6月8日，《英雄联盟》职业联赛LPL夏季赛举行了揭幕仪式，这也是LPL宣布改制，取消升降级保留永久资格后的首个新赛季，同时，夏季赛的冠军也将会直接获得一个在今年10月份全球总决赛的资格。

值得注意的是，在本次夏季赛上，LPL与Jeep自由侠宣布达成了战略合作，Jeep自由侠将推出“LPL专属座驾”，并在现场展示了打造的专属车型。可以看到在车身上有“Pentakill"、"LPL"等字样。

同时活动房也邀请了AJ、Condi、Doinb、MLXG、Meiko等《英雄联盟》职业明星选手到现场参与活动。

需要强调的是，很多人都将Jeep当成了吉普车型的代名词，事实上Jeep是全球知名汽车公司克莱斯勒的注册商标，是一个品牌而不是一种车型，距今已有75年的历史，此前的欧冠决赛Jeep也赞助了尤文图斯队，并在球员球衣上有很明显的露出，影响力可见一斑。

在电竞火热以后，不少的传统行业纷纷入驻，此前的《王者荣耀》KPL联赛与宝马进行了合作，并在游戏中设计了带有宝马元素的皮肤，而《英雄联盟》此次与Jeep自由侠的合作，Jeep亦在车身上植入了LPL的元素，而未来《英雄联盟》是否会推出一款具有Jeep元素的皮肤尚未得到消息，但是具有很大的可能性。

Jeep自由侠这款车型的受众是年轻用户群体，而电竞的主要受众亦是年轻用户，因此在年龄层上是很契合的，此外，LPL与Jeep自由侠合作，也能将比赛影响力扩散到各个行业领域，进行更横向的扩展。而Jeep则通过电竞的标签，将自己的品牌让更多的电竞用户所熟悉和了解。对于双方来说，都可谓是对自身品牌扩散需要的一次合作。