「关于日本买量,你需要知道哪些?」

来自 游戏葡萄 2021-07-28
海外

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「关于日本买量,你需要知道哪些?」

2021年的今天,越来越多的中国自研手游厂商开启了出海之旅。我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升,海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。从用户喜好相近,市场门槛较低的港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向更大的市场。在美国,日本,韩国等成熟市场也有着不俗的表现。从图中可以看出,经历了前三年的相对低迷后,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入恢复了高速成长的态势。

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作为仅次于中国,美国的全球第三大手游市场,日本玩家有着忠诚度高,氪金习惯好等特点。据Statista估算,日本玩家今年年ARPU值有望达到199.05美元,位列全球第一。同时,日本也在去年以81%的增幅超越了美国成为中国厂商收入最高的出海市场。然而,由于存在着游戏文化习惯,题材接受度,获客渠道成本等差异,对于大多数厂商来说,如何高效率的打开日本市场仍然是一个课题。因此,作为游戏落地最重要一环的营销也成为了想要出海日本必须攻克的难关。

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根据AppsFlyer的统计,在日本,25%的游戏类非自然安装都来自重度游戏。而在日本获取一个重度游戏安装的成本达到了接近10美元,因此,与其冒险在品牌广告上投入巨量成本,可以切实看到回收效果的效果广告成了大部分厂商的首选。诚然,国际媒体是各大厂商的必争之地。然而过度竞争会使得在这一类媒体上的成本水涨船高。日本市场的重要特点之一就是许多流量掌握再本土媒体手中,有效的利用这些媒体就可以使游戏赢在起跑线。

i-mobile

i-mobile作为日本广告行业的先行者,成立于2007年,在东京证券交易所上市。i-mobile整合了日本绝大多数本土媒体,目前拥有日本本土网盟广告平台中最多的接入媒体数量。

2020年7月,国内发行商游族的兽娘题材RPG养成手游「レッド:プライドオブエデン」在日本上线。上线初期接入i-mobile后,i-mobile利用在库的漫画,游戏等媒体,精准触及到了目标用户,在低于市场获取单价的同时产生了单月超过五千的安装转化。

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i-mobile部分在库媒体

作为媒体平台,i-mobile却拥有专业的素材团队。下单后,为客户免费制作各类素材并进行专人对接。

(i-mobile制作素材示例)

从2017年开始,i-mobile在日本率先导入可玩广告,目前也拥有日本最多的可投放可玩广告的SDK。在出海日本的APP及H5游戏厂商中,i-mobile已经成为了必选的媒体平台。可玩广告做为i-mobile的优势产品, CTR相较于传统视频广告可提高7倍之多。其次,通过可玩广告获得的用户的留存率与付费率也均有不同程度的提升。广告本身通过给予玩家游戏内的真实体验,筛选出对游戏内容感兴趣的优质玩家,同时也减轻玩家对广告的厌烦情绪,在获取玩家数量及质量方面均超过视频广告。i-mobile本身也有许多类似案例及经验,详情可联系营业窗口。

为了打造一站式出海宣传体验,除了自有平台以外,i-mobile还整合了许多其他本土网盟平台,可以一次下单管理多个投放。同时,大型国际媒体投放甚至品牌策划等业务i-mobile也可承接。

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i-mobile一站式投放

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