公司。

网易虽然上榜产品数量不及腾讯，但凭借两款拳头产品《梦幻西游》、《大话西游》空前火热，成为15年iOS收入排名第二的公司。

网易在2015年度进行了更多新领域的探索，发行的49款游戏中19款为休闲游戏，（调研休闲游戏共32款，近60%来自网易）涉及跑酷、赛车、三消、文字冒险等多个类型，包括两款单机创意游戏《惊梦》、《花语月》。但其休闲游戏无一进入畅销Top 100。

以下是2015年App Store畅销游戏一览：

关于作者：Leon ，兴趣广泛，不务正业。立志做运营圈儿里最会写代码的，程序圈儿里最会写作文的，微信号wgl3210，欢迎交流！