今年网易游戏520战略发布会上，其代理《我的世界》（下称MC）的消息对行业是一次不小的冲击。由于近几年来国内大量低年龄层玩家越发沉浸在MC中，MC也得以通过手游、端游、视频、主播、论坛贴吧等多种途径在玩家间口口相传，让这款作品成为了一个用户覆盖面极为广泛的现象级游戏。

而回顾以往，MC在国内并无官方出口，用户获取游戏的门槛很高。这种情况使得MC以不同于任何手游、端游，甚至主机大作的模式，在传播条件非常苛刻的情况下以纯粹的口碑赢得了国内玩家的支持，这也让MC在国内的影响力根深蒂固，甚至可以波及未来几代的游戏玩家。

面对这样的现象级产品，再考虑到其将来的发展空间，对于尚无官方把控的中国市场而言，MC可以说是每个游戏厂商眼中的金矿。据网易我的世界国服市场负责人噜酱透露，网易早在一年多前就开始与微软以及Mojang团队沟通代理权，同时几乎国内有名的互联网大厂都参与过这场竞争。

网易赢得代理权背后，在交涉中以“有流量”、“有用户平台”、“有推广手段”等为由的其他竞争者都败下了阵来。原因是“微软和Mojang都不在乎这些点”，噜酱告诉葡萄君：“这都不是MC这款游戏本身追求的东西”。

事实上，网易在代理MC之后，对待这款产品的方式和态度，都与此前所有的手游产品截然不同，比如在今年China Joy期间，网易为MC搭建了专属展台，这是网易过去数百款产品都没有享受过的待遇。

网易接下来会如何运作这款产品，怎样解决国服可能面临的问题，以及如何剖析玩家对MC的诉求？针对这些问题，葡萄君采访了我的世界国服市场负责人噜酱，以下为采访内容整理。

我的世界国服市场负责人噜酱

MC是一款回归游戏本质的作品

葡萄君：网易从什么时候开始与微软和Mojang交涉代理MC的？

噜酱：网易和微软、Mojang接触已经有一年多的时间了，其实这个消息不说外界都知道，因为基本上国内的互联网大腕都在抢这款游戏，这一年我们在跟各种公司竞争。

葡萄君：微软为什么会把这款产品给网易？

噜酱：MC本身是一款非常强调游戏性、回归游戏本质的作品，不像很多网游拼的是数值、美术，MC是像素风，很多玩法是玩家创造的，这让MC的核心乐趣非常回归游戏的本质。在这个前提下，Mojang和微软在选择国内厂商的时候，不单单会选择商业价值高的伙伴，还会看你的研发实力、用户口碑、与玩家间的关系，并且很重视社区和玩家关系。

整个中国市场看下来最符合这个条件的还是网易，我们的研发实力是大家有目共睹的，我们跟玩家的关系在这么多年来也积累了非常多的经验和成果。所以这两个大原因是选择的基础。

更深层次的原因是我们的核心价值观是统一的，交涉中间没有很多商业上的竞争问题，反而更多是在谈价值观的东西。他们看的是长远，而不是金钱的利益，他们不在意我们是不是能一下子推出去，能够火，他们在意的是这款产品能给中国玩家带来怎样的改善，现在国内玩家的用户体验可以说是不好的，他们更看重我们代理以后它会不会变得更好。

不像一些人会说，我们有流量，我们有多少MC的用户在看我们的什么内容，我们一下子能够拉到多少人。最关键的是你想给MC用户怎样的体验，和你对MC文化的理解，在这方面我们是有非常天然的优势的。研究国内市场大家都会做，但我觉得更关键的点，是我们跟微软一致的。

我们有专门的战略部门在研究市场的状况，用户体验和用户需求，我们用一年开了无数次会议，每次都会迭代出双方更一致的价值观，最后才达成了合作。

只要UGC内容不断，MC的生命周期就是无限的

葡萄君：在网易调研的情况来看，国内MC玩家的体量有多大？

噜酱：我们的调研，首先是通过专门的战略组去调研市场各方面的数据，其次会邀请很多MC资深玩家来公司做一些深度的访谈，最后是跟国内的一些MC社区、KOL询问意见以及对国服的看法。基本上我们所有的观点，一方面是从公司内部的经验，一方面是从MC老玩家的口中和现状了解到的。

