如今的游戏市场中，在产品取得一定成绩后，一些游戏厂商便会考虑“IP化”的问题。除了诸如内容联动等处理外，不少厂商也开始寻求对产品外的周边区域进行包装。在这一方面，腾讯是尝试较多的一个。
腾讯旗下IP《王者荣耀》作为目前用户活跃度最高的游戏产品，它在传播能力和外围知名度方面早已得到了证明。为了让这款现象级产品继续扩大影响力，仅靠游戏产品完善显然已不太够，而腾讯确实也在不断尝试将其IP延展，为它搭建更为丰富的、能够进一步提升其IP价值的内容。
App Annie数据，作为一款定位为低Arpu的产品，近1年来《王者荣耀》绝大部分时间都处在App Store所有类别畅销榜榜首
2017年12月15日，腾讯视频推出了名为《王者出击》的综艺节目，并在自家平台独播上线。该节目基于《王者荣耀》游戏世界改编，并以此开展“实景真人对抗赛”。拍摄地点设为7处，请来了Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲等嘉宾参与，作为一款“游改综”内容，可以说《王者出击》受到了较高重视，并被赋予了不少资源和支持。截至目前上线2期，播放量已突破3亿次。
《王者出击》宣传页
腾讯视频中的综艺榜单，《王者出击》已经排在了第三名
线上游戏+实景综艺，《王者出击》做了什么?
事实上，国内综艺市场存在两大痛点。首先，节目原创力较低，原创氛围稀缺，海外版权虽然大量涌入国内，但仍存在水土不服现象。其次，同质化节目增多，向资本、观众趋媚的过程中，同期大量类似节目播出的情况并不少见，低价值的恶性竞争也往往滋生于此。《王者出击》作为综艺模式的创新，对于一些观众来说，“实景真人对抗赛”可能会略显陌生，但却是“游改综”模式的一个突破。
节目整体分为两部分：白天farm阶段和夜晚攻塔阶段。实景真人对抗中有3条路，两方中每一方均有5个身份不同的英雄。对攻时，部分英雄可以使用技能，也有远程攻击和近身肉搏，最终击中敌方英雄身上3个特定位置的被攻击点，消耗对方血量，从而在一定时间内击毙对手。
为了让游戏中的峡谷地图、英雄技能等更好的适用于综艺场景，节目组也为此做了一些调整。例如最新上线的第二期中，扮演“孙悟空”的陈赫就通过技能“七十二变”复制了奚梦瑶的技能，而第一期中“妲己”Angelababy 也常以“魅惑”技能虏获对方选手，这些成为他们在对抗中的手段，一定程度有助胜负。
同时，节目中还有小兵、红蓝Buff、野怪等设定，关于这些游戏元素的综艺化也是不小的难点。在《王者出击》中，小兵成为获取“京豆”的设定，超级兵则被设定为可供购买的佣兵，野怪、红蓝Buff以及大龙则是做游戏或攻打可提供增益奖励的环节。可以说，这算是游戏内容与综艺内容的渗透融合，只是目前看来这些内容仍存在更多可丰富的空间。
在第二集内容中，节目为破塔环节也加入了新的玩法，可以看到策划上的改变
从已播出内容看，腾讯视频《王者出击》强调对游戏元素的还原与真人沉浸式体验，注重选手在架空地图内的模拟团战和身体对抗性。
《王者出击》是一档纯自研发节目，它希望在游戏、综艺跨界中做到融合，同时也希望以此避开了当下的综艺竞争的漩涡、另辟赛道。除了类型、技术上的突破，《王者出击》还在社交互动层面做了尝试。4位一线明星队长领队的“密友团”，其中采用了星素组合的方式。在节目进程中，根据不同英雄角色和真人选手身体素质，讲究战略战术。而从玩家角度来看，当看到知名艺人与素人选手在节目中互动，同时规则又是基于自己所熟悉的游戏之上，也会倍感亲切。
《王者出击》试图打破综艺与游戏之间的三道墙
正如此前所说，《王者出击》在研发的过程中面临诸多难题，因此，研发团队需要打破综艺与游戏之间的三道屏障，即游戏世界与综艺内容的承接问题、线上观众的观看体验问题、实景真人对抗赛题材受众问题。为此，腾讯视频在这次全新探索中，进行了如下突破性尝试：
1.综艺节目“沉浸式”体验。据企鹅影视天相工作室副总经理、《王者出击》总监制邱越透露，首先，Angelababy和杜淳都是王者荣耀的高手，他们对于游戏本身的既有的理解能够很快融入节目氛围，也能带领观众真正进入节目里；其次，《王者出击》的布景、装置、服装、道具等都高度还原了游戏中的设置，让观众无障碍识别出所有人物和环节，无需通过过多画外音和提示，就能让观众快速“沉浸”其中；最后，在节目环节、故事主线的打造方面，《王者出击》在试图还原游戏内核的同时，也加入了一些综艺节目式的“包袱”和“机关”。
《王者出击》中多次出现了一些网络流行的大众梗
目前来看，通过前期明星甄选和后期剪辑，过于明显的不和谐感确实得到了避免，但节目中仍无法避免一些小的尴尬点，相信之后的节目中将会有所规避。
2.创新技术与特效的运用。可以从《王者出击》节目中看到，此次腾讯视频在研发作战系统、运用动捕技术、尝试新鲜科技上的创新。他们试图将具有难度的特效和布景，通过技术手段呈现在视频内容中。
3.产品本身的广泛性。不可否认，女性很多综艺节目的主要受众，这也成为了游戏与综艺融合的最大问题。对于这一方面，《王者荣耀》的大社交属性使得其本身在女性受众方面拥有不小优势，这也帮助其在跨界中解决了相应难题。同时，在节目脚本的设计中，除了竞技感之外，团队协作，温情友情，幽默呆萌等元素的加入，也在强调对抗性的游戏内容下，体现出了更加适合综艺节目的柔性氛围。但值得一提的是，《王者荣耀》玩家和大众综艺受众观看节目的感受具有差异，在一些内容的展现上，玩家会认为没有完全还原游戏内容，而对于普通观众来说，一些设定也存在较高理解门槛。
不可否认，如今大厂都在主打产品IP化、“泛娱乐”，然而真正能够做出成效的仍在少数，可以感受到，腾讯希望在这个领域做到真正的突破，从目前播放成绩来看，《王者出击》拥有了一定关注度，也确实做到了一定的水平。
然而不可否认，这部综艺产品仍没有真正跨过所有的障碍，使得综艺与游戏的融合达到完全成熟的水平。基于观众反馈，一些非《王者荣耀》受众的普通观众，仍会对一些设定不太理解，其中会有声音表示，虽然有一些内容看不太懂，但仍能体会到内容的笑点和热血。需要承认，《王者出击》作为“游改综”的首次尝试，产品完成度还远没有达到理想状态，但之中也能看到腾讯视频的创新与努力。
此外，该节目也为之后的游戏改编综艺提供了启示和经验，包括“吃鸡”在内的其他游戏品类“游改综”也变得可期。未来，除了《王者出击》外，或许还会有更多的类似综艺内容出现，这值得游戏行业的关注。
