App Growing Global发布《2020年全球休闲游戏投放市场报告》

来自 游戏葡萄 2020-12-25

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App Growing Global发布《2020年全球休闲游戏投放市场报告》

12月22日,App Growing Global主办的《力争上“游”,升级游戏出海必杀技》沙龙在深圳举行。

活动中,App Growing VP Lily Lee首发了《2020年全球休闲游戏投放市场报告》。

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Lily Lee

这份报告由App Growing Global对于2020年1月到11月6285款休闲游戏的买量策略进行统计之后,整合而成。

报告主要内容如下:

一、2020全球休闲游戏广告投放概览

2020年,休闲游戏占整体买量手游数量的31%,而休闲游戏厂商数量占比则达到了33%,全球休闲手游竞争激烈。

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在推广榜Top 100中,2020年休闲新游数仅占29%,老手游占比71%, 证明头部休闲手游生命周期相对较长,且倾向长期买量。

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在热推地区方面,美国地区的广告投放都是其他地区的2倍以上,占到总量的13%,是最大的休闲手游推广市场,可见游戏厂商对美国玩家的重视程度。其他主推市场还包括加拿大,英、法、德等西欧地区以及日韩地区。

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而具体到素材形式,视频占比超7成,其次为图片;而在投放形式上,信息流广告超8成,其次为激励式视频。

二、2020年度全球头部休闲手游盘点

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推广Top 100休闲游戏榜中,常青品类融合三消毫无疑问占主导,比重达到27%。值得一提的是三消+类虽在Top100榜单中仅入围8款,但却有5款已排在头部Top 20,如《消消庄园》、《梦幻花园》等三消+混合模拟经营手游,可见三消+类手游买量势头强劲。

 在厂商方面,出海厂商几乎占一半。Top 20里面有8家出海产品,分别是太乐创想的绘画填色手游《Tap Color》和《Tap Color Lite》、可赢互娱《Bricks VS Balls》、时空幻镜的《消消庄园》、创智优品的《My Home》、《Cooking Madness 》、易娱网络《Dream Piano》、沐瞳科技《Sweet Crossing》,在游戏类别上覆盖了融合消除、三消+、绘画等几大热门类别。

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具体分析细分品类的热投手游可以发现,融合消除以Bubble射击消除为代表;三消+以混合模拟经营为主;模拟类以烹饪类最火热;绘画则主要是填色;益智解谜以数字和剧情解谜为主,其他热门休闲品类还包括音游类《Dream Piano》、io类《Sweet Crossing》等。

三、头部买量出海厂商热推手游盘点

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在所有休闲游戏厂商当中,太乐创想、Playrix、可赢互娱、创智优品、Bitmago本年度广告投放较为强劲,而且分别拥有各自擅长的细分领域。

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太乐创想、易娱网络、创智优品、Firecraft Studio、沐瞳科技、海彼网络是本年度广告投放较为强劲的出海厂商,他们热推的手游大部分都有2w+的投放,其中太乐创想的《Tap Color Lite》以5万多组素材投放量长期霸占热推榜Top1,买量力度远超其他出海手游。

四、休闲类素材创意总结

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总结转化效果较好的广告素材可以发现,制作休闲类创意素材需要注意以下三点:

  1. 重中之重是让玩家马上get到核心玩法

    休闲类游戏最大的吸引力在于玩法易上手,同时带出游戏乐趣,明亮鲜明的画风通常更吸睛。

  2. 激发玩家的好胜心

    演示情节设置时,通常为「失败-正确-通关」,或者「连续失败」引导用户尝试。

  3. 激发玩家好奇心和从众心理

    通常用现实/线下熟悉的游戏场景代入,或者融入真人生活场景和社交元素。

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