但是国内玩家总量没有一个确切的数字，可以参考每个周末MC的百度指数近60万，对比来看MC的玩家数量级是非常可怕的。

葡萄君：玩家年龄分布又是什么样的？

噜酱：小学初中，跟极客等高端玩家，大概是1:1的状态。要么就是年龄小一些，要么就是25岁左右相对年龄大一些的玩家。在这两者之间的玩家群可能更倾向去选择短时间强刺激的游戏。但MC的玩法是非常丰富长久的，所以有一些玩家玩了一圈游戏又回到MC，才会呈现这样一高一低的年龄分布。这也是很有趣的现象，但只能说作为参考。

大家可能会觉得MC的受众年龄偏小，但其实这款游戏不是一个所谓的儿童游戏，事实上MC衍生出来的很多深度玩法都是极客、大神他们创造出来的，基于建筑和冒险两个大方向，涵盖了各种各样的Mod玩法。

针对这些我们在运营和市场活动中也会做一些有针对性的，相对特殊的营销方式，另外我一直在跟我们的营销同事强调，我们的游戏是一款全年龄向的作品，一定要考虑到年龄大一些的玩家的诉求，所以营销素材方面我们会考虑很多。

以后可能会更细化地针对不同的社群，来做一些不同风格的作品。比如这次我们邀请到b站ici2cc这样的大神，他制作了很多MC的动漫模组非常受玩家欢迎，B站的播放量也在百万级以上，这能带动MC中的一部分用户。那比如籽岷的粉丝年龄就稍小一点，整体看来，国内MC的用户群其实是非常多元化的。

葡萄君：在你看来玩家对游戏本身的诉求是哪些？

噜酱：玩家的诉求分为两部分，年龄稍小的玩家对生存或者建筑的需求比较多，因为这部分玩家更多用手机平板来玩，这些内容的体验会更好，高端玩家很多喜欢Mod的新模式，这也是MC能延续这么多年的重要因素。

葡萄君：你认为MC的生命周期有多长？

噜酱：就像创意无限，MC的生命周期会跟着创意一直走下去。就我们调查，目前现有的衍生内容，就已经足够玩非常久的时间了，只要这些创意不断，那么MC的生命周期就是无限长的。

国服有信心在推出国服专属版本后，吸引玩家都回归正版

葡萄君：怎么看待很多盗版MC的现状？

噜酱：之前没有国服代理，玩家在国内最多只能去网上下载非正版的版本，而没有从正版的代理商处获得正版游戏的途径，可能大家都没有意识到这是盗版。

我觉得以后在我们官方正版的推出后，我们提供最优质的服务，更方便的游戏方式，更稳定的联网和更便捷的Mod接入途径，那么我相信这些非正版都不会有空间了。因为玩家都希望玩更顺畅，更便于游戏的版本。根据我们的调查，目前玩非正版MC的玩家，用户体验是非常非常差的，不安全不稳定不流畅，各种问题，这些我们在后续都会凭借官方版本去极力解决的。

葡萄君：网易怎么看待一些私服依靠VIP等收费体系获利的情况？

噜酱：因为市场处于无人管理的状态，所以会跟着国内已有的变现模式在模仿，来创造盈利。

葡萄君：现在渠道上有一些依靠盗版MC来盈利的厂商，网易今后会如何处理？

噜酱：给他们发正版。

葡萄君：国内MC市场状况其实非常混乱，你们在开发和市场上会遇到什么阻力？

噜酱：开发上我们和微软以及Mojang团队聊得非常顺利，所以今后的开发相信会非常顺利。阻力可能就是要考虑更多的国服特有的市场环境，比如网络环境，多平台，多渠道的问题。

市场方面我们倒觉得没有问题，因为MC的玩家非常有爱，他们的要求也很简单，只要我在做市场活动时保持住MC的原汁原味就可以了，比如我们展台没有聘请任何一个ShowGirl，玩家只要这些很原汁原味的像素风格的人偶就足够了。

