游戏葡萄5月13日消息，万达电影院线股份有限公司（下称“万达院线”，002739.SZ）及万达影视传媒有限公司（下称“万达影视”）于北京召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM以及中国游戏发行公司互爱互动两家公司的战略并购。
发布会上，万达电影院线董事、总裁曾茂军用四句话提出了万达院线的战略思路：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，并断言：“未来的影院，将是基于场景消费的娱乐综合体。”
万达院线总裁曾茂军
曾茂军认为未来的消费趋势必将是场景消费。在去年8月，万达院线就曾发布过“会员+”战略，表示将打造“一站式电影生活服务平台”，规划中包括：独立的电影票务线上平台、网络电影院线、游戏运营与分发、衍生品研发与销售、跨品牌会员权益打通等等。
此次万达院线携手万达影视战略并购游戏发行公司互爱互动，万达电影生态圈首次布局游戏产业，对手游发行而言，即是开拓了新的模式。如互爱互动总裁黄建于会上发言，“做百城联动的游戏宣发活动，万达有能力在一两周之内，迅速建立游戏品牌”。
互爱互动CEO黄建
除了拓展游戏发行渠道，将万达影视、传奇影业等所拥有的电影IP游戏化，万达并购互爱互动之后也能进一步实现现有资源的迅速整合和利用。另外万达表示还将引入游戏行业最新技术，如VR代表的沉浸式游戏体验，来创造更多的行业增长机会。
另一方面，对于万达院线本身的业务来说，对Propaganda GEM的并购则能帮助其更快打入好莱坞上游产业链。同时Propaganda GEM还将和万达院线国内全资子公司达成合作，分别运作于美、中两大电影市场，为万达引进更多IP资源。左手娱乐营销打入好莱坞上游、右手游戏发行解锁消费场景，万达院线的本次并购也进一步拉近了游戏和影视两大领域之间的距离。
