近日，继和麦当劳、携程、滴滴出行、招商银行、杜蕾斯等各个行业的品牌展开合作之后，英雄互娱又有了新的异业合作动向。
4月21日，英雄互娱与美特斯邦威宣布，双方将在游戏IP授权、联合推广、游戏植入等多方面展开战略合作。同日，英雄互娱旗下游戏《冒险与挖矿》定制服饰在美邦天猫、京东商城开启预售。而4月26日，另外两款游戏《全民枪战》、《像三国》的定制服饰也将开启预售。
英雄互娱方面表示，他们在预售启动的30秒内即售出了第一件商品。而截止到5月1日，5天内，单美邦的天猫商城就已售出了超过一万件的T恤。而5月6日，英雄互娱35款定制服饰也已全面登陆美邦上海南京东路旗舰店。
《冒险与挖矿》T恤
对游戏厂商来说，异业合作算不上什么新鲜事儿，但很少有厂商能和同一品牌保持持久而深入的合作。而英雄互娱和美特斯邦威便是长久保持异业合作的例子。
2015年12月，美特斯邦威就曾和《冒险与挖矿》开展定制合作。在前者的上海旗舰店内，消费满299元，即可获赠《冒险与挖矿》的道具卡，限量2000张，玩家可以以此兑换紫色英雄“邦邦”和其他道具。邦邦的简介为”哎哟，这游戏不错哦”，显然是美特斯邦威代言人周杰伦的口头禅。
随后，在2016年3月的HPL2015赛季全球总决赛上，美特斯邦威作为赞助方，为选手及裁判定制了赛事专用服装，并为观众提供HPL定制T恤作为随手礼。
同时，美特斯邦威还在比赛现场放置了“拍拍屋”，以宣传旗下的电商网站banggo（邦购）。观众扫码后，便能够以《全民枪战》游戏场景作为背景，拍摄自己的照片，在朋友圈进行传播。之后，拍拍屋也一直放置在上海美特斯邦威旗舰店当中，供购物者使用。根据英雄互娱提供的数据，此次赛事期间，这一合作每天为美邦官网导流超过一万人次。
紧接着，4月21日，美特斯邦威推出了印有三款游戏人物造型的T恤，并在旗舰店页面放置了宣传Banner——英雄互娱方面称，这些推广位置的UV都在10万以上。T恤在天猫、京东、banggo等电商平台均有发售，售价在69—119元不等。而在游戏中，他们也加入了美特斯邦威的特制卡牌、道具等等。
5月6日，相关服饰也已上架了美特斯邦威的旗舰店。
此前，英雄互娱曾经提出过将异业合作作为“线下分发渠道”的战略。他们表示，在多次异业合作之后，公司已经不再单纯追求流量和转化率，而是尝试从品牌层面出发，关注品牌认知下的群体式购买，将“泛”年轻用户作为自己的目标受众。之所以选择美特斯邦威作为合作伙伴，是因为这一品牌的用户属性则与这部分受众高度重合。
葡萄君认为，在品牌气质和用户属性重合的前提下，长期选择同一个合作对象，应该可以保证合作质量，降低沟通成本。可以预测，英雄互娱未来还将寻找类似气质的品牌，开展更为持久深入的异业合作。