网易这次在CJ展台推出的MC人偶

建立一套完善的机制，来保护和支持UGC内容

葡萄君：有一些玩家很热衷的MC自建服务器，比如小游戏服、对战服、建筑服等等，还有很多玩家的UGC内容，比如Mod、资源材质、插件等等，今后官方会整合这些内容吗？

噜酱：两个方面。

第一个方面，是玩家创造的内容。对于这块内容，我们是非常欢迎的，官方介入以后，会推出很多活动来支持这些内容。其次我们还会着重保护玩家的创作，国内现在因为没有这样的官方保护机制，所以导致很多创作者的内容上收到侵权后，他们申诉无门，我们在想如何去制作一套保护机制来维护玩家的著作权。

对于个人创造的内容，我们在商业化上，也会去根据一定的规则来帮助他们实现。但是这必须是有一套规则的，不是像现在野蛮的状态，不可能去破坏游戏原有的体验，一定是长久的可持续的，玩家都能接受的方式，同时能帮助开发者去运营他们的游戏内容。

另一个问题是服务器的问题，跟非正版一样，国内没有正规的流程和渠道给玩家，所以玩家才会选择一些私人的服务器去玩，那国服上线以后我们会提供更稳定的官方服来给玩家联机游戏。所以私服现象会随着正版的推出，慢慢消退。

总的来说，对于玩家自建的内容，只要他不侵犯他人的版权和权益，是有爱和谐健康的内容，那么官方一定会以开放的态度来接受他们，然后保护他们原创的权益。因为开放也是MC游戏的设计初衷。

葡萄君：具体会怎么支持玩家的UGC内容？

噜酱：我们后续会针对一些优秀的作品，比如动画、建筑、小游戏、Mod等内容，会根据他们不同的特点，来做不同的支持。

我们是以用户为主的，我们之所以做这些事都是从用户角度出发的，他们爱看MC动画，爱看籽岷，那我们就把籽岷请到现场来跟玩家互动，玩家也非常喜欢这样的形式；比如大家喜欢陆夫人、少年Pi等B站的up主，那我们也把他们邀请过来跟玩家互动；大家喜欢小游戏、Mod，那我们就找到制作者，给与他们保护和支持，让这些制作者能更健康地发展，所以这些都是从玩家角度出发的，这是我们讨论后决定的大方向。

CJ现场，玩家与MC大神的互动

国服要做的，就是给玩家最MC里最想要的内容

葡萄君：国服今后会采取什么收费方式？

噜酱：暂时不能透露，只能说跟以往的买断、道具收费都是完全不一样的，全新的方式。

葡萄君：后续会给国内玩家带来什么内容？

噜酱：接下来9月在美国举办的Minecon，这是全球MC玩家最大的聚会。我们可能会以两种方式，第一是到现场，把盛典的状况带给国内玩家，二是会收集国内玩家的优秀作品，跟微软和Mojang讨论哪些适合，然后再带到Minecon现场去。

在Minecon举办的同时，我们也会在国内同时举办线上的、专门为国内玩家订制的庆祝活动，并且把大家的作品展示出来。可能这暂时只是国内外玩家线上的隔空交流，在我们版本上线以后，我们会从内容上着手，比如邀请一些国外的大触做一些建筑分享到国内玩家，或者让国内的高水平团队，到国外去分享，这都是可行的。

葡萄君：网易在国内会推出哪些官方主导的活动？

噜酱：其实网易这次在CJ上，为MC单独搭了一个专属的舞台，我们几百款产品都没有享受过这样的先例，现在这款产品还没有上线，我们已经开始在做这样的线下活动了，主要目的就是为了满足MC玩家对MC文化的喜爱。

我们的出发点很简单，就是怎么让MC玩家玩的开心。包括全系列主要角色的人偶cos，还有全套正版乐高的MC积木，这些方面，都是希望能让玩家喜欢我们策划的活动。

CJ会场中MC展台陈列的我的世界乐高全套积木模型

所以这次CJ基本上国内最出名的MC大触、KOL都来到了我们的展台现场，我们其实有很迫切的愿望来做这样的线下活动，国服上线以后，我们还会做更多的线下活动，这点可以保证。而且我相信国内这么多的玩家，一定能做出比国外更盛大的MC线下活动